電商沖擊顯著 美國零售業(yè)迎分化

不堪來自電商的沖擊，美國傳統(tǒng)零售商繼去年關(guān)閉近7000家門店后，今年零售業(yè)寒冬延續(xù)。上月31日，西爾斯公布關(guān)店消息及慘淡業(yè)績后，股價四連跌，且被指或?qū)⒂诮衲甑归]；接二連三的行業(yè)利空消息也令美國第一大零售商沃爾瑪感到岌岌可危，近期該公司在股東大會上頻頻強調(diào)危機感，并推出多項措施保持競爭力。隨著行業(yè)的“自由落體”加速，目前美國零售業(yè)已開始分化，在部分零售商瀕臨破產(chǎn)的同時，市場認為那些注重數(shù)據(jù)和技術(shù)應用的零售公司，將在行業(yè)寒冬中生存下來，這其中，沃爾瑪、梅西百貨和克羅格等脫穎而出。

零售業(yè)寒冬延續(xù)

多數(shù)機構(gòu)預計，美國零售巨頭中即將倒下的會是傳統(tǒng)零售巨頭西爾斯。這家上世紀業(yè)績屢屢排行第一的老牌零售商5月31日發(fā)布財報顯示，一季度公司收入下降逾30%至29億美元。不久前，公司還表示將再關(guān)閉旗下72家門店，年初至今西爾斯已關(guān)閉160多家門店。西爾斯首席財務官羅布·里克爾（RobRiecker）解釋稱，“公司需要繼續(xù)調(diào)整商店基礎，把重點放在最好的商店，包括新的小型商店形式。”利空疊加，上周西爾希股價四連跌，其中周五跌18.86%至2.28美元，而金融危機前該公司股價一度觸及158美元上方。另外，標普公司日前發(fā)布的2018年可能宣告破產(chǎn)的15家全美零售公司榜單中，西爾斯排名第二，破產(chǎn)概率為25.37%。

目前多家咨詢機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，美國零售業(yè)的寒冬仍在延續(xù)。其中咨詢公司Cushman&Wakefield預計，2018年美國恐再關(guān)閉12000家以上的商店。商用地產(chǎn)公司CoStar數(shù)據(jù)同樣顯示，今年美國近四分之一（約310家）的購物商場正瀕臨破產(chǎn)邊緣。

摩根大通分析稱，除美國零售商場基數(shù)過高、人工成本上漲、消費者習慣發(fā)生轉(zhuǎn)變外，歸根結(jié)底是科技賦能加速了傳統(tǒng)零售業(yè)的沒落。目前，以亞馬遜為代表的電商大規(guī)模崛起，已經(jīng)給世界上最大的零售商沃爾瑪帶來巨大威脅。不過咨詢公司AlixPartners認為，目前絕大多數(shù)零售商是通過關(guān)店方式來精簡不必要的零售網(wǎng)絡，以創(chuàng)造最大價值，這意味著行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌而并非大規(guī)模崩塌。

科技賦能推動轉(zhuǎn)型

岌岌可危的歇業(yè)數(shù)據(jù)已讓美國零售業(yè)公司不寒而栗，連全球第一大零售商沃爾瑪也在上周的年度股東大會上頻頻強調(diào)“危機感”。公司首席營銷官托尼羅杰斯分析表示，害怕改變的零售商最終落在了后面，其中1970年排名前三的西爾斯、J.C.Penney和凱馬特三大零售商均未在2017年美國前十大零售商榜單露臉。2017年美國零售巨頭中，沃爾瑪排名第一，緊隨其后的是競爭對手克羅格、好市多，亞馬遜排名第七。為對抗亞馬遜等電商，沃爾瑪超市中已引進掃描機器人、快速卸載機、商店地圖、移動快遞退貨等高科技利器以提升服務體驗。同時繼全美近5000家線下店入網(wǎng)后，沃爾瑪還重金購入在線零售商Jet.com、服裝電商Shoebuy、女性時尚電商ModCloth等線上平臺?？春梦譅柆斎赖陌l(fā)展模式，今年以來高盛、花旗均上調(diào)沃爾瑪評級。

多數(shù)機構(gòu)相信類似沃爾瑪這樣使用新技術(shù)和新模式的零售公司，將在行業(yè)寒冬中生存下來。其中高盛就看到了美國零售業(yè)變革中的潛在機會，表示至2022年，美國70%的零售銷售仍將發(fā)生在實體店中。該機構(gòu)看好數(shù)據(jù)對行業(yè)的賦能，表示數(shù)據(jù)將幫助管理人員更好地管理庫存、優(yōu)化成本、精準營銷。例如亞馬遜可以通過自建云服務等系列工具追蹤用戶購物喜好并推薦產(chǎn)品，因此未來傳統(tǒng)線下零售店如何建立數(shù)據(jù)化的“未來商店”將是立足關(guān)鍵。目前沃爾瑪、梅西百貨和克羅格已脫穎而出。

在談及美國零售業(yè)發(fā)展趨勢時，全球零售科技分析機構(gòu)FGRT同樣看好科技賦能的推動力，認為2018年零售商將利用區(qū)塊鏈和3D打印等多元化技術(shù)，使其供應鏈更加智能化，進而提升市場競爭力。其中沃爾瑪已經(jīng)于4月提交了專利申請，將區(qū)塊鏈技術(shù)應用于導購服務中，以期構(gòu)建精準的用戶畫像。

另外，美國零售雜志Store發(fā)布的2018年美國零售業(yè)八大預測中，尤其提到，在歷經(jīng)數(shù)十年對數(shù)據(jù)挖掘探索后，人工智能將成為零售業(yè)的下一個機會。據(jù)市場機構(gòu)Gartner研究，至2020年85%的零售互動將由人工智能管理。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。