嘴里說(shuō)著“消費(fèi)降級(jí)” 數(shù)據(jù)顯示“消費(fèi)升級(jí)”

“雙十一”的硝煙正在逐漸散去，根據(jù)山東省商務(wù)廳和山東省電商促進(jìn)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年“雙十一”山東省消費(fèi)升級(jí)呈明顯態(tài)勢(shì)，不過(guò)消費(fèi)習(xí)慣趨于理性，消費(fèi)品類也更加多樣，下沉市場(chǎng)成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。11月1日至11日“雙十一”期間，山東網(wǎng)絡(luò)零售額共計(jì)315億元，在31個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）中位居第7位。

從賣出情況看，山東省“雙十一”期間（11月1日-11月11日），全網(wǎng)銷售量共計(jì)55991萬(wàn)件，網(wǎng)絡(luò)零售額共計(jì)315億元。網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)比重為3.5%，在31個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）中，山東省銷售量和網(wǎng)絡(luò)零售額分別位居全國(guó)第6位和第7位。網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的城市分別為青島市、濟(jì)南市和煙臺(tái)市，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為41.0%、16.4%和5.8%，前三名的城市占比合計(jì)達(dá)63.2%。

從買入情況看，天貓數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)成交額榜單上，山東位居第五位，列購(gòu)買金額增速榜單第二位。在熱買城市榜中，青島位列第一，濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊、臨沂緊隨其后;在熱買區(qū)縣榜中，濟(jì)南歷下區(qū)和歷城區(qū)分列山東第一和第四。京東數(shù)據(jù)顯示，山東下單金額位居全國(guó)第5位，新用戶增長(zhǎng)率超過(guò)全站平均數(shù)2個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)排名第10位，其中，35歲以下人群占比57%，年輕人的消費(fèi)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，山東人購(gòu)買商品TOP5分別是手機(jī)、羽絨服、褲子、面部護(hù)理套裝、空調(diào)，其中，濟(jì)南購(gòu)買產(chǎn)品TOP5分別是羽絨服、褲子、手機(jī)、面部護(hù)理套裝和沙發(fā)。京東數(shù)據(jù)顯示，熱銷山東省的品類主要有手機(jī)通訊、家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公、運(yùn)動(dòng)戶外類商品。

據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，滕州、膠州、壽光、平度、青州五個(gè)縣區(qū)躋身山東省縣區(qū)購(gòu)買力TOP5，熱銷商品主要為數(shù)碼產(chǎn)品，三、四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為消費(fèi)的新主力軍;同時(shí)，海爾等省內(nèi)電商企業(yè)大力發(fā)展下沉市場(chǎng)，今年“雙十一”有超過(guò)60%的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。