2015年,多數(shù)豪華車企進入“平臺期”,仍維持兩位數(shù)增長的企業(yè)已屈指可數(shù)。
根據(jù)官方已發(fā)布的數(shù)據(jù),在主流豪華車品牌中,僅有奔馳、保時捷和英菲尼迪保持良好增勢,而位于在華銷量榜首的奧迪和位列前五的沃爾沃卻出現(xiàn)微跌之局。雖然捷豹路虎暫未發(fā)布其11月銷量具體數(shù)字,但從其前10月銷量表現(xiàn)和已公布的11月同比下滑比率來看,其前11月銷量下滑幅度已跌破20%。另據(jù)業(yè)內(nèi)估計,在銷量上“三緘其口”的雷克薩斯,銷量跌幅亦已跌破兩位數(shù),成為今年豪華車市的另一個“拖油瓶”。
全國乘用車信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示:“在目前的局面下,豪華車企只有發(fā)揮自身優(yōu)勢,把關鍵技術引入中國、推出更受市場歡迎的產(chǎn)品,才能在競爭中保持優(yōu)勢。”
兩極分化
今年以來,我國豪華車市場整體保持與行業(yè)總體相近的微增狀態(tài),與2014年大全部企業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)銷量同比增長的光景相比,已盛況不復且出現(xiàn)顯著兩極分化,可謂“幾家歡喜幾家愁”。
1~11月,在銷量占比近八成的ABB(奧迪、寶馬、奔馳)當中,只有奔馳仍維持32.1%的銷量同比增長,寶馬僅實現(xiàn)微增,同比增幅為3%,奧迪銷量則小幅下滑,同比跌幅為0.16%。
來自銷量第二陣營的角逐則更加兩極分化,除保時捷和英菲尼迪分別實現(xiàn)34%和34.6%的同比增幅之外,捷豹路虎同比跌幅已逾20%(根據(jù)官方數(shù)據(jù),其前10月同比跌幅26.1%、11月跌幅為22%),另據(jù)業(yè)內(nèi)估算,雷克薩斯的跌幅亦為兩位數(shù)。由于第二陣營的銷量基數(shù)間距并不是很大,這樣一來,競爭已變得尤為激烈。
實際上,關于現(xiàn)今豪華車市場的“平臺期”局面,業(yè)內(nèi)早有預測,但車市呈現(xiàn)這一局面的速度之快,卻讓人始料未及。
根據(jù)此前IHSAutomotive公司的預測,到2018年中國豪華車年銷量增幅將從過去十年的30%下降為5%,這意味著增速將放慢83%左右。而2015年前4個月各品牌的表現(xiàn),似乎已讓這一天提前到來,早前大多數(shù)豪華車品牌關于“銷量增幅與GDP增速趨同”的保守估計,反而成了遙不可及的夢想。
究其原因,除乘用車市整體放緩這一大背景之外,還有反腐力度加大、更多競品投入市場、與經(jīng)銷商關系緊張等多方面因素。受累于種種現(xiàn)狀,眾車企已經(jīng)開始出招扭轉頹勢。
積極救市
由于整體車市持續(xù)下行,已現(xiàn)頹勢的豪華車陣營正在積極開展“救市”行動,而即便已經(jīng)在前11月保持良好態(tài)勢的企業(yè),目前也不敢懈怠,正通過各種手段維持現(xiàn)有優(yōu)勢。
具體到產(chǎn)品層面,2015年,主流豪華車企都已在熱門細分市場之一——緊湊車型板塊發(fā)力,價格空間也進一步下探。以第一陣營為例,寶馬2系運動型旅行車的推出、奧迪A3家族全面入華、奔馳GLA國產(chǎn)等都是針對中國市場變化做出的最新布局。另外,以奧迪為首的一眾豪華車企正把目光轉向另一熱門市場——新能源市場。“新能源戰(zhàn)略對奧迪在華發(fā)展至關重要。隨著A3e-tron以及Q7e-tron以及我們在長春本地化生產(chǎn)的A6Le-tron,我們將不斷投放插電式混合動力車,未來還會有純電車型加入產(chǎn)品矩陣。”奧迪(中國)總經(jīng)理魏永新表示。
在根據(jù)市場變化調整產(chǎn)品計劃的同時,優(yōu)化與經(jīng)銷商的關系、推出更為密集的營銷活動等舉措亦在豪華車市場蔓延。以寶馬為例,其正加強在CSR領域的工作,并通過調整庫存結構等手段實現(xiàn)與經(jīng)銷商關系的緩和。“目前銷量數(shù)字不是我們追求的關鍵,可持續(xù)發(fā)展才是。”寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司銷售副總裁王洪表示。
鑒于進口車市場今年的持續(xù)低迷,對在華擁有合資公司的豪華品牌來說,另一個重要的提振銷量手段即為加速國產(chǎn)化,去年剛剛在華實現(xiàn)本土化生產(chǎn)的英菲尼迪就是其中之一。東風英菲尼迪總經(jīng)理戴雷稱:“未來,我們要繼續(xù)深入推進本土化,包括營銷、研發(fā)等方面的本土化,做到真正根植中國。”
與其他細分市場不同,豪華車市場在應對市場變化時并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的“官降”,而是多以企業(yè)自身角度出發(fā)進行調整。這樣一來,豪華車之間的“價格戰(zhàn)”仍主要存在于終端銷售,尚未蔓延到車企層面。對此,崔東樹表示:“在現(xiàn)有局勢下,豪華車企應該理性面對既有情況而非采取過激行為。”
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
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盤螺 | 3570 | +50 |
冷軋卷 | 3870 | +30 |
高建鋼 | 4410 | - |
焊管 | 3590 | -30 |
不等邊角鋼 | 3500 | - |
鍍鋅板卷 | 4350 | -30 |
熱軋卷板 | 13390 | -100 |
冷軋無取向硅鋼 | 4460 | - |
焊絲 | 4560 | - |
鉬鐵 | 237000 | -1,000 |
低合金方坯 | 2920 | - |
鐵精粉 | 1110 | - |
二級焦 | 2320 | - |
硅 | 14600 | |
中廢 | 1690 | 0 |
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