空凈這一年：整體下滑 明年有望反彈

不知不覺又是一年年底，2015年即將步入尾聲，這一年的家電行業(yè)從整體上來講是慘淡的一年。在經(jīng)歷了過去10多年來，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)“井噴式”的持續(xù)高速發(fā)展后，今年整個(gè)家電行業(yè)的增速開始放緩，甚至出現(xiàn)下滑的情況，空氣凈化器行業(yè)也不例外，在經(jīng)歷了過去幾年迅速的增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。雖然年底由于霧霾天的肆虐，銷量再次飆升，但依然沒能改變這一年整體下滑的總趨勢(shì)。

那么，空凈行業(yè)這一年來有著什么新的變化，消費(fèi)者對(duì)空凈又有什么新的態(tài)度、空凈市場(chǎng)是否依舊混亂呢?騰訊家電近期分別針對(duì)市場(chǎng)、用戶和專家群體進(jìn)行了深入的調(diào)查，陸續(xù)推出了“空凈這一年”用戶篇、市場(chǎng)篇和產(chǎn)品篇，而這一次的完結(jié)篇將為你做出全面的總結(jié)。

一部紀(jì)錄片讓公眾再次重視霧霾

要說空凈行業(yè)今年對(duì)公眾影響最大的事件，不是來自業(yè)內(nèi)，而是來自年初知名主持人的一部紀(jì)錄片，她詳細(xì)的對(duì)“霧霾”、“PM2.5”等做出了解讀，使得警鐘再鳴，讓公眾再次開始重視霧霾，起到了很大的教育意義。

霧霾中的有害物質(zhì)，其主要分為兩種：一是顆粒超標(biāo)物，比如我們最熟悉的PM2.5還有致敏花粉、細(xì)菌、寵物毛發(fā)等;二是可揮發(fā)性有機(jī)物超標(biāo)，比如甲醛、煙味、臭味等。

其中PM2.5最為我們所熟知，這是因?yàn)槠淇芍苯油ㄟ^呼吸系統(tǒng)進(jìn)入支氣管，甚至肺部，成為呼吸系統(tǒng)疾病和腦血管疾病的首要元兇。有權(quán)威據(jù)表明，每年由霧霾所造成的直接&間接致死率高達(dá)0.9‰，該比例已經(jīng)明顯高于吸煙致死率的0.7‰和交通事故致死率的0.09‰。

市場(chǎng)規(guī)模縮減行業(yè)加速洗牌

正如我們前文所講，過去幾年迅速增長(zhǎng)的中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)報(bào)告顯示，空凈市場(chǎng)正在萎縮，今年1-10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規(guī)模為455萬臺(tái)，同比下降4.9%。

同時(shí)2015年上半年線上品牌數(shù)尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業(yè)已陸續(xù)退出市場(chǎng)，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79。也反映出了行業(yè)遇冷，市場(chǎng)規(guī)?？s減這一不爭(zhēng)的事實(shí)。

雖然年底持續(xù)的重霧霾天氣刺激市場(chǎng)銷量再次飆升，但更多的是清理庫存，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示“雙11積壓的存貨這些天幾乎都消化掉了，日銷量翻了三四倍，廠家正以最快的速度補(bǔ)貨。”;同時(shí)國(guó)美、蘇寧的線下店員也對(duì)騰訊家電說到：“國(guó)慶就準(zhǔn)備好的庫存，雙11促銷沒奏效，因?yàn)樘鞖馓脟?yán)重積壓，直到最近的霧霾天才開始大量出貨，有些品牌甚至都賣到快脫銷。”

整體的下滑，究其原因，主要是大環(huán)境的影響，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，從過去的兩位數(shù)增長(zhǎng)在幾年間回落到7%左右，特別是房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷，限制家電產(chǎn)品的剛性需求增長(zhǎng);同時(shí)空凈行業(yè)在經(jīng)過過去幾年的高速發(fā)展后，市場(chǎng)開始趨于飽和;此外，也與上半年天氣稍有好轉(zhuǎn)，空凈需求有所收縮有關(guān)。

用戶漸趨理性品牌性能為首選

在用戶使用狀態(tài)真實(shí)調(diào)查中，我們調(diào)查了以下三類典型用戶人群：一是一個(gè)成熟的三口之家;二是一個(gè)剛擁有嬰幼兒的家庭;三則是漂泊在異鄉(xiāng)的年輕人。

不同的用戶群在選擇的時(shí)候自然有各自的喜好，比如成熟的三口之家中的鄭同學(xué)就選擇了兩臺(tái)售價(jià)為5000左右的日系品牌凈化器，除了為了更好的效能外，兩臺(tái)獨(dú)立的機(jī)器在使用時(shí)也會(huì)更加的方便。這也與他們家的使用習(xí)慣有關(guān)，空凈除了常規(guī)的凈化PM2.5和甲醛外，很多時(shí)候也被用于廚房除油煙和大掃除除塵，為此她還特別贊揚(yáng)了使用的空氣凈化器所配備的萬向輪。

而剛當(dāng)上媽媽不久的羅同學(xué)在選擇時(shí)則比較干脆，直接選了某英文字母品牌的售價(jià)萬元的機(jī)型。“畢竟與關(guān)系到家人特別是寶寶的健康問題，會(huì)選擇貴點(diǎn)但更好的產(chǎn)品，又不是加濕器，是個(gè)廠商就能做得出來;再說加濕器也有不合格的，不但會(huì)毀家具還容易滋生細(xì)菌;所以一定會(huì)去線下實(shí)體店購買大品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)會(huì)更加有保障。

獨(dú)自租房的李同學(xué)的選擇就與上面兩位有些不同了，他選擇了一款新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌空凈產(chǎn)品，售價(jià)一千元左右。“空凈的技術(shù)門檻其實(shí)并沒有想象中的那么高，大家都用的差不多的濾網(wǎng)材料，效果的差異其實(shí)并沒有價(jià)格差距表現(xiàn)得那么大，新興品牌性價(jià)比高，更注重用戶體驗(yàn)，還是很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。并且重要的是對(duì)于年輕的上班族，一天待在家中的時(shí)間也不多，居住面積也就那么一點(diǎn)，選擇一款夠用的就行了。”

總的來說，大家對(duì)空氣凈化器還是十分認(rèn)可的。然后雖然最終選擇的產(chǎn)品不同，但在談到選擇空氣凈化器的首要考慮因素時(shí)，他們不約而同的談到了品牌和性能，“好多商品功能繁多、有的可以加濕、有的還可以手機(jī)操控，然后價(jià)格卻還十分便宜，讓我覺得不夠靠譜，本著好東西一定不便宜的態(tài)度，最終還是選擇相信大品牌。”。不過對(duì)于智能，他們就不怎么感冒了，“手機(jī)遠(yuǎn)程控制功能感覺還是比較雞肋，本來直接按個(gè)開關(guān)就好了，有時(shí)反而會(huì)更加麻煩，省的掏手機(jī)找App開功能什么的，開始有用過一段時(shí)間，后來基本沒使過了。”

產(chǎn)品良莠不齊選購需謹(jǐn)慎

首先可以明確的是，空氣凈化器確實(shí)是抵御霧霾的一種行之有效的方法，但除了為大家的健康著想，空氣凈化器行業(yè)在今年整體下滑的情況下，依然有眾多的廠商加入呢。

首先，是隨著人們對(duì)健康的更加重視，再加上近幾年頻發(fā)霧霾天氣，空氣凈化器基本已經(jīng)成為目前的剛需了。但現(xiàn)階段我國(guó)空氣凈化器家庭保有量仍不足1%，滲透率遠(yuǎn)低于日韓和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)空間巨大。

其次，在產(chǎn)品方面，空氣凈化器本身模塊化程度很高，粗略來講就分為外殼、風(fēng)機(jī)、濾芯和控制電路幾大模塊了，同時(shí)相對(duì)技術(shù)門檻也較低。廠商只要采購好相應(yīng)的零部件，然后再花點(diǎn)心思在整體的工業(yè)設(shè)計(jì)上就行了。

最后，不得不談到的就是目前空凈行業(yè)的高利潤(rùn)了。據(jù)相關(guān)知情人士透露，空凈行業(yè)早期利潤(rùn)可達(dá)200%~300%，目前競(jìng)爭(zhēng)激烈也至少還有100%的利潤(rùn)空間。所以低價(jià)也有一定的利潤(rùn)空間，也就導(dǎo)致了越來越多低價(jià)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

騰訊家電在走訪時(shí)就發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)的空氣凈化器品牌多如牛毛，500元-1000元的產(chǎn)品不少;而稍微知名1一點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)品牌一般定價(jià)1000元-3000元之間;國(guó)外品牌普遍價(jià)格較高，大部分位于3000元-5000元，甚至還有上萬元的產(chǎn)品。

然而，這些價(jià)格相差巨大的產(chǎn)品在性能參數(shù)上卻差別不大，實(shí)在令人意外。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士向騰訊家電解釋到，由于較低的技術(shù)門檻的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的相對(duì)滯后，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)以民營(yíng)中小企業(yè)居多;同時(shí)因?yàn)槿狈y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，部分項(xiàng)目的檢測(cè)方法和參數(shù)不一致，不同品牌儀器的性能參數(shù)是無法橫向比較的。因此也導(dǎo)致了虛標(biāo)參數(shù)、虛假宣傳的情況屢見不鮮;同時(shí)由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陳舊，亂象叢生，已經(jīng)使很多消費(fèi)者開始不信任和不認(rèn)可目前的空凈產(chǎn)品。

空凈新國(guó)標(biāo)出臺(tái)行業(yè)有望步入正軌

2015年，新的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)在9月15日發(fā)布，并將于明年3月1日起正式實(shí)施?？諆粜聡?guó)標(biāo)的主要指標(biāo)在“三高一低”，在保留了CADR值(潔凈空氣凈化量)的同時(shí)，又加入了CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)和噪音三項(xiàng)數(shù)值的規(guī)范。其中CCM指CADR值衰減到50%時(shí)累積凈化污染物總量，可以衡量空凈的使用壽命;能效等級(jí)則是指消耗一度電產(chǎn)生的潔凈體積，用來衡量空凈的使用能耗;噪音嘛，就不用過多解釋了。

業(yè)內(nèi)人士向騰訊家電解讀到，新國(guó)標(biāo)適用于家庭和類似場(chǎng)合，包括有便攜式和乘用車凈化器，及風(fēng)道式凈化裝置和其他類似的凈化器等。同時(shí)新國(guó)標(biāo)中強(qiáng)調(diào)的這四個(gè)指標(biāo)，可以對(duì)市場(chǎng)起到更好的監(jiān)督企業(yè)、杜絕假大空的宣傳，并在一定程度上抬高行業(yè)門檻，加速行業(yè)洗牌，把不合格的產(chǎn)品和企業(yè)淘汰掉，促進(jìn)市場(chǎng)的有序發(fā)展，行業(yè)有望步入正軌。

天時(shí)地利人和2016空凈有望反彈

天時(shí)，年末持續(xù)的嚴(yán)重霧霾天氣，污染指數(shù)多次報(bào)表，讓本已對(duì)霧霾放松警惕的公眾再次開始重視霧霾。而治理霧霾天氣是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程，在未來的一段時(shí)間里，霧霾天依然會(huì)不時(shí)出現(xiàn)，我們依然需要“自強(qiáng)不吸，厚德載霧”。

地利，新國(guó)標(biāo)的推出，促使行業(yè)加速洗牌，那些有競(jìng)爭(zhēng)力的廠商將會(huì)活的更好，而那些不合規(guī)范的山寨廠商將會(huì)被淘汰，消費(fèi)者在選購時(shí)也有了更好的參考。新國(guó)標(biāo)的推出有助于產(chǎn)品回歸性能的本質(zhì)，是市場(chǎng)更加的透明化，而不是盲目的價(jià)格戰(zhàn)和偽智能化。

人和，經(jīng)過近兩年空凈市場(chǎng)對(duì)于公眾的不斷教育，也出現(xiàn)了今年初《穹頂之下》這樣優(yōu)秀的紀(jì)錄片，同時(shí)已經(jīng)用上了空氣凈化器的消費(fèi)者也帶來了良好的反饋?？梢哉f，大部分的公眾對(duì)于空氣凈化器的凈化效果是認(rèn)可了的。

總的來說，空凈這一年，意義十分重大。雖然市場(chǎng)下滑，行業(yè)依然混亂，但我們迎來了“天時(shí)地利人和”，展望2016年，空凈行業(yè)有望再次爆發(fā)，消費(fèi)者也將迎來更加透明干凈的空凈市場(chǎng)和更加靠譜的產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。