廣東直銷企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型成焦點(diǎn)

中新網(wǎng)廣州12月28日電 (記者 唐貴江)12月28日，由南方日?qǐng)?bào)主辦、廣東省直銷企業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的“第二屆廣東直銷企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇”在廣州舉行。圍繞“數(shù)字驅(qū)動(dòng)新直銷”這一主題，與會(huì)專家和直銷企業(yè)代表進(jìn)行了一輪精彩對(duì)話。

“廣東直銷研究院”在此次論壇上正式揭牌成立，“廣東直銷觀察”南方號(hào)同時(shí)上線。據(jù)悉，“廣東直銷研究院”是南方日?qǐng)?bào)南方產(chǎn)業(yè)智庫旗下，繼智能產(chǎn)業(yè)研究院、南方旅游產(chǎn)業(yè)研究院之后打造的又一智庫平臺(tái)，將集合業(yè)界權(quán)威專家作為智庫成員，共同為直銷行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究智慧服務(wù)，并定期發(fā)布行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。

廣東省直銷企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、安利(中國)日用品有限公司廣東、廣西和海南地區(qū)總經(jīng)理張雋宇在致辭中表示，相較于內(nèi)地其它省份，廣東地理位置得天獨(dú)厚，直銷起步比較早，政府管理與時(shí)俱進(jìn)，并積極出臺(tái)多種舉措促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。2017年，廣東14家拿牌企業(yè)共創(chuàng)下757.62億元業(yè)績(jī)，整體保持著健康有序、持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭。

與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，直銷行業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在變?nèi)?。?duì)廣東直銷企業(yè)而言，改革和創(chuàng)新勢(shì)在必行。據(jù)了解，近年來，隨著新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境逐漸形成，越來越多直銷企業(yè)走上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，而在此過程中，新興技術(shù)扮演著重要的角色。

“相比較新零售模式，傳統(tǒng)直銷行業(yè)在渠道效率、產(chǎn)品價(jià)格及創(chuàng)業(yè)吸引力方面都處于劣勢(shì)?！?a href="http://www.a5759.cn/city/beijing/" target="_blank">北京大學(xué)中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心副主任楊謙在論壇上表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)直銷企業(yè)既要繼續(xù)堅(jiān)持服務(wù)終端消費(fèi)者的初心，也要善于借鑒新零售行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在技術(shù)、服務(wù)、渠道等各方面尋求轉(zhuǎn)型，找到傳統(tǒng)直銷的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國直銷研究院副院長(zhǎng)、中山大學(xué)管理學(xué)院副教授黃英姿在論壇上指出，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)賦能了傳統(tǒng)直銷行業(yè)，新興技術(shù)為廣東直銷企業(yè)裝上了“營(yíng)銷大腦”，各直銷企業(yè)不僅可以自己收集海量數(shù)據(jù)，還能通過消費(fèi)者的即時(shí)反饋信息掌握他們的真實(shí)需求，并以此為出發(fā)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，根據(jù)用戶特征智能生成產(chǎn)品推薦結(jié)果，做到商品、內(nèi)容、服務(wù)定制化，從根本上增強(qiáng)用戶黏性。

黃英姿表示，直銷行業(yè)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中要不斷及時(shí)重構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知，力求為用戶打造定制化“商品+內(nèi)容+服務(wù)”的完整供應(yīng)鏈，幫助企業(yè)鞏固長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！敖窈笾变N行業(yè)將以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心，打造全域新營(yíng)銷模式，為用戶提供更多個(gè)性化服務(wù)?！?完)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。