重拳布局智能網(wǎng)聯(lián) 東風(fēng)啟辰逆勢(shì)跑贏上半年

進(jìn)入7月，2018年過(guò)半，轉(zhuǎn)眼間，汽車(chē)市場(chǎng)上半年的角力賽已跑完半場(chǎng)。

近日，東風(fēng)啟辰對(duì)外公布了“期中成績(jī)單”：1-6月，啟辰累計(jì)批發(fā)銷(xiāo)量75301輛，同比增長(zhǎng)17.5%，終端交車(chē)72232輛，同比增長(zhǎng)15.9%。

其中，SUV累計(jì)銷(xiāo)售36611輛，轎車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售35933輛，智聯(lián)版銷(xiāo)量尤為搶眼，啟辰首款智聯(lián)轎車(chē)D60車(chē)聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)量占比96%，開(kāi)通率達(dá)85%。

在具體產(chǎn)品表現(xiàn)上，轎車(chē)產(chǎn)品D60上半年累計(jì)銷(xiāo)量為35，933輛；SUV車(chē)型T70累計(jì)銷(xiāo)量為22，033輛；旗艦SUV產(chǎn)品T90累計(jì)銷(xiāo)量為14，578輛。

在東風(fēng)啟辰總經(jīng)理馬磊看來(lái)，上半年逆勢(shì)上揚(yáng)的成績(jī)歸功于啟辰汽車(chē)智聯(lián)功能再升級(jí)，是廣大用戶(hù)的認(rèn)可使然。

無(wú)疑，這也增加了啟辰大力推出高價(jià)值智聯(lián)產(chǎn)品的決心。

兩條腿走路 雙線并舉謀取全局

剛過(guò)去不久的5月，SUV市場(chǎng)在持續(xù)數(shù)年高速狂飆之后，環(huán)比下降6%，初現(xiàn)疲態(tài)。然而，當(dāng)月的轎車(chē)銷(xiāo)量增速卻是近3年以來(lái)首次超過(guò)SUV銷(xiāo)量增速。這此背景下，啟辰D60憑一已之力，靈巧地平衡了啟辰在半年市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

東風(fēng)啟辰的轎車(chē)、SUV的兩條腿走路，以及智聯(lián)產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)的兩大發(fā)展特征，與整個(gè)行業(yè)發(fā)展大勢(shì)不謀而合，顯示出了企業(yè)布局的前瞻戰(zhàn)略能力。經(jīng)歷SUV市場(chǎng)5月的陣痛后，顯然，產(chǎn)品線均衡布局的企業(yè)更具抗“風(fēng)險(xiǎn)”能力。

而東風(fēng)啟辰多元布局戰(zhàn)略能力的另一個(gè)重要支撐點(diǎn)，則得益于“日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟”的全球資源和技術(shù)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

多年來(lái)，東風(fēng)啟辰圍繞“品質(zhì)啟辰”展開(kāi)全價(jià)值鏈體系建設(shè)，核心部件采用日產(chǎn)三大件，共享日產(chǎn)采購(gòu)、研發(fā)、制造等核心體系，并在技術(shù)研發(fā)上加大投入，打造產(chǎn)品的高品質(zhì)基石。

智能網(wǎng)聯(lián)加持 助力向“智價(jià)比”進(jìn)化

近年來(lái)，汽車(chē)智能化、網(wǎng)聯(lián)化成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)進(jìn)擊新四化的先行方向，成為2018年汽車(chē)市場(chǎng)的顯著特征。

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2015年，東風(fēng)啟辰進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代。2017年9月，啟辰發(fā)布了全新的車(chē)聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，已經(jīng)邁進(jìn)車(chē)聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代。而今年，東風(fēng)啟辰選擇與科大訊飛攜手，進(jìn)一步深入車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，細(xì)化分析用戶(hù)需求的發(fā)展。

某種意義上說(shuō)，啟辰的領(lǐng)跑源于“搶跑”，啟辰在智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展上，具備前瞻戰(zhàn)略洞察能力和果敢行動(dòng)力，為其贏得了發(fā)展先機(jī)。

今年上半年，啟辰D60車(chē)聯(lián)網(wǎng)搭載率高達(dá)96%，開(kāi)通率高達(dá)85%；這兩個(gè)數(shù)字在T70上分別是76%和82%。啟辰智聯(lián)汽車(chē)銷(xiāo)售占比、互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)通率領(lǐng)跑中國(guó)智聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)。

可以說(shuō)，在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，東風(fēng)啟辰用“智聯(lián)”找到了一條品牌發(fā)展的突破口。

放眼未來(lái)，東風(fēng)啟辰在2018年計(jì)劃跨越20萬(wàn)輛的全年銷(xiāo)量目標(biāo)。而這其中，渠道建設(shè)是重要的一環(huán)，目前東風(fēng)啟辰擁有265家經(jīng)銷(xiāo)商，企業(yè)計(jì)劃在今年達(dá)到近300家的渠道規(guī)模，并打造一套健康的渠道體系，讓經(jīng)銷(xiāo)商更好地去發(fā)展，成為啟辰品牌的生力軍。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。