2018年6月份熱水器零售市場解讀：仍在低迷中徘徊

經(jīng)歷了5月份的銷售低谷之后，6月份的熱水器市場出現(xiàn)了小幅反彈的跡象，整體零售量和零售額分別出現(xiàn)了6.19%和9.94%的環(huán)比增長，但仍處于今年以來的較低水平。同比來看，整個熱水器市場的零售量下滑了3.72%，零售額增長了5.97%。

可以看到，不論環(huán)比還是同比，零售額的增幅表現(xiàn)均明顯好于零售量增幅。這反映出，在難以散去的樓市調(diào)控的陰霾下，熱水器市場正著力尋求內(nèi)生增長，來破局低迷的窘境。

(數(shù)據(jù)來源：中怡康)

細分到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，當月，一線城市的反彈勢頭最為強勁，零售量和零售額分別環(huán)比增長了10.77%和16.05%；二線城市的表現(xiàn)最為不振，兩項零售數(shù)據(jù)僅環(huán)比增長了1.37%和4.23%；飽和度不高的三、四線市場，則繼續(xù)保持了平穩(wěn)的擴張步伐。

同比的走勢與環(huán)比近乎一致，基數(shù)最大的一線城市和基數(shù)最小的四線城市，表現(xiàn)最為搶眼。在艾肯家電網(wǎng)看來，這主要是因為，一線城市有存量開發(fā)的巨大空間，四線城市則有更為巨大的空白市場可待挖掘，兩者均具備增長的契機。

且相對于零售量的普遍下滑，當月，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的零售額都呈現(xiàn)了上揚的走勢，這印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的增長潛力，并不受到區(qū)域的限制。

體現(xiàn)到品牌競爭格局層面，一線城市的銷售回暖明顯，主要是受到了外資品牌的拉動。6月份，外資品牌的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了2.13和2.09個百分點，其中，A.O.史密斯的表現(xiàn)最為突出，兩項零售占比分別實現(xiàn)了1.39%和1.78%的環(huán)比增長，以及1.57%和1.22%的同比增長。此長彼消的是，海爾、美的、萬和、萬家樂等國產(chǎn)品牌在當月的銷售占比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

但從2018整個上半年的表現(xiàn)來看，穩(wěn)居上風的國產(chǎn)品牌依然保持著小步擴張之勢，兩項零售占比分別同比增長了0.47和2.29個百分點。其中，零售額上的較大增幅，說明了國產(chǎn)品牌在轉(zhuǎn)型升級上的積極發(fā)力。具體落地到價格端，2018上半年，國產(chǎn)品牌的零售均價上漲了12.13%至2052元，而本身價格基數(shù)較高的外資品牌則小幅提升了4.42%至3375元。其中，價格漲幅最大的品牌是美的，達17.01%。

定價更高的大升位產(chǎn)品的加速擴容，是支撐熱水器漲價的一大動力。2018上半年，13升及13升以上的燃氣熱水器，零售量占比同比提升了17.46個百分點至54.82%，其中，13升產(chǎn)品已代替12升產(chǎn)品成為了市場的消費主流。同時，60升主流的電熱水器，在上半年的零售量占比也繼續(xù)提升了2.71個百分點至43.70%，零售額占比則提升了2.39個百分點至49.94%，將近占據(jù)電熱水器市場的一半份額。

另外，隨著天然氣管道建設的步步推進，沐浴更加舒適的燃氣熱水器愈加受到了消費者的歡迎，整體零售份額已經(jīng)與電熱水器不相上下。但基于中國龐大的農(nóng)村市場及復雜的安裝環(huán)境，更具普適性的電熱水器依然有成長空間，二者的博弈仍將持續(xù)一段相當長的時間。(以沫)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。