空調(diào)線下市場(chǎng)：7月同比下滑較大 拖累全盤零售額下滑2.09%

雖然空調(diào)行業(yè)近年來試圖擺脫“靠天吃飯”的局面，但客觀看，天氣對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的銷售還是起到了直接的刺激作用。進(jìn)入7月以來，全國(guó)大部分地區(qū)處于高溫天氣，這為空調(diào)產(chǎn)品的銷售帶來了市場(chǎng)契機(jī)。

不過，釘科技注意到，一個(gè)不太好的消息是，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，7月原本是空調(diào)銷售旺季，但線下市場(chǎng)整體銷售額卻出現(xiàn)了同比下滑，這也拖累了1-7月的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-7月，線下空調(diào)市場(chǎng)銷售額313.14億元，同比下滑2.09%；均價(jià)上漲3.39%，達(dá)到3784元/臺(tái)。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德告訴釘科技，7月連續(xù)4周（7月2-29日）線下市場(chǎng)空調(diào)銷售額一直在負(fù)增長(zhǎng)，而且幅度很大，7月旺季的負(fù)增長(zhǎng)，也拖累了市場(chǎng)的全盤表現(xiàn)。因?yàn)椋?-6月，線下空調(diào)市場(chǎng)還是處于正增長(zhǎng)的狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，第27-30周，線下空調(diào)市場(chǎng)銷售額分別同比下滑41.61%、54.84%、20.68%、3.38%，除了最后一周外，其余3周下滑幅度都在兩位數(shù)以上。

釘科技注意到，此前奧維云網(wǎng)、中怡康、Gfk的數(shù)據(jù)都顯示，今年上半年空調(diào)整體市場(chǎng)的表現(xiàn)比電視、洗衣機(jī)、冰箱等大家電都要出色，零售額增幅都在兩位數(shù)以上。但分渠道看，雖熱線下市場(chǎng)的整體體量仍高于線上市場(chǎng)，但同比增幅卻遠(yuǎn)低于線上市場(chǎng)。

比如，中怡康數(shù)據(jù)就顯示，從銷量的同比增速看，上半年線上市場(chǎng)是線下市場(chǎng)的8倍；從銷售額同比增速看，線上市場(chǎng)是線下市場(chǎng)的近6倍。

而進(jìn)入7月后，線下市場(chǎng)的表現(xiàn)更是不太理想，處于負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間，雖然有去年同期銷售過于出色、基數(shù)較高的原因，但也還是再次提醒空調(diào)品牌在加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，要注重渠道的綜合布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。