6月9日,是奇瑞瑞虎家族“虎8”的大日子。以合肥為代表的華中區(qū)域、北京為代表的華北區(qū)域和成都為代表的西南區(qū)域,三地同時舉辦了聲勢浩大的瑞虎8首批車主交車儀式。
事實(shí)上,這不是一場簡單的交車儀式,更像是奇瑞向外界展示不同自我的一場宣言。
“瑞虎8在4月北京車展上市,直到現(xiàn)在才讓車主提到新車,實(shí)在抱歉。之所以現(xiàn)在才能提車,主要還是瑞虎8前期的產(chǎn)能不足,但進(jìn)入6月份之后,產(chǎn)能問題已經(jīng)得到解決。”致辭伊始,奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼奇瑞營銷公司總經(jīng)理賈亞權(quán)誠懇地向瑞虎8車主們道歉。
據(jù)悉,瑞虎8自4月底在北京車展上市后不久訂單已經(jīng)突破萬輛。由于產(chǎn)能限制,交車缺口達(dá)到幾千輛車。賈亞權(quán)稱,有些車主3月份就已經(jīng)下了訂單。為了表達(dá)對喜愛瑞虎8車主真誠的歉意,特意舉辦了此次盛大的交車儀式。更是為了表達(dá)誠意,奇瑞將首批車主們升級為奇瑞車主俱樂部金卡會員,另贈送5000積分,同時可以享受3年6次基礎(chǔ)保養(yǎng)配件、工時七折優(yōu)惠。
“我們更是希望能夠借此加深消費(fèi)者對奇瑞的理解,給大家展現(xiàn)一個透明的奇瑞,與消費(fèi)者和媒體等實(shí)現(xiàn)良好的溝通。”賈亞權(quán)的話透露出奇瑞正在發(fā)生的變化。
迎合消費(fèi)升級,持續(xù)提升產(chǎn)品力
瑞虎8熱銷背后,是奇瑞產(chǎn)品力的持續(xù)提升。作為瑞虎家族的新一代旗艦車型,瑞虎8誕生于融合了捷豹路虎技術(shù)、完全正向開發(fā)的T1X平臺,搭載基于“奇瑞雄獅”科技平臺打造的智能車載系統(tǒng),將向消費(fèi)者提供“大有智慧”的用車體驗(yàn)。
作為一款“5+2”座椅布局的SUV,瑞虎8不僅有超越同級的大空間,還擁有更加靈活多樣的空間組合。同時,瑞虎8還是奇瑞旗下首款搭載“雄獅智云”系統(tǒng)的車型。在“雄獅智云”車聯(lián)系統(tǒng)的支撐下,瑞虎8已經(jīng)不只是一臺簡單的交通工具,而是一個能聽話、會思考、懂學(xué)習(xí),可以兼顧家庭、娛樂與工作的“生活助手”。
在活動現(xiàn)場,奇瑞汽車還聯(lián)手科大訊飛啟動了AI發(fā)展基金。接下來,奇瑞汽車與科大訊飛將開展包括加強(qiáng)校企合作在內(nèi)的多項(xiàng)舉措來促進(jìn)人工智能的發(fā)展。
“產(chǎn)品、渠道、品牌”齊發(fā)力
產(chǎn)品是根本。多年成功的營銷經(jīng)驗(yàn)讓賈亞權(quán)對于市場有著清醒的認(rèn)識,并據(jù)此對產(chǎn)品進(jìn)行了梳理,調(diào)整產(chǎn)品配置、優(yōu)化產(chǎn)品組合。
“無論是SUV市場還是轎車市場,我們基本確立了‘1+1’車型攻打3萬元左右細(xì)分市場的戰(zhàn)略,例如虎3和虎3x搶占的是5-8萬元的市場,虎5X和四季度上市的新車攻的是7-10萬元市場,而虎7和8是9-13萬元市場。”
銷量的持續(xù)穩(wěn)增,除了得益于產(chǎn)品力的提升,也離不開奇瑞在營銷上的發(fā)力。進(jìn)入2018年以來,作為營銷領(lǐng)域的實(shí)干派,賈亞權(quán)率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)實(shí)施了一系列營銷舉措,來保證奇瑞產(chǎn)品的銷量。例如為了做實(shí)線下,奇瑞將銷售渠道延伸到縣級市場,推出了既要做實(shí)橫向覆蓋,也要保證縱向滲透的“超級深海計劃”。
此外,奇瑞還專門針對6、7月份傳統(tǒng)汽車市場淡季,推出了“青春不等待,瘋狂購車季”等促銷活動。區(qū)別于一般車企的促銷,奇瑞選擇在淡季對奇瑞旗下熱門車型進(jìn)行促銷優(yōu)惠,把淡季當(dāng)成旺季來做。
“最重要的是我們要做好客戶體驗(yàn),包括銷售和售后環(huán)節(jié)等,給客戶帶來真誠和驚喜。”
在賈亞權(quán)看來,除了產(chǎn)品和渠道,另一個非常重要的是品牌建設(shè)。希望通過跟用戶和媒體等的溝通,傳達(dá)和強(qiáng)化奇瑞汽車品牌年輕化、時尚、智能化的特質(zhì),提升品牌調(diào)性。
“大家對于奇瑞的一些情況了解的不夠透徹。下一步無論是營銷還是企業(yè)層面,都會與外界進(jìn)行深入的溝通。奇瑞一定是透明的奇瑞,會盡量避免因?yàn)樾畔⒉粚Φ仍斐傻钠姟?rdquo;賈亞權(quán)說。
在剛剛過去的5月份,奇瑞集團(tuán)銷售汽車65593輛,同比增長26.6%,新能源銷售7444輛,同比增長183%,“大奇瑞”步入增長快車道。與此同時,奇瑞在國際市場也不斷突破。今年1—5月份,奇瑞出口58928輛,同比增長33%。
“愿你們合起筆蓋的那一刻都有著戰(zhàn)士收刀入鞘的驕傲”,這是2018屆高考最熱門的祝愿。期待把這句話,在不久的將來送給披荊斬棘,拼打江山的奇瑞人。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
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高線 | 3550 | +60 |
低合金板卷 | 3360 | +60 |
低合金中板 | 3570 | +40 |
鍍鋅管 | 4780 | +60 |
不等邊角鋼 | 3600 | +80 |
鍍鋅板卷 | 4460 | - |
熱軋卷板 | 13390 | -100 |
冷軋取向硅鋼 | 12710 | +100 |
圓鋼 | 3210 | - |
鉬鐵 | 237000 | -1,000 |
低合金方坯 | 3160 | +130 |
塊礦 | 830 | +20 |
二級焦 | 1410 | - |
硅 | 14600 | |
中廢 | 1690 | 0 |
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