嘴里說著“消費降級” 數(shù)據(jù)顯示“消費升級”

“雙十一”的硝煙正在逐漸散去，根據(jù)山東省商務廳和山東省電商促進會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年“雙十一”山東省消費升級呈明顯態(tài)勢，不過消費習慣趨于理性，消費品類也更加多樣，下沉市場成為新的流量增長點。11月1日至11日“雙十一”期間，山東網(wǎng)絡零售額共計315億元，在31個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）中位居第7位。

從賣出情況看，山東省“雙十一”期間（11月1日-11月11日），全網(wǎng)銷售量共計55991萬件，網(wǎng)絡零售額共計315億元。網(wǎng)絡零售額占全國比重為3.5%，在31個省（直轄市、自治區(qū)）中，山東省銷售量和網(wǎng)絡零售額分別位居全國第6位和第7位。網(wǎng)絡零售額排名前三的城市分別為青島市、濟南市和煙臺市，網(wǎng)絡零售額占比分別為41.0%、16.4%和5.8%，前三名的城市占比合計達63.2%。

從買入情況看，天貓數(shù)據(jù)顯示，在全國成交額榜單上，山東位居第五位，列購買金額增速榜單第二位。在熱買城市榜中，青島位列第一，濟南、煙臺、濰坊、臨沂緊隨其后;在熱買區(qū)縣榜中，濟南歷下區(qū)和歷城區(qū)分列山東第一和第四。京東數(shù)據(jù)顯示，山東下單金額位居全國第5位，新用戶增長率超過全站平均數(shù)2個百分點，全國排名第10位，其中，35歲以下人群占比57%，年輕人的消費需求增長強勁。

此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，山東人購買商品TOP5分別是手機、羽絨服、褲子、面部護理套裝、空調(diào)，其中，濟南購買產(chǎn)品TOP5分別是羽絨服、褲子、手機、面部護理套裝和沙發(fā)。京東數(shù)據(jù)顯示，熱銷山東省的品類主要有手機通訊、家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公、運動戶外類商品。

據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計，滕州、膠州、壽光、平度、青州五個縣區(qū)躋身山東省縣區(qū)購買力TOP5，熱銷商品主要為數(shù)碼產(chǎn)品，三、四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為消費的新主力軍;同時，海爾等省內(nèi)電商企業(yè)大力發(fā)展下沉市場，今年“雙十一”有超過60%的訂單來自下沉市場。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。