2019年10月家電市場簡析（線上篇）

冰箱：10月電商渠道開始為雙11蓄力，線上市場需求量增速環(huán)比小幅回落，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月冰箱線上市場零售額為21億元，同比增長12.7%，零售量為99萬臺(tái)，同比增長13.9%。從細(xì)分市場看，不同于線下市場對(duì)開市場的萎縮，線上對(duì)開份額突破新高，法式及十字維持小幅增長。對(duì)開內(nèi)部，2K以下產(chǎn)品零售額貢獻(xiàn)率增長5.3%，3K以下產(chǎn)品零售額貢獻(xiàn)率增長9.6%，在企業(yè)的參與和引導(dǎo)下，消費(fèi)需求顯著向低端轉(zhuǎn)移。

冷柜：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月冰柜線上市場零售額為3.0億元，同比增長21.4%；零售量為22.9萬臺(tái)，同比增長34.9%。行業(yè)均價(jià)同比仍呈下沉態(tài)勢，環(huán)比向價(jià)格段兩端抬升，反映了消費(fèi)分級(jí)的趨勢。細(xì)分產(chǎn)品類型，冰吧和立式冷凍柜線上銷額同比增長66.0%、53.8%，遠(yuǎn)高于行業(yè)同比增幅，食品保鮮、衛(wèi)生分儲(chǔ)理念贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可。

洗衣機(jī)：10月份市場先后經(jīng)歷了十一促銷期和啟動(dòng)雙11預(yù)熱活動(dòng)，但在即將到來的雙11大戲之前，線上市場表現(xiàn)稍顯克制，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月線上洗衣機(jī)市場零售量為185.4萬臺(tái)，零售額為24.1億元，分別同比增長15.1%和13.6%，均價(jià)同比下降1.3%，降幅較前月收窄，主要是由于旺季促銷到來，均價(jià)相對(duì)較高的洗烘一體結(jié)構(gòu)性拉升，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月份洗烘一體零售額占比同比增長8.3個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比9月增長1.9個(gè)百分點(diǎn)。

空調(diào)：整體市場弱需求的背景下，行業(yè)以價(jià)格刺激市場需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，10月份空調(diào)電商整體市場零售量規(guī)模為71.8萬臺(tái)，同比增長15.5%，零售額規(guī)模為20.4億元，市場增速僅為0.7%。本月行業(yè)競爭愈加激烈，均價(jià)同比下降13.5%，為2825元。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品占比繼續(xù)提升，增長1.7%，相比上個(gè)月有所放緩。節(jié)能產(chǎn)品本月占比同比下降3.1%。品牌方面，TOP5品牌份額集中度有所下滑，品牌競爭持續(xù)激烈，其中華凌市場份額連續(xù)提升明顯。

油煙機(jī)：恰逢10月裝修季，未雨綢繆雙11。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，10月份油煙機(jī)線上整體市場零售量規(guī)模為59.4萬臺(tái)，同比增長22.6%，零售額規(guī)模為7.6億元，同比增長9.0%。下沉市場紅利逐步開始顯現(xiàn)，倉配一體的高效物流體系，更快更廣的觸達(dá)更多來自低線的消費(fèi)者，線上市場的核心競爭要素已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)低線市場用戶的需求滿足，這也變相的在中低端市場上加劇了競爭，本月線上均價(jià)同比下降11.1%，達(dá)到1278元。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，近吸產(chǎn)品份額穩(wěn)定在56%，中式產(chǎn)品份額微漲至3.8%，一定程度上也印證了低線市場對(duì)傳統(tǒng)中式煙機(jī)仍保有一定的需求。

洗碗機(jī)：10月線上規(guī)模同比增長明顯，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，零售額2.1億元，同比上升15.5%；13套產(chǎn)品表現(xiàn)較好，環(huán)比呈上升趨勢，水槽式和臺(tái)式產(chǎn)品的均價(jià)下降幅度較大，水槽式降幅為26.5%；TOP機(jī)型里以西門子和美的為主，TOP機(jī)型的均價(jià)普遍下滑。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月電儲(chǔ)水熱水器市場零售額為9.9億元，同比增長16.1%。從技術(shù)角度來看，60L+產(chǎn)品份額環(huán)比增長，速熱份額同比增長10.7%。海爾系和美的系表現(xiàn)出色，主銷機(jī)型大多配備速熱功能。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月電儲(chǔ)水熱水器市場零售額為5.9億元，同比增長4.0%。從技術(shù)角度來看，13L+產(chǎn)品占比環(huán)比上升，零冷水同比上升10.6%。美的、海爾、萬和、萬家樂表現(xiàn)較好，恒溫、防凍受歡迎。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場零售額為19.3億元，同比增長9.4%。從技術(shù)角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線上市場IH技術(shù)滲透率同比均小幅上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲6.9%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲1.7%。料理機(jī)線上市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，加之破壁機(jī)零售額份額同比下滑，導(dǎo)致料理機(jī)均價(jià)同比下滑明顯。

凈水器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總顯示，2019年10月凈水器線上市場規(guī)模5.9億元，同比增長21.2%。從線上反饋來看，凈水器線上市場提前開啟了雙十一預(yù)售及秒殺等活動(dòng)，較去年同期促銷時(shí)間提前，線上市場整體走高，但線上高配低價(jià)更為激烈，除了800G以上市場均價(jià)同比增長外，800G以下（含800G）均價(jià)出現(xiàn)明顯下滑，其中400/500/600G下滑明顯。從上榜機(jī)型來看，除了定價(jià)相對(duì)較低的新品外，老品價(jià)格皆出現(xiàn)了明顯下滑。

凈化器：受雙十一線上市場提前影響，凈化器線上市場同比出現(xiàn)小幅度上揚(yáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月凈化器線上市場規(guī)模3.5億元，同比微增4.4%。從渠道反饋情況來看，凈化器線上市場主要體現(xiàn)有部分品牌以低價(jià)機(jī)或者降價(jià)來提升市場份額，但同時(shí)也有部分企業(yè)推動(dòng)除甲醛凈化器的發(fā)展，從均價(jià)波動(dòng)來看，凈化器350及550CADR值段均價(jià)同比增長，但就凈化器整體市場來說增長趨勢不甚明顯。

吸塵器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月吸塵器線上市場零售額為8.3億元，同比下降4.7%，零售量為152萬臺(tái)，同比增長15.9%。10月新增品類電動(dòng)拖把零售額占比6.8%，均價(jià)786元，除螨儀、臥式、桶式品類受眾品牌降價(jià)導(dǎo)致行業(yè)均價(jià)下降，推桿式和立式品牌主要受競爭格局變化導(dǎo)致均價(jià)下降明顯。

掛燙機(jī)：線上掛燙機(jī)10月份零售額同比依舊高漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2019年10月掛燙機(jī)線上市場零售額為2.1億元，同比提升22.8%，增幅環(huán)比今年首次出現(xiàn)下降，零售量為148萬臺(tái)，同比增長86.1%。立式和手持式均價(jià)同比均下降，爆款機(jī)型中超半數(shù)是手持式產(chǎn)品，手持式線上表現(xiàn)強(qiáng)勁。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。