今年以來,馬鋼上海公司充分發(fā)揮上海地區(qū)的輻射、集散能力,持續(xù)推進汽車板、彩涂板等重點品種的市場開拓工作。1-8月份,該公司銷售鋼材38萬噸,盈利1355萬元。其中,汽車板銷售21萬噸,同比增長32.41%;彩涂板銷售3.3萬噸,同比增長57.81%。無論是銷售規(guī)模,還是盈利水平,在馬鋼各區(qū)域公司中均名列前茅。
作為長三角地區(qū)的核心城市,上海具有極強的輻射能力,大量鋼材終端客戶的總部位居于此,吸引了寶鋼、首鋼、本鋼、鞍鋼、唐鋼等企業(yè)在此展開激烈角逐。“以上海地區(qū)為中心的長三角地區(qū),是馬鋼的市場腹地。在上海灘打拼不易,對手很強大,客戶很挑剔,如果做不到最好,很容易就會被市場所淘汰。”積極響應公司拓終端、優(yōu)結構的要求,上海公司總經(jīng)理周仕勇帶領團隊迎難而上,志在高端,走出了一條樹品牌、創(chuàng)效益的精品之路。
能否在上海地區(qū)站穩(wěn)腳跟,是對馬鋼高端產(chǎn)品的最直接檢驗。上海公司充分利用上海在華東地區(qū)的影響力,主推公司邊際效益較高,正處于快速發(fā)展階段的汽車板產(chǎn)品。在上海公司剛剛成立階段,就組織精兵強將對這一片的用鋼企業(yè)、貿(mào)易公司進行地毯式拜訪,持續(xù)推薦馬鋼產(chǎn)品,通過多種方式讓用戶對馬鋼汽車板的產(chǎn)品性能、實物質量、后期服務有全方位的了解和認識。有技術上的難題,立刻聯(lián)系制造部、技術中心、冷軋總廠的相關技術人員赴現(xiàn)場給予支持;有生產(chǎn)上的急需,臨時組織生產(chǎn)、調貨,安排汽車運輸及時送達。汽車板產(chǎn)品,往往需要漫長的認證過程,經(jīng)過近三年的精耕細作,如今該公司的汽車板產(chǎn)品在上海地區(qū)站穩(wěn)腳跟的同時,北至長春、南到海南、西至成都,遠銷全國各地,為塑造馬鋼汽車板品牌作出了突出貢獻。2016年,隨著彩涂事業(yè)部的裁撤,彩涂品種的銷售工作歸口銷售公司。上海公司也積極承擔起在華東市場拓展彩涂銷售的任務。彩涂產(chǎn)品銷售的專業(yè)性很強,通過對彩涂市場的深入分析,創(chuàng)新營銷手段,制定了依托專業(yè)經(jīng)銷商,主打建筑彩涂,積極推進工程訂單的銷售策略。在他們的努力下,馬鋼彩涂板相繼打入三只松鼠廠房工程、美好綠色裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地、長虹集團空調廠房等大型項目,為拓展彩涂市場,重塑彩涂形象起到了至關重要的作用?,F(xiàn)在,彩涂1號線重新恢復生產(chǎn),對訂單的需求量,上海公司又迎來了新接單的挑戰(zhàn)。
在拓展市場的同時,上海公司創(chuàng)新性地采取了一系列營銷手段。在鋼價快速上漲時,該公司多次采取二次定價銷售,即每天拿出一部分現(xiàn)貨一次招標的最高價格作為第二次招標的底價,二次招標以后的最高價作為銷售價格,為公司爭取了更大的銷售利潤。在開拓彩涂板市場的初期,由于專業(yè)銷售人員嚴重不足,該公司采取給予經(jīng)銷商銷售人員銷售提成的做法,極大地調動了銷售人員的積極性,彩涂板產(chǎn)品也因此迅速打開了市場。
來源:馬鋼日報
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