“一人份”家電成新寵

新華社上海12月1日電題：不想湊合，彰顯個(gè)性，“一人份”家電成新寵

新華社記者 程思琪、王辰陽(yáng)

迷你電飯煲、一人食養(yǎng)生壺、小型洗衣機(jī)……“一人份”家電成為人們品質(zhì)生活的新選擇，也是消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)口。

幾乎覆蓋了廚房電器全部品類

家住上海的何小姐最近入手了一款“一人份”電飯煲。“我平常在家都是一個(gè)人吃飯，使用常規(guī)電飯煲燒出三四人的量，吃不完倒掉覺得很浪費(fèi)。”有了迷你電飯煲，何小姐可以根據(jù)自己的飯量淘米燒飯，再不會(huì)遇到因?yàn)槊咨龠B鍋底都蓋不住的尷尬。

而“精致青年”王先生一直使用小型洗衣機(jī)。“一個(gè)人住不會(huì)有太多換洗衣物，通常3公斤的量就夠了。”王先生說(shuō)，“‘一人份’家電已成為我生活的必需品，迷你洗衣機(jī)占用空間小功能全，非常適合在外租房獨(dú)居的年輕人。”

如今，越來(lái)越多的“一人份”家電出現(xiàn)在電器市場(chǎng)。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，“一人份”廚房電器的同比增速是廚房電器整體增速的2倍，共售出230萬(wàn)件迷你廚房電器，其中廣州、上海、深圳、北京、杭州等地的銷量占比達(dá)到18%。

火爆的市場(chǎng)催生更多小型電器的誕生。“以往市場(chǎng)上主要是一些知名大品牌產(chǎn)品，現(xiàn)在很多小眾品牌也在生產(chǎn)兼具時(shí)尚性和功能性的‘一人份’電器了。”天貓廚房電器行業(yè)運(yùn)營(yíng)朱明璇說(shuō)，“‘一人份’電器的產(chǎn)品種類越來(lái)越豐富，以廚房電器為例，從傳統(tǒng)電飯煲、電熱水壺?cái)U(kuò)展到三明治機(jī)、電熱杯、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、咖啡機(jī)，幾乎覆蓋了廚房電器全部品類。”

熱銷是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的具體體現(xiàn)

“一人份”家電的出現(xiàn)更好滿足了當(dāng)代人們生活中出現(xiàn)的新需求新變化。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)家庭規(guī)模日益小型化是“一人份”家電銷量火爆的首要原因。“家庭的常規(guī)標(biāo)配不再只是一家三口，很多原來(lái)的三口之家都拆分成了獨(dú)居子女與一對(duì)夫婦的兩類小家庭。”上海金融與法律研究院研究員劉遠(yuǎn)舉說(shuō)，“因此，小型電器更適合當(dāng)下社會(huì)的家庭結(jié)構(gòu)，不會(huì)造成過(guò)多的資源浪費(fèi)。”

多樣化功能需求帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)是另一個(gè)誘因。記者從蘇寧易購(gòu)平臺(tái)了解到，除電飯煲、燒水壺等常用品類外，特色功能品類的“一人份”家電銷量也有大幅增長(zhǎng)，如迷你烤箱同比增長(zhǎng)102%，隔水燉盅同比增長(zhǎng)179%，破壁料理機(jī)的訂單量更是增長(zhǎng)了855%。

“以廚房類‘一人食’家電市場(chǎng)為例，現(xiàn)在人們對(duì)廚房用品的需求不再局限于最簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的功能，而是向著專業(yè)化多元化方向發(fā)展。”朱明璇說(shuō)。

在消費(fèi)者看來(lái)，“一人份”電器可以有效利用空間。因一檔視頻而被“種草”的鮑女士今年購(gòu)買了一款飛利浦手持多功能吸塵器，她說(shuō)：“這種小型吸塵器不僅可以吸塵還能濕拖地，使用過(guò)程中可以手持，用完了可以壁掛收納進(jìn)柜子，完全符合我極簡(jiǎn)派的生活作風(fēng)。”

小米米家的品牌負(fù)責(zé)人表示，他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)消費(fèi)者具有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)能力時(shí)，就會(huì)更傾向于購(gòu)買符合個(gè)性化需求的精致產(chǎn)品，來(lái)彰顯個(gè)性和生活態(tài)度。“一人份”家電熱銷就是這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的具體體現(xiàn)。

商家看到了“一人份”經(jīng)濟(jì)藍(lán)海

“一人份”家電市場(chǎng)的火爆讓商家看到了另一片藍(lán)海。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多年輕人的年收入已經(jīng)達(dá)到2萬(wàn)美元，這是國(guó)際公認(rèn)的發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）的收入門檻。“當(dāng)人們的收入增加，對(duì)生活品質(zhì)的要求也會(huì)增加，而這些具備各類功能的‘小家電’讓我們能夠體驗(yàn)到更高品質(zhì)的生活。”劉遠(yuǎn)舉說(shuō)。

京東方面表示，消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來(lái)越精準(zhǔn)地被電商平臺(tái)捕捉到，并通過(guò)反向定制的方式，與品牌方一起為市場(chǎng)提供更多滿足個(gè)性化需求的商品。未來(lái)這樣的趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯，更多細(xì)分品類的商品會(huì)得到更大的發(fā)展空間。

老牌廚具品牌九陽(yáng)近年來(lái)也根據(jù)市場(chǎng)變化做出相應(yīng)戰(zhàn)略調(diào)整。“我們發(fā)現(xiàn)小容量、高顏值、易操作、易收納的廚房小電器近年來(lái)很受歡迎，且使用場(chǎng)景不斷豐富，從廚房到客廳，從辦公室到酒店，從居家到旅行。”九陽(yáng)電商中心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘志峰說(shuō)，順應(yīng)消費(fèi)者偏好的變化，九陽(yáng)推出了一系列“一人食”產(chǎn)品，且產(chǎn)品品類還在不斷擴(kuò)展。

阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年消費(fèi)者在該平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)家電過(guò)程中搜索最多的年度五大熱詞是“多功能”“一體”“迷你”“便攜”和“智能”，這些功能也代表著消費(fèi)群體對(duì)于小家電的趨勢(shì)消費(fèi)。

其實(shí)，一人份和定制化產(chǎn)品在海外也有相應(yīng)的發(fā)展趨勢(shì)。“特別是在日本等地，當(dāng)?shù)厣碳议_發(fā)了針對(duì)不同人群、不同功能、不同式樣的產(chǎn)品。”上海社科院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)楊雄說(shuō)。

“‘一人份’家電滿足了人們對(duì)美好生活的向往，隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，人們的‘精致生活’需求將向其他領(lǐng)域延展。”楊雄表示，如今日本等地已經(jīng)出現(xiàn)“一人座”餐廳、單人卡拉OK店等，這些新奇有趣的生活服務(wù)設(shè)施未來(lái)可能也在我國(guó)收獲不小的商業(yè)機(jī)會(huì)。（完）

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。