1月11日216年12月我國家電行業(yè)市場預(yù)測分析

作為2016年的最后一個月，12月份的家電市場不會冷清，反而會更加的激烈與熱鬧。因?yàn)檫@關(guān)系到很多家電廠商的沖擊全年目標(biāo)、達(dá)成全年任務(wù)。可以說，所有家電廠商都會發(fā)起最后一博，提前搶奪來自元旦、春節(jié)消費(fèi)需求，交上一份相對完美的答卷。以下是2016年12月我國家電行業(yè)市場預(yù)測分析：

不過需要注意的是。如果說11月對于線下家電市場來說，美的、海爾牽頭發(fā)起，格力、TCL、長虹等諸多企業(yè)參與的11.5品牌日，是當(dāng)仁不讓的主角，相對比較集中和聚焦；并呈現(xiàn)出一輪中高端化發(fā)力和引爆的趨勢。

那么，進(jìn)入12月后的線下家電市場仍然不會停息，當(dāng)前海信、奧克斯、志高、創(chuàng)維等多個企業(yè)相繼提前引爆各自的品牌日和主題促銷，并呈現(xiàn)四面出擊、八面引爆的新格局。不過，競爭重點(diǎn)已經(jīng)當(dāng)仁不讓轉(zhuǎn)向“以高端引爆為主導(dǎo)”，重點(diǎn)強(qiáng)化高利潤機(jī)型的鋪貨和布局。

當(dāng)前透過一些家電企業(yè)的促銷內(nèi)容和形式來看，雖然不乏一些吸引用戶眼球的低價格和爆款產(chǎn)品，更多的還是一些中高端新品的優(yōu)惠促銷，意在引導(dǎo)整個消費(fèi)需求的升級同時，提升企業(yè)的經(jīng)營利潤和經(jīng)營質(zhì)量。

首先，進(jìn)入12月之后，大部分家電廠商身上的擔(dān)子相對輕松了不少。在規(guī)模上，想靠12月來沖量，可能性并不大。索性不如轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路和競爭格局，追求在中高端利潤產(chǎn)品上的沖刺，既取得一份漂亮的經(jīng)營利潤單，又為明年家電消費(fèi)高端化引爆奠定基礎(chǔ)。

其次，12月家電消費(fèi)市場比較特殊，除了電商雙12的引爆，還有圣誕、元旦等節(jié)慶促銷，以及家電企業(yè)的品牌日、主題日引爆。促銷主題多，但消費(fèi)群體卻呈現(xiàn)兩極分化：一是適逢傳統(tǒng)春節(jié)促銷引爆前夕，常規(guī)消費(fèi)需求的品質(zhì)化和高端化趨勢比較明顯；二是適逢圣誕元旦，一批年輕消費(fèi)者的剛性需求突出，更關(guān)注品質(zhì)化和個性化，而不是簡單低價化。

再者，整個家庭消費(fèi)群體在進(jìn)入年末之后，普遍有一輪集中為家里購置、添置新品的剛性需求，家電作為耐用消費(fèi)品一直以來在家庭的需求相對穩(wěn)定。近幾年來中國家庭經(jīng)濟(jì)收入和生活水平顯著提升，年末的剛需購買力也是向中高端靠齊。況且今年春節(jié)來的早，消費(fèi)也就更容易提前鎖定

都說春江水暖鴨先知。眼下，12月家電市場大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，一些家電企業(yè)已經(jīng)提前認(rèn)識并感知到家電消費(fèi)高端化趨勢和潮流。并圍繞產(chǎn)品布局、市場推廣、終端引爆展開一系列的布局。透過一些家電企業(yè)的預(yù)熱和引爆來看，主題鎖定高端高品質(zhì)還是比較明顯的。

正所謂眾人拾柴火焰高?？梢哉f，當(dāng)前這種由家電巨頭集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端消費(fèi)市場的潮流和趨勢，將為2017年市場競爭和引爆打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更好地集中精力、資源投入到中高端市場競爭，從而在一線市場上引發(fā)一輪推高端、賣高端的熱潮。

由此來看，決戰(zhàn)高端之巔，這也將有望成為2017家電市場競爭的主旋律！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。