2019年8月中國(guó)家電市場(chǎng)總結(jié)（線下篇）

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線下冰箱市場(chǎng)零售額為59億元，同比增長(zhǎng)7.1%，零售量159萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%。下半年冰箱市場(chǎng)開(kāi)局不利，8月連鎖渠道促銷(xiāo)帶動(dòng)一波需求集中釋放，市場(chǎng)短期回溫，但不具有延續(xù)性。促銷(xiāo)期間，重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格下降明顯，十字產(chǎn)品增長(zhǎng)突出，零售額占比高達(dá)26%，同比增長(zhǎng)4.6個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)對(duì)開(kāi)成為冰箱市場(chǎng)第一大細(xì)分市場(chǎng)。

冷柜：2019年8月冰柜線下市場(chǎng)低迷情況有所改善，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，8月冰柜線下市場(chǎng)零售額為5.2億元，同比增長(zhǎng)5.3%；零售量為32.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。市場(chǎng)均價(jià)方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰柜線下均價(jià)為1723元，其中，酒柜、立式冷凍柜、變溫柜均價(jià)抬升，其余品類(lèi)均價(jià)下滑，行業(yè)整體均價(jià)同比下降5.1%。

洗衣機(jī)：8月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)在7月份觸底后迎來(lái)反彈，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額37.3億元，同比增長(zhǎng)6.8%，零售量138.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，8月線下增長(zhǎng)的局面主要由全國(guó)性連鎖渠道帶動(dòng)，其他渠道表現(xiàn)則相對(duì)疲軟；而從分級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，三級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，增速領(lǐng)先其他各級(jí)市場(chǎng)；8月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)保持消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭，洗烘一體監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)41.8%，仍然是唯一增長(zhǎng)的品類(lèi)；另外，線下市場(chǎng)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，3000元以下及6000元以上市場(chǎng)銷(xiāo)量占比同時(shí)增長(zhǎng)，而3000-6000的中端區(qū)間占比塌縮。

空調(diào)：8月份空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，刺激之下市場(chǎng)需求穩(wěn)中有升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月份空調(diào)線下市場(chǎng)零售量規(guī)模為256萬(wàn)套，同比提升1.4%，零售額規(guī)模為89.6億元，同比下降4.3%。分地區(qū)看，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要集中在中南、西南等省份，其中廣東、四川、湖南、湖北等省份零售量同比均保持在雙位數(shù)增長(zhǎng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻、節(jié)能和智能產(chǎn)品滲透率提升，同比分別增長(zhǎng)2.8%、3.3%和12.0%。

油煙機(jī)：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線下油煙機(jī)（含套餐）市場(chǎng)零售額25.3億元，同比上漲6.2%，零售量177.9萬(wàn)臺(tái)，同比上漲11.5%。從產(chǎn)品類(lèi)型上看，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近吸T型持續(xù)降價(jià)搶市，T型在主銷(xiāo)段份額穩(wěn)固，高端部分亦有所增長(zhǎng)帶動(dòng)整體份額提升。從地域上看，西南地區(qū)增長(zhǎng)明顯，動(dòng)銷(xiāo)拉升領(lǐng)跑全國(guó)。

洗碗機(jī)：8月洗碗機(jī)線下表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，零售額3.8億元，同比增長(zhǎng)43.5%。小套數(shù)6套及以下產(chǎn)品環(huán)比上升；臺(tái)式產(chǎn)品均價(jià)上升明顯；西門(mén)子領(lǐng)先地位穩(wěn)固，TOP機(jī)型數(shù)量眾多；嵌入式和水槽式仍是線下的主力產(chǎn)品類(lèi)型。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月電儲(chǔ)水熱水器線線下市場(chǎng)零售額為19.4億元，同比下降1.4%。從技術(shù)角度來(lái)看，中高價(jià)位段銷(xiāo)額環(huán)比上升，速熱占比到81.3%。史密斯、美的、海爾機(jī)型表現(xiàn)較佳，遙控、速熱、預(yù)約受歡迎。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月燃?xì)鉄崴骶€下市場(chǎng)零售額為21.8億元，同比上升3.1%。從技術(shù)角度來(lái)看，大升數(shù)高端價(jià)位產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升10.9%，防凍占比上升9.4%。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，防凍、恒溫功能受市場(chǎng)歡迎。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為26.4億元，同比呈上升態(tài)勢(shì)。從技術(shù)角度來(lái)看，傳統(tǒng)品類(lèi)電飯煲和電壓力鍋在線下市場(chǎng)的IH技術(shù)滲透率均同比上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）8月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲5.4%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲6.5%。此外，料理機(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均呈下降態(tài)勢(shì)，使得料理機(jī)線下市場(chǎng)均價(jià)同比下滑-9.2%。

凈水器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總顯示，2019年8月凈水器市場(chǎng)規(guī)模23.6億元，同比微降3.3%，市場(chǎng)降幅大幅度收窄。從渠道反饋情況來(lái)看，迫于市場(chǎng)壓力，各企業(yè)在會(huì)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、帶店等方面大力投入，部分機(jī)型價(jià)格下滑幅度較大，在一定程度上延續(xù)了線上市場(chǎng)高配低價(jià)的策略。

凈化器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總顯示，2019年8月凈化器市場(chǎng)規(guī)模3.3億元，同比下滑-14.3%，降幅大幅度收窄，從產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)看，除了高端除甲醛凈化器線下走俏以外，部分企業(yè)在中端市場(chǎng)推出除甲醛產(chǎn)品，并通過(guò)會(huì)銷(xiāo)等活動(dòng)帶動(dòng)線下凈化器市場(chǎng)回暖。

吸塵器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月吸塵器線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為3.4億元，同比增長(zhǎng)2.5%，零售量規(guī)模為23萬(wàn)臺(tái)，同比上升19.3%。細(xì)分品類(lèi)中，推桿式產(chǎn)品零售額占比55.9%，同比提升9.5%，掃地機(jī)器人零售額占比22.5%，同比微降1.5%。

掛燙機(jī)：2019年8月掛燙機(jī)線下市場(chǎng)量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2019年8月份線下零售額規(guī)模0.8億元，同比下降1.3%，零售量規(guī)模15.4萬(wàn)臺(tái)，同比提升15.7%。99元以下低端手持式產(chǎn)品零售額占比接近40%，低端滲透率提升致使手持式均價(jià)下降。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。