第六屆中國(guó)(耐磨磚)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)+“大雁獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)

第六屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)暨中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì) 居然之家杯“大雁獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)

時(shí)間：2019年1月6日下午
地點(diǎn)：北京·國(guó)家會(huì)議中心四層大宴會(huì)廳A
內(nèi)容：

     主持人：親愛(ài)的各位來(lái)賓、親愛(ài)的各位朋友們，家居產(chǎn)業(yè)的各位領(lǐng)袖人物們：
    大家下午好！
    歡迎來(lái)到第六屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)暨中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，同時(shí)也是居然之家杯“大雁獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。

高品質(zhì)整體廚房三維場(chǎng)景效果圖

    終于盼到下午這樣的時(shí)刻，不僅會(huì)有非常精彩的主題演講跟大家分享，也會(huì)揭曉大家拭目以待，非常期待的大雁獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。在進(jìn)行頒獎(jiǎng)之前有一個(gè)非常重要的事情跟大家一起分享，現(xiàn)在有很多的品牌都會(huì)非常期待想能夠抓住現(xiàn)在的新中產(chǎn)階級(jí)，他們的消費(fèi)能力可以說(shuō)在現(xiàn)在非常吸引大家目光注意的，今年會(huì)將有什么樣的趨勢(shì)，會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓跟我們共同見(jiàn)證。于此，十三家行業(yè)協(xié)會(huì)、居然之家、新浪家居基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)調(diào)研和全面深入分析，將聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。

     接下來(lái)是《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》的啟動(dòng)儀式。首先，有請(qǐng)本次年會(huì)的聯(lián)合主辦單位、聯(lián)合主辦媒體、戰(zhàn)略支持單位的領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)：    
    中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)劉珝
    中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張麗
    中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)田萬(wàn)良
    居然之家投資控股集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁任成
    全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜
    全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁江
    中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)侯文全
    中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)
    中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)蘇綸
    中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳永茜
    北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨     
    廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蔣德輝    
    樂(lè)居家居媒體集團(tuán)總經(jīng)理、新浪家居總經(jīng)理魏曉飛     
    有請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)依次站到啟動(dòng)臺(tái)前，請(qǐng)大家與我共同為我們的啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)倒數(shù)五個(gè)數(shù)，當(dāng)我們數(shù)到一的時(shí)候，臺(tái)上的啟動(dòng)嘉賓將共同按下啟動(dòng)按鈕，來(lái)~~~5.。。4.。。3.。。2.。。1。我宣布：《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》正式啟動(dòng)，有請(qǐng)各位啟動(dòng)嘉賓合影留念，讓攝影師為我們記錄下這難忘的一刻，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)。
    接下來(lái)，我們將會(huì)請(qǐng)出新浪家居全國(guó)總編輯戴蓓女士來(lái)為我們?cè)敿?xì)闡釋報(bào)告，看看剛剛過(guò)去的2018年，我國(guó)家居行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以及新中產(chǎn)一族的家居消費(fèi)畫(huà)像是什么？有請(qǐng)！

     戴蓓：大家下午好！開(kāi)場(chǎng)由我代表發(fā)起機(jī)構(gòu)，以及媒體，發(fā)布關(guān)于用戶的大數(shù)據(jù)，應(yīng)該是今天會(huì)議非常重要的板塊，如果不知道我們用戶是誰(shuí)，他們對(duì)什么樣的東西感興趣，我想這也是做不好產(chǎn)品、做不好企業(yè)的。所以壓力比較大，今天4點(diǎn)鐘之前要完成整個(gè)大會(huì)頒獎(jiǎng)及演講部分，所以我只能花15分鐘時(shí)間粗略講一講我們看到的狀況，當(dāng)然后面有二維碼大家可以下載全文。
    今天的主題是《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》，對(duì)中國(guó)接近3個(gè)億的新中產(chǎn)進(jìn)行大數(shù)據(jù)維度的解讀，有剛剛看到的協(xié)會(huì)，以及居然、新浪一起做這個(gè)發(fā)布。從消費(fèi)購(gòu)買力、消費(fèi)趨勢(shì)、家居消費(fèi)、家電消費(fèi)、購(gòu)買渠道等五個(gè)渠道看一看到底發(fā)生了什么。
    什么樣的人是新中產(chǎn)？
    他們有歸屬感、安全感，是社會(huì)的中堅(jiān)力量，是一群獨(dú)立的人，追求個(gè)性和品質(zhì)，可能在過(guò)去的時(shí)代稍有不同。
    在財(cái)富上是一群怎樣的人？什么是新中產(chǎn)，有一個(gè)官方大家認(rèn)同的定義，即在家庭的基礎(chǔ)消費(fèi)支出占可收入支出低于50%，這樣的人稱為新中產(chǎn)。
    新中產(chǎn)在中國(guó)大陸有接近3320萬(wàn)戶的人口，這些人主要分布在北上廣深等一些城市，其中華東地區(qū)新中產(chǎn)家庭規(guī)模占到全國(guó)四成，是一群有房、有車固定資產(chǎn)的人群，新中產(chǎn)比例在1000萬(wàn)戶，總中產(chǎn)比例是3320萬(wàn)戶。
    這些人擁有高學(xué)歷，生活在三四線城市的新中產(chǎn)幸福感遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市的幸福感。
    這些人不僅把錢花在吃、喝這些基礎(chǔ)上，也愿意把錢花在身體的管理，如健身、旅游等一些消費(fèi)上面。每年在休閑度假消費(fèi)上花費(fèi)的錢數(shù)非常高。
    在理財(cái)方面，是一群穩(wěn)中求升的人。
    新中產(chǎn)是家里的頂梁柱，新中產(chǎn)最焦慮的，排行第一是子女教育，第二是投資理財(cái)，然后是醫(yī)療健康等。
    家居到底是怎么回事？這次調(diào)查有北京、上海等一線城市，也有杭州、武漢、成都這樣二線、三線城市。大概年齡占比是在40周歲到45周歲占32%，基本都是中青年群體為主。
    這些人群家庭結(jié)構(gòu)，單身人群占到12%，除了兩口之家22%之外，其他都是多口之家，意味著改善性住房在這群人群里面臨新的居住形式。
    調(diào)查用戶年收入大概30萬(wàn)-40萬(wàn)占60%，25%的人是40-50萬(wàn)的收入比例；轎車主要在15-20萬(wàn)左右比例更多一點(diǎn)；房子100平方米以上占到54%（全國(guó)基數(shù)），90-100平方米占15%，60平方米只占到4%，新房比例占到80%，剩下20%是二手房的比例。
    北上廣深購(gòu)買力，一線城市幾乎占全國(guó)半壁江山，剩下的城市瓜分著剩下的50%。
    男人為硬裝買單的絕對(duì)數(shù)高于女性，女性為軟裝刷卡上比例相對(duì)高一點(diǎn)。
    什么樣的人在做裝修？30歲-45歲中青年是目前家裝裝修的主力軍。
    這些人關(guān)于顏值方面愿意付出代價(jià)，如55%的人直接會(huì)說(shuō)“我愿意請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)我的家”，剩下32%的人說(shuō)“不會(huì)”，但還有13%的人猶豫不決，意味著至少有60%-70%的人愿意請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)給自己設(shè)計(jì)家，這跟以前非常不一樣。
    關(guān)于風(fēng)格，之前大火的北歐風(fēng)，在2018年出現(xiàn)了變化，中式風(fēng)格比例要比北歐風(fēng)往前靠了，但是簡(jiǎn)約一直排在核心區(qū)域，美式、日式變成小眾的愛(ài)好選擇。
    裝修家，愿意找裝修公司占到32%，自己裝修占到24%，這是很有意思的現(xiàn)象，年輕人愿意DIY自己的家了。
    互聯(lián)網(wǎng)家裝，在兩年井噴之后，發(fā)現(xiàn)其理性選擇在用戶端出現(xiàn)很有意思的數(shù)據(jù)變化，更多人愿意花更多時(shí)間在裝修這件事情上，居然有四成家庭說(shuō)“我愿意為裝修等上半年”，好像跟之前的快風(fēng)口真的不太一樣。
    環(huán)保、安全成為他們買單非常核心的要素，其次是實(shí)用性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在價(jià)格因素前面。材質(zhì)，實(shí)木、真皮這樣的材質(zhì)在家裝當(dāng)中應(yīng)用比例非常高，像玻璃、金屬、陶瓷、板材比例的應(yīng)用反倒用在一些局部空間。
    在花錢方面，裝修愿意花30萬(wàn)以上的占到20%，10萬(wàn)以下只占到17%的比例，超過(guò)半數(shù)家庭比較看重客廳裝修，其次是廚房和臥室裝修，預(yù)算排行最高的是客廳，其次是廚房、臥室。投入預(yù)算比例有非常大的變化。
    家具消費(fèi)方面，中產(chǎn)階級(jí)大概愿意花10-15萬(wàn)元購(gòu)買家具，超過(guò)15萬(wàn)也有三成比例，天然材質(zhì)和私人定制的家具已經(jīng)成為新中產(chǎn)家庭首選的選擇。關(guān)于外在設(shè)計(jì)和品質(zhì)感，這樣的大品牌更受到中產(chǎn)階級(jí)的歡迎。
    大火的全屋定制究竟在用戶端數(shù)據(jù)中是怎樣的？六成新中產(chǎn)家庭說(shuō)愿意部分定制家具，不是全屋定制家具，希望在保持家具整體風(fēng)格統(tǒng)一性的同時(shí)，要給自己的個(gè)性保留空間。所以混搭靈活性的家具方式還是有非常大空間的。
    購(gòu)買因素排在第一位的是環(huán)保、安全性，設(shè)計(jì)師成為參考家具意見(jiàn)的主要群體。
    在家電預(yù)算上，中產(chǎn)階級(jí)愿意花的錢蠻高，超過(guò)家具。電器智能化，尤其是在客廳、廚房、衛(wèi)生間等已經(jīng)全線進(jìn)入了不同的空間。電烤箱、凈化器、中央空調(diào)、智能馬桶、指紋鎖、洗碗機(jī)等新中產(chǎn)非常喜歡的新產(chǎn)品，現(xiàn)在需求是在急速上升的，這是非常有意思的數(shù)據(jù)。
    購(gòu)買家電上更看重的是安全性和實(shí)用性，跟家具是一樣的。但是他們?cè)谫?gòu)買時(shí)會(huì)比較注重購(gòu)買場(chǎng)景的部分，關(guān)于新零售部分，店面場(chǎng)景的展示方式和產(chǎn)品用什么方式展示自己場(chǎng)景化應(yīng)用跟原來(lái)賣單品方式不太一樣。
    購(gòu)買渠道，大家覺(jué)得新中產(chǎn)更愿意網(wǎng)上購(gòu)物，但他們更愿意到線下體驗(yàn)產(chǎn)品，占到非常大的比例。
    在網(wǎng)上購(gòu)買比較多的還是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，像家電、燈具、家紡等比較多，建材類并不是很多，最擔(dān)心的還是誠(chéng)信問(wèn)題。
    通過(guò)什么渠道？網(wǎng)絡(luò)第一，口碑推薦，其次是不同渠道的推薦等等，這是非常新的變化，其實(shí)市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化。
    大家可以掃描屏幕上二維碼下載更加詳細(xì)的報(bào)告，講的很簡(jiǎn)短，希望有更詳細(xì)的大數(shù)據(jù)能夠給未來(lái)的市場(chǎng)和企業(yè)策略方向提供一定幫助。我的環(huán)節(jié)就到這里，謝謝大家！    
  

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。