5月洗衣機線下市場：海爾海信表現最佳

洗衣機市場進入5月后，整體上依舊低迷。釘科技注意到，從中怡康線下監(jiān)測數據來看，無論是零售量還是零售額，都呈現同比下滑的狀態(tài)。

從零售量來看，5月洗衣機線下市場同比下滑16.9%，而從零售額來看，同比也有7.6%的下滑。相對來說，零售額下滑幅度小于零售量下滑幅度，這也體現出行業(yè)在整體向高端化轉型發(fā)展。

從品牌表現來看，頭部品牌為海爾、小天鵝、美的、西門子，其零售量份額分別為31.1%、17.7%、9.2%、7.3%，零售額份額分別為34.1%、18.0%、6.6%、11.7%。

釘科技注意到，無論是零售量還是零售額，海爾都保持著絕對的優(yōu)勢地位，身后沒有任何單一品牌可以挑戰(zhàn)它。這也讓洗衣機市場處于“一超多強”的穩(wěn)定競爭格局。

不過，需要注意的是，美的和小天鵝其實都屬于美的集團旗下品牌，其合計零售量份額逼近30%，對海爾還是有不小的威脅。

如果從同比增長來看，釘科技注意到，海爾的表現依然非常出色。零售量方面，海爾同比下降3.3%，低于整體16.9%的降幅，更重要的是，其零售額份額同比增長了8.2%，這說明海爾的高端化策略收效明顯。

在所有統計品牌中，除了海爾之外，同比增長表現極其優(yōu)異的品牌還有海信。數據顯示，海信是唯一一個量額同比均在正增長的品牌，其零售量同比增長4.5%，零售額同比增長高達17.3%。

與國內品牌相比，釘科技注意到，外資品牌整體表現不佳。比如博世洗衣機的零售量和銷售額均超過市場整體降幅，零售量同比下滑24.3%，零售額同比下滑19.9%。西門子洗衣機則與博世一樣，零售量和零售額均呈現同比下滑狀態(tài)，下降幅度分別為28.4%、22.7%。

5月線下市場同比降幅最大的品牌則屬于三星。中怡康數據顯示，三星洗衣機零售量和零售額同比均大跌，幅度達到45.5%、38.3%，是統計品牌中同比下滑最嚴重的品牌。

產經觀察家丁少將分析認為，在低迷的市場環(huán)境下，洗衣機市場“一超多強”的格局比較穩(wěn)定，國內品牌的生存能力相較于外資品牌更強，未來國內品牌需要加強高端化轉型，確保即便是銷量處于溫和增長甚至是下滑的時候，零售額和利潤有同比正增長，用結構化的調整等待市場的向好反轉。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。