曾幾何時(shí),當(dāng)冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)徘徊不前時(shí),線(xiàn)上市場(chǎng)的高增長(zhǎng),為企業(yè)打開(kāi)了新局面。
然而,一組最新公布的數(shù)據(jù)表明,曾經(jīng)狂飆疾進(jìn)的線(xiàn)上冰箱市場(chǎng),現(xiàn)在也開(kāi)始面臨增長(zhǎng)瓶頸。
增速創(chuàng)新低 純電商優(yōu)勢(shì)逐漸消解
中怡康1-6月(1-26周)的線(xiàn)上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,上半年冰箱市場(chǎng)零售量增長(zhǎng)僅1成,零售額增長(zhǎng)不及3成,創(chuàng)近幾年的同期增速新低。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中怡康
在今年618期間(22-25周),冰箱市場(chǎng)零售量下滑超6%,零售額微增,電商市場(chǎng)首次在重要節(jié)日出現(xiàn)下滑。
不過(guò),冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)高增長(zhǎng)神話(huà)的終結(jié),只是意料之中的事。
畢竟,冰箱整體市場(chǎng)的“橫盤(pán)”行情就擺在這里。前期冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)之所以能夠高增長(zhǎng),更多是受益于電商這種新興商業(yè)渠道的紅利釋放,但如今,隨著人工智能、新零售等飛速發(fā)展,純電商的優(yōu)勢(shì)也在逐步消解。
早在2016年,馬云即預(yù)言:“今天電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)了,純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束,未來(lái)的十年、二十年,沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō),只有新零售這一說(shuō),也就是說(shuō)線(xiàn)上線(xiàn)下和物流必須結(jié)合在一起,才能誕生真正的新零售。”
對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén) “走俏” 結(jié)構(gòu)升級(jí)主旋律不變
對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱的受寵,是線(xiàn)上冰箱結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,對(duì)開(kāi)門(mén)超越三門(mén),成為線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍,其零售額市場(chǎng)份額近30%。同時(shí),多門(mén)冰箱零售量市場(chǎng)率超13%,零售額市占率超24%,同比均有所微增。
均價(jià)的提升,也是冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)“升維”的一個(gè)表現(xiàn)。2018年上半年,冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)為1999元,與去年同期相比增長(zhǎng)289元,漲幅超16%。
對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱在線(xiàn)上“走俏”,自然得益于消費(fèi)升級(jí),而企業(yè)的大力推廣,也功不可沒(méi)。
相比兩門(mén)冰箱、三門(mén)冰箱,對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱容量更大,也更適合搭載變頻、保鮮、健康、智能化等方面的全新技術(shù),在滿(mǎn)足中產(chǎn)階級(jí)、年輕人群的品質(zhì)需求同時(shí),也是企業(yè)面對(duì)原材料飆漲,增加產(chǎn)品附加值,提高盈利水平的關(guān)鍵。
大浪淘沙 馬太效應(yīng)深化
線(xiàn)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),和線(xiàn)下一樣慘烈。
數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,線(xiàn)上市場(chǎng)累計(jì)在銷(xiāo)品牌數(shù)為121個(gè),與去年同期相比減少5個(gè)。此外,前十品牌的零售額份額為85.9%,與去年同期相比份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn),品牌集中度加強(qiáng)。
在綜合成本上漲、電商紅利漸消的大背景下,冰箱頭部企業(yè)憑借規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì),占據(jù)流量高位,推高賣(mài)貴,鞏固市場(chǎng)份額。
但中小冰箱企業(yè)無(wú)論是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,還是品牌拉力上,都難以和頭部企業(yè)相抗衡,引流推廣也不占優(yōu)勢(shì),處境愈發(fā)艱難。
一邊是高增長(zhǎng)“涼涼”,另一邊卻是消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的時(shí)代機(jī)遇,筆者猜想,未來(lái)幾年內(nèi),冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)的走勢(shì),將從過(guò)去的一路高歌轉(zhuǎn)為沉穩(wěn)遞增。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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