中國家電進入品質(zhì)時代

2018中國經(jīng)濟進入下半場，半年度各項產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)漸次落地。8月10日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》。

報告顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模（不包含3C產(chǎn)品）達到4213億元，同比增長9.7%，相比2017年的11.9%有所回落。與此同時，一系列數(shù)據(jù)明確顯示：中國家電行業(yè)正釋放新的增長動力，中國家電的品質(zhì)時代已經(jīng)全面到來。

消費升級驅(qū)動高端市場發(fā)力

隨著中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，制造升級、消費升級已是大勢所趨。該報告通過對2018上半年家電產(chǎn)品需求端各類大數(shù)據(jù)的整合分析，進一步顯示家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品，當前中國家電行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級正在全面加速。

以四大家電為代表的傳統(tǒng)品類致力于結(jié)構升級。以空調(diào)產(chǎn)品為例，在產(chǎn)品表現(xiàn)上，智能化、舒適化、高能效的高端產(chǎn)品占比不斷提升，中央空調(diào)、新風產(chǎn)品增長迅速，代表著消費者已經(jīng)超越“概念”、深入到消費層面的“室內(nèi)空氣全維度控制”，消費需求從剛需的溫控功能逐步發(fā)展到健康增益領域，自清潔、除甲醛、除PM2.5 等增益性功能逐步被消費者接受。

以洗碗機、集成灶、吸塵器等為代表的新興品類快速增長。其中，集成灶的市場表現(xiàn)尤為突出。2018上半年，中國集成灶市場零售量和零售額增速分別達到47.6%和53.9%，線上市場規(guī)模同比增長分別為97.7%、138.3%。高速增長的市場正吸引多方關注，海爾、美的等主流品牌都已進入。

綜合來看，消費升級驅(qū)動下的市場呈現(xiàn)出以下特征：

“大”產(chǎn)品更受歡迎。隨著人們生活水平的改善和對生活品質(zhì)的要求提高，一些家電產(chǎn)品正在朝著“大”的方向不斷進化。例如彩電的大尺寸，冰箱、洗衣機、熱水器等產(chǎn)品的大容量。

健康成為重要關注點。在產(chǎn)品功能方面越來越多的家電產(chǎn)品開始主打健康功能，而且這些產(chǎn)品也越來越受到消費者的青睞。比如洗衣機的分區(qū)洗、空調(diào)產(chǎn)品的自清潔功能、冰箱的分區(qū)保鮮等。

智能產(chǎn)品加速普及。經(jīng)過幾年的市場培育，智能概念在家電產(chǎn)品中已接近普及，從去年掀起的智能接入大戰(zhàn)今年依然在繼續(xù)，正在加速各類智能產(chǎn)品的落地。預計在5G時代，智能家電將成為主流。

工藝設計顯著提升。迎合當下不同人群的審美偏好，家電產(chǎn)品在工藝上做足了功夫，空調(diào)、洗衣機以及諸多小家電在外觀設計上都發(fā)生了顛覆性的改變。

智慧零售升級用戶體驗

同樣在消費升級的大潮流下，渠道重塑也是家電行業(yè)共同面對的新課題。當前，線上線下融合滲透成為新趨勢，不同的渠道平臺都指向了基于大數(shù)據(jù)下的智慧零售。

報告顯示，2018上半年，家電線上市場規(guī)模達到1409億元，同比增長32.8%；線下市場規(guī)模達到2804億元，同比增長0.9%。線上市場延續(xù)高增長，對上半年市場的企穩(wěn)增長起了重要作用，不過線下渠道依然在整體市場中占據(jù)著絕對權重。

與此同時，諸多線上平臺在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，開始加強線下渠道布局，線下零售店的價值正在被重新評估。報告指出，隨著品質(zhì)消費時代的到來，消費者對于購物體驗、售后服務的要求越來越高。與此相應的線下體驗越發(fā)重要，互動化場景營銷逐漸增多，各類智慧家居體驗店成為潮流。

基于新零售、O2O模式的不斷探索和發(fā)展，隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務等環(huán)節(jié)的服務優(yōu)化，線上和線下市場正在加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與電商平臺進行戰(zhàn)略合作，用來提升產(chǎn)品在線上的市場份額。在以消費者需求為導向的大環(huán)境下，滿足客戶需求正成為家電企業(yè)的第一要務。

總之，在消費升級的大背景下，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)發(fā)力高端市場，塑造高端品牌形象。在未來，品質(zhì)、智能、高效將是中國家電行業(yè)發(fā)展的主流，我們正在迎來一個美好的家電消費新時代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。