松下聯(lián)手保時(shí)捷設(shè)計(jì)打造的洗衣機(jī)新品 能“點(diǎn)燃”溫和增長(zhǎng)的市場(chǎng)嗎?

早些時(shí)候,蘇寧易購(gòu)聯(lián)合中怡康、中國(guó)家用電器研究院發(fā)布了《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》,按照這份白皮書(shū)的預(yù)計(jì),未來(lái)3-5年洗衣機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)“慢牛”式增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展,狀況基本如機(jī)構(gòu)預(yù)料,不過(guò),總有廠商不安于溫和增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

松下近日推出了ALPHA洗衣機(jī)新品,由松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)手打造,匯集中日德三方智慧,歷時(shí)28個(gè)月,耗資1.5億。主題“創(chuàng)世·無(wú)界”,大抵是松下對(duì)于現(xiàn)狀不滿足與不安分的最直觀表征。

在洗衣機(jī)市場(chǎng),松下今年此前的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。

6月中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,就零售量份額來(lái)說(shuō),海爾、小天鵝、美的、西門(mén)子、松下分列1-5位,分別達(dá)到30.5%、17.2%、9.3%、8.6%、7.3%,合計(jì)份額接近75%。而就零售額來(lái)說(shuō),上述四個(gè)品牌的份額分別為33.3%、17.1%、13.1%、6.2%、8.9%,合計(jì)份額近80%。

單獨(dú)來(lái)看松下,其零售量同比增長(zhǎng)21.4%,零售額同比增長(zhǎng)32.6%。“趁熱打鐵”,應(yīng)該正是松下的打算。

“無(wú)界”,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,表現(xiàn)為從跑車(chē)到大家電的跨界:

保時(shí)捷輪轂式內(nèi)筒,設(shè)計(jì)靈感來(lái)自保時(shí)捷 RS Spyder Design 輪轂造型,匹配 1600RPM 行業(yè)超高轉(zhuǎn)速,實(shí)現(xiàn)卓越洗滌性能;

五炮筒儀表盤(pán) UI 設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)靈感源自保時(shí)捷經(jīng)典五炮筒儀表盤(pán),簡(jiǎn)潔中透出時(shí)尚;

自動(dòng)彈開(kāi)式“呼吸”機(jī)門(mén),在洗衣機(jī)上開(kāi)創(chuàng)性運(yùn)用高級(jí)跑車(chē)天窗原理,更有助保持桶內(nèi)干爽,充分確保穩(wěn)固、耐用;

五點(diǎn)式懸掛避震系統(tǒng),借鑒高級(jí)跑車(chē)懸掛避震系統(tǒng),搭配CBB 滾珠離心平衡輪、金屬平衡塊,即使在滾筒1600RPM 高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí),也能過(guò)濾震動(dòng),保持平穩(wěn)安靜……

“創(chuàng)”則主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面:

其一,創(chuàng)造性地大量使用了金屬材質(zhì),采用不銹鋼箱體。代替家電行業(yè)的普遍采用的PCM、VCM電鍍表面,技術(shù)質(zhì)感實(shí)實(shí)在在,且顯得更為堅(jiān)固耐用,配色上也改白色為亮銀。

其二,在提升藝術(shù)美感的同時(shí),新品匯集行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)于一身。

松下專(zhuān)業(yè)的nanoeX納米水離子技術(shù),首次搭載于洗衣機(jī)產(chǎn)品之上,可深入滲透至衣物纖維深處,理論除菌率高達(dá) 99% 以上,同時(shí)消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味;松下AG+光動(dòng)銀除菌技術(shù),實(shí)現(xiàn)常溫洗滌條件下的高效滅菌;雙極除螨技術(shù);理論除螨率高達(dá) 98.56%;Jet 射流自潔系統(tǒng),全方位去除內(nèi)外桶夾層上附著的污垢,保持桶內(nèi)清潔,減少二次污染。

此外,洗滌劑智能投放系統(tǒng)、EConAVI 節(jié)能導(dǎo)航等智能化技術(shù)的應(yīng)用,也帶來(lái)人性化的人機(jī)交互體驗(yàn)。

用跨界、融合的思維推出新產(chǎn)品,將科技與美結(jié)合,雖然松下ALPHA洗衣機(jī)新品能否真正“點(diǎn)燃”溫和增長(zhǎng)的市場(chǎng)還需要時(shí)間和消費(fèi)者驗(yàn)證,但為行業(yè)帶來(lái)新的活力是可以預(yù)期的,因?yàn)榭缃缢季S+先進(jìn)技術(shù),總會(huì)是好的示范。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。