彩電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨向多元化

近日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“2015年（第十一屆）中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”上，發(fā)布了《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示：2015年中國(guó)平板電視銷量小幅增長(zhǎng)，將達(dá)4400萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

有關(guān)專家認(rèn)為，我國(guó)平板電視消費(fèi)在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，而2015年以來愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，將彩電行業(yè)整體推向利潤(rùn)下滑的邊緣。一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境依舊形勢(shì)嚴(yán)峻，使得彩電消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，對(duì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)也出現(xiàn)減弱態(tài)勢(shì)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)公司的大量涌入讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。除涉足行業(yè)較早的清華同方、聯(lián)想、樂視、小米外，2015年以來，PPTV、暴風(fēng)超體電視、CAN超能電視等陸續(xù)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌結(jié)構(gòu)已然發(fā)生變化，最為明顯的是外資品牌整體市場(chǎng)份額縮小?！秷?bào)告》顯示，外資品牌銷量占比下降15%，僅剩三星、夏普、索尼、LG品牌。

2015年，隨著4K成為大尺寸電視標(biāo)配，發(fā)展新型顯示技術(shù)、差異化競(jìng)爭(zhēng)成為彩電企業(yè)破局的主要路徑。這一年中，顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。創(chuàng)維、LG推動(dòng)了OLED電視發(fā)展，海信選擇ULED和激光影院的雙軌并行，三星、TCL則開啟了量子點(diǎn)時(shí)代等。

2015年，線上市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)使得家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占到家電整體消費(fèi)市場(chǎng)的17%。三四線城市的電商渠道以及農(nóng)村市場(chǎng)還未完全開發(fā)，仍有增長(zhǎng)空間。在線上平臺(tái)的家電品類中，平板電視占比最高?！秷?bào)告》顯示，經(jīng)過幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中的94.5%集中在幾大電商平臺(tái)，其中京東以54.6%的占比一家獨(dú)大。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，電商方便快捷的優(yōu)勢(shì)非常明顯，而實(shí)體店的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄?duì)用戶同樣重要。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店互為補(bǔ)充和滲透，在一二級(jí)市場(chǎng)渠道格局趨于穩(wěn)定。不過，無論是線上還是線下，都在加速布局農(nóng)村市場(chǎng)。尤其是電商，更加重視農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)及投入。

對(duì)于彩電行業(yè)而言，2016年關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)將成為重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)部計(jì)劃用3年左右時(shí)間，通過對(duì)農(nóng)民開展手機(jī)應(yīng)用技能和信息化培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)便利生活的能力。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村市場(chǎng)，平板電視擁有率僅為26%，未來將會(huì)有比較大的市場(chǎng)需求。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，并加速市場(chǎng)產(chǎn)品的升級(jí)換代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。