彩電80寸以上競爭格局:一超多強 海信稱王

2018年的彩電市場，OLED、量子點、激光、8K等概念齊發(fā)，而在年初的這幾個月，激光電視的最早布局者海信成為一大贏家。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，4月份各品牌80寸及85寸電視市占率排行中，海信銷量與銷售額均高居第一。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，海信80寸以上電視銷量占有率達(dá)到46.7%，環(huán)比提升3.4個百分點，同比提升1.5個百分點；銷售額占有率也達(dá)到46.7%，環(huán)比提升1.9個百分點。隨后的三星、索尼以及夏普位居第二陣營，其銷量占有率分別為21.2%、14.1%、14.0%，銷售額占有率分別為19.7%、17.3、10.2%。

由此可見，今年4月，80寸以上電視市場形成“一超多強”格局，而海信則占據(jù)絕對的市場主導(dǎo)權(quán)，三星、索尼以及夏普的銷量、銷售額占有率合計基本與海信持平，單個品牌難以威脅到海信“一超”地位。

而在85寸以上電視的銷量和銷售額方面，今年4月，海信銷量占有率高達(dá)62.2%，環(huán)比提升2.5個百分點，同比提升0.1個百分點；銷售額占有率高達(dá)58.0%，環(huán)比提升0.8個百分點。位居第二梯隊的索尼銷量占有率為28.6%，銷售額占有率為28.8%。

由此可見，在今年4月份，85寸以上電視市場中，海信和索尼的銷量、銷售額合計占據(jù)九成左右的市場份額，剩余一成份額被其余品牌瓜分。而索尼雖位居第二梯隊，但其銷量、銷售額占有率與海信相比，尚存在明顯差距。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，2018年1至4月，海信80寸以上電視累計銷量占有率達(dá)到42.3%，累計銷售額占有率達(dá)到43.9%；海信85寸以上電視累計銷量占有率高達(dá)64.6%，累計銷售額占有率高達(dá)59.6%。

可見今年年初的這幾個月，在80寸及以上的大屏電視市場，海信取得了頗為不俗的成績，可謂一家獨大。除了海信之外，其他品牌如三星、索尼以及夏普等處于“混戰(zhàn)”狀態(tài)，而他們之中沒有一家足夠威脅到海信的地位。

值得一提的是，海信在80寸及以上電視市場的出色表現(xiàn)得益于激光電視的強勁勢頭，而其余品牌則是依靠液晶電視。數(shù)據(jù)顯示，2018年1至4月，海信激光電視在80寸及以上市場中實現(xiàn)量額同比大幅增長，其銷售量同比增長183.50%，銷售額同比增長132.13%。

實際上，在釘科技看來，2017年激光電視銷售就已開始不斷升溫，而在2018年，激光電視還有著更高的市場期待，有望迎來爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在液晶電視市場同比下跌14.9%的情況下，激光電視大幅上漲182.9%。

此前制約激光電視大面積普及的難點主要有兩個，一個是亮度，一個是價格。而海信于前不久推出的最新一代L5激光電視，同時解決了這兩大痛點。其屏前亮度最高可達(dá)400nit，配合HDR技術(shù)應(yīng)用，用戶觀看沉浸感更強。另外再加上19999元的價格，大大降低了大屏幕激光電視進(jìn)入普通家庭的價格門檻，同時也開啟對65英寸及以上大屏液晶電視的更新?lián)Q代攻勢。

簡而言之，憑借更大尺寸的屏幕、更強的臨場感受以及健康護(hù)眼功能，激光電視正在受到越來越多的消費者青睞。而作為激光電視行業(yè)開拓者和引領(lǐng)者，海信將以強勁技術(shù)優(yōu)勢繼續(xù)稱雄超大屏市場，并以足夠吸引用戶的價格推動激光電視普及。

最后值得一提的是，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3寸，超過索尼躍居全球第一。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。