產(chǎn)能過剩困擾中國家電 轉(zhuǎn)型升級路在何方

近年來，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級一直是業(yè)界熱議的話題。處在快速變革和發(fā)展中的中國家電產(chǎn)業(yè)面臨著淘汰落后產(chǎn)能，加快技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌知名度的壓力。諸多問題當(dāng)中，產(chǎn)能過剩一直是最近幾年家電業(yè)揮之不去的夢魘。

家電行業(yè)陷入低增長怪圈

來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，中國家用視聽行業(yè)低速增長，銷售產(chǎn)值同比增長4.4%，低于1-9月0.4個百分點，低于全行業(yè)平均水平4.1個百分點。而據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年全球彩電市場出貨量1.01億臺，其中中國生產(chǎn)了6500萬臺，占比64%，但實際上中國的彩電生產(chǎn)產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的80%。

奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對記者表示，目前中國的家電產(chǎn)能并沒有優(yōu)勝劣汰，而是在粗放擴張的狀態(tài)，由于產(chǎn)能的過剩造成了產(chǎn)品的過剩。“根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年上半年低效的機型數(shù)量占據(jù)所有機型的60%以上。”董敏說。

不僅是黑電，白電市場同樣不容樂觀。以空調(diào)市場為例，據(jù)國家信息中心披露的數(shù)據(jù)，2015冷年(即2014年8月至2015年7月)，全國空調(diào)行銷量4046萬臺，與去年同期相比下降了5.40%，銷售額同比減少10.5%。自2013年以來，行業(yè)首度陷入負(fù)增長態(tài)勢。隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，企業(yè)“以價換量”策略收效甚微，繼續(xù)向渠道大量壓庫，導(dǎo)致渠道庫存高居不下。

另據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)商同花順統(tǒng)計，截至今年9月，家用電器行業(yè)公布財報的62家上市公司中，上半年凈利潤同比下降的有23家，除此之外，凈利潤增速放緩的有34家。

銷售規(guī)模達上萬億元的中國家電業(yè)，如今正在低速增長的怪圈中掙扎。

產(chǎn)能過剩問題從何而來

是什么造成了家電業(yè)產(chǎn)能過剩、庫存高企?

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，目前中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能并不單單是過剩，準(zhǔn)確來講應(yīng)該是巨大過剩的問題。這個問題不僅存在于空調(diào)洗衣機等白電產(chǎn)業(yè)，在平板電視等黑電領(lǐng)域同樣存在。目前家電領(lǐng)域快速的產(chǎn)品迭代以及價格下滑問題，都是產(chǎn)能過剩的后續(xù)影響。

“一方面，前幾年國家對于家電市場的補貼政策紅利結(jié)束，導(dǎo)致一部分消費需求被提前透支，另一方面，家電企業(yè)自身對于市場的判斷也出現(xiàn)了偏差。”陸刃波說。國內(nèi)家電企業(yè)前些年過分聚焦在產(chǎn)能的投資上，大量資金投入流向了生產(chǎn)線和廠房建設(shè)這種“看得見”的東西上，而沒有及時的將主攻方向放在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，導(dǎo)致大量低端產(chǎn)品積壓。同時，部分企業(yè)的品牌建設(shè)能力不足，導(dǎo)致消費者不買賬。

產(chǎn)能過剩最外在的表現(xiàn)，就是市場上的產(chǎn)品迭代十分迅速。董敏表示，以彩電行業(yè)為例，由于企業(yè)的產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)理不斷開發(fā)新產(chǎn)品，試圖快速吸引消費者的眼球，達到增加出貨量的目的。“目前產(chǎn)品盈利以硬件為主，硬件的銷售規(guī)模是產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點。但服務(wù)于促銷的產(chǎn)品會存在差異化設(shè)計有而不精、華而不實的問題，讓產(chǎn)品線不斷延長，忽略了消費者的真正需求，消費者也越來越厭倦這樣的產(chǎn)品。”董敏說。于是，彩電市場上出現(xiàn)了資源浪費、效率過低，產(chǎn)品價格下降、企業(yè)的凈利潤下滑這樣的問題。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家羅清啟表示，家電行業(yè)本質(zhì)上的問題其實不是產(chǎn)能過剩，而是有效產(chǎn)能不足，一方面龐大的產(chǎn)能沒有對接消費需求成為無效產(chǎn)能，另一方面消費端的需求卻沒有得到很好的滿足，這在傳統(tǒng)意義上看是產(chǎn)能過剩，而本質(zhì)上是市場形勢的變化帶來的產(chǎn)能與需求的錯位。

如何走出泥潭

當(dāng)前家電行業(yè)正處于經(jīng)濟衰退和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的雙重影響中，一方面全球經(jīng)濟在衰退，并且此次經(jīng)濟衰退的規(guī)模較大、程度更深，抑制了消費者對家電產(chǎn)品的需求;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及放大了消費者的話語權(quán)，消費者對產(chǎn)品的選擇有了更強的話語權(quán)。這兩個因素都導(dǎo)致消費需求巨變，企業(yè)如果不能較快地適應(yīng)這種變化，就會陷入困局。

“最大的問題也是最大的機會。國外以前應(yīng)對經(jīng)濟危機的辦法就是強行剎車，比如砸掉生產(chǎn)設(shè)備等，現(xiàn)在可以通過發(fā)揮全民的創(chuàng)造力來解決這樣的問題。”羅清啟說，“目前來看，我國在宏觀層面出臺了諸多利好政策，比如通過推動"雙創(chuàng)"來激發(fā)新動能，企業(yè)在微觀層面則需要快速轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，讓用戶和利益攸關(guān)方加入到生產(chǎn)經(jīng)營中，從消費者的需求出發(fā)，讓消費者成為產(chǎn)品理念的主導(dǎo)者，這樣才能避免出現(xiàn)無效產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。”

實際上，在制造業(yè)層面，國家正在通過政策影響加快轉(zhuǎn)型升級。

新近出臺的“十三五規(guī)劃”提出，要實施工業(yè)強基工程，開展質(zhì)量品牌提升行動，支持企業(yè)瞄準(zhǔn)國際同行業(yè)標(biāo)桿推進技術(shù)改造，全面提高產(chǎn)品技術(shù)、工藝裝備、能效環(huán)保等水平。更加注重運用市場機制、經(jīng)濟手段、法治辦法化解產(chǎn)能過剩，加大政策引導(dǎo)力度，完善企業(yè)退出機制。而今年5月出臺的《中國制造2025》規(guī)劃也提出要提高國家制造業(yè)創(chuàng)新能力、推進信息化與工業(yè)化深度融合、強化工業(yè)基礎(chǔ)能力等九項戰(zhàn)略任務(wù)和重點，并明確智能制造、工業(yè)強基、綠色制造、高端裝備創(chuàng)新等五項重大工程。

一系列政策的出臺實際上給企業(yè)的發(fā)展指明了方向。在轉(zhuǎn)型升級、淘汰落后產(chǎn)能的問題上，企業(yè)應(yīng)該抓住這一政策機遇，加強自身創(chuàng)新能力建設(shè)，全力投入產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，擺脫落后的生產(chǎn)方式，用自身的實力打造享譽世界的“中國品牌”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。