蘇寧首發(fā)“中國(guó)家電消費(fèi)地圖”揭2008-2015升級(jí)變遷

大數(shù)據(jù)之美，在于能夠揭露隱藏在水下的冰山，告訴人們不知道的信息。比如，中國(guó)哪個(gè)地方的人會(huì)頻繁換代手機(jī)，哪個(gè)地方的人幾乎不用空調(diào)，家電產(chǎn)品的藍(lán)海在哪里等等，這些都是從龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中挖掘的隱藏信息。

近日，蘇寧金融集團(tuán)旗下的大型專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)——蘇寧金融研究院，利用蘇寧云商(002024,股吧)多年積累的線上線下大數(shù)據(jù)，從日增40TB(相當(dāng)于300萬(wàn)冊(cè)紙質(zhì)圖書(shū))以上形成的數(shù)十億條交易數(shù)據(jù)中，提煉出高價(jià)值信息，獨(dú)家描繪了國(guó)內(nèi)首張“中國(guó)家電消費(fèi)地圖”，完整呈現(xiàn)了2008年以來(lái)我國(guó)空調(diào)、冰洗、黑電、電腦和通訊等五大類(lèi)家用電器、電子產(chǎn)品的“冰山之美”。

1.空調(diào)：購(gòu)買(mǎi)力向中西部和北部延伸

2008年，我國(guó)空調(diào)消費(fèi)的主力集中在江蘇、廣東、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著人均收入水平的提高，我國(guó)居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)(北方冬天取暖期的前后幾個(gè)星期對(duì)空調(diào)制熱的需求強(qiáng)烈)，同時(shí)受氣候變暖等因素影響(今年夏天出現(xiàn)“新疆遭罕見(jiàn)持續(xù)高溫百名空調(diào)安裝師"援疆"的情況，而這些特殊氣候地區(qū)的空調(diào)需求往年并不強(qiáng)烈)，2015年黑龍江、新疆、遼寧、河北等北部省份對(duì)空調(diào)的需求明顯上升，河南、四川、陜西、云南、廣西等中西部省份購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的比例也明顯提高，空調(diào)產(chǎn)品逐步由東向北、向西“滲透”。

2.冰洗：云貴川贛豫多地稀釋大省份額

2008年，我國(guó)冰洗產(chǎn)品消費(fèi)的主力集中在江蘇、廣東、北京等地，由于冰洗產(chǎn)品的“必備性”更強(qiáng)(天熱了我們可以吹風(fēng)扇、蹭商場(chǎng)，可衣服……呃……總不能不洗吧，剩飯也得放冰箱吧)，地圖深色覆蓋區(qū)域比空調(diào)更廣；隨著人均收入水平的提高，2015年四川、河南、貴州、江西、陜西、河北、甘肅、云南等省份購(gòu)買(mǎi)冰洗產(chǎn)品的比例有所提高，北京、廣東等冰洗產(chǎn)品的傳統(tǒng)消費(fèi)大省份額正在逐步被“稀釋”。

3.黑電：消費(fèi)主力從北上廣向周邊擴(kuò)散

2008年，我國(guó)黑電產(chǎn)品消費(fèi)的主力集中在北京、江蘇、廣東等地，隨著人均收入水平的提高，“北京、上海和廣東的顏色逐漸向周邊的河北、河南、江西、云南、貴州等地?cái)U(kuò)散”。此外，2015年，四川、陜西、甘肅、新疆等地購(gòu)買(mǎi)黑電產(chǎn)品的比例有所提高，“去中心化”趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

4.電腦：北上廣蘇港集中化趨勢(shì)明顯

2008年，我國(guó)電腦產(chǎn)品消費(fèi)的主力集中在江蘇、廣東、北京、上海、香港等地，由于高價(jià)值電腦的受眾人群較為集中，導(dǎo)致2015年香港、北京和上海三地購(gòu)買(mǎi)電腦的熱度持續(xù)不減。四川、陜西、江西、山西、河南等省份購(gòu)買(mǎi)電腦產(chǎn)品的比例雖有一定提高，但增幅較小。與空調(diào)、冰洗和黑電產(chǎn)品不同，電腦產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的“消費(fèi)集中”特點(diǎn)。

2008年，我國(guó)電腦產(chǎn)品消費(fèi)的主力集中在江蘇、廣東、北京、上海、香港等地，由于高價(jià)值電腦的受眾人群較為集中，導(dǎo)致2015年香港、北京和上海三地購(gòu)買(mǎi)電腦的熱度持續(xù)不減。四川、陜西、江西、山西、河南等省份購(gòu)買(mǎi)電腦產(chǎn)品的比例雖有一定提高，但增幅較小。與空調(diào)、冰洗和黑電產(chǎn)品不同，電腦產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的“消費(fèi)集中”特點(diǎn)。

5.通訊：北京和香港“吸聚效應(yīng)”極強(qiáng)

2008年，我國(guó)通訊產(chǎn)品覆蓋地區(qū)廣泛但銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)的主力集中在江蘇、北京、廣東、香港、上海等地，由于近年來(lái)香港代購(gòu)手機(jī)的熱潮高漲，加上蘋(píng)果、三星、華為等公司的高端產(chǎn)品受眾人群“扎堆效應(yīng)”明顯，使得2015年香港和北京兩地購(gòu)買(mǎi)通訊產(chǎn)品的熱度持續(xù)升溫，同時(shí)對(duì)周邊的內(nèi)蒙古、遼寧以及云南、廣西等地產(chǎn)生了強(qiáng)大的“吸聚效應(yīng)”。

總的來(lái)看，空調(diào)、冰洗、黑電等傳統(tǒng)家電消費(fèi)品正逐步從東部向北部、中部和西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢(shì)，但轉(zhuǎn)移速度稍緩；電腦、通訊等新興快消電子品轉(zhuǎn)移趨勢(shì)迅猛，且北京和香港對(duì)高價(jià)值電子產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)大的“吸聚效應(yīng)”。

我們認(rèn)為，受益于我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程的加速推進(jìn)、城鎮(zhèn)化率的快速提高、收入水平的持續(xù)增加以及家電下鄉(xiāng)政策的推出等多個(gè)有利因素，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品持續(xù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。未來(lái)，隨著我國(guó)改革紅利的不斷釋放，供給側(cè)改革將深入推進(jìn)，技術(shù)更新速度加快，高端智能手機(jī)、筆記本電腦、pad、智能可穿戴設(shè)備等新興快消電子品將會(huì)逐步走進(jìn)百姓家庭。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。