今年空調(diào)行業(yè)的艱難之處體現(xiàn)在哪兒?

中小品牌的價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)打響，許多不被廣為人知的空調(diào)企業(yè)已經(jīng)在通過(guò)激進(jìn)的價(jià)格手段在騰挪資金空間，致使這次價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的直接原因就是在于當(dāng)下許多品牌在渠道的庫(kù)存已經(jīng)爆倉(cāng)，不得不以低于成本線的價(jià)格來(lái)回籠資源。而庫(kù)存增長(zhǎng)的原因就是終端零售的走勢(shì)，跟不上企業(yè)的壓貨速度。

最近一段時(shí)間，很多空調(diào)企業(yè)都告訴筆者今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的境況不盡如人意。與此形成鮮明反差的是，包括中怡康、奧維云網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)在線等等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的信息顯示，無(wú)論是出貨量和零售量在2018年度內(nèi)依然保持著同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?？照{(diào)企業(yè)所傳遞出的艱難和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)所展示的增長(zhǎng)之間，其實(shí)并不矛盾。

形成這種反差的一個(gè)直接原因在于企業(yè)在2018年度內(nèi)的訴求、目標(biāo)，與市場(chǎng)本身的走勢(shì)有著明顯的距離。2016年度和2017年度連續(xù)性的高增長(zhǎng)抬高了企業(yè)對(duì)今年市場(chǎng)的預(yù)期，尤其是去年此時(shí)出現(xiàn)的長(zhǎng)時(shí)間斷貨狀態(tài)，讓空調(diào)企業(yè)在不斷進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)也讓其膨脹了對(duì)未來(lái)的規(guī)?；膽B(tài)。

維系住如同2016年度和2017年度的高增長(zhǎng)高規(guī)模依然是絕大多數(shù)企業(yè)在今年的集體舉措，經(jīng)過(guò)了連續(xù)兩個(gè)年度集中釋放的市場(chǎng)需求難以與此形成對(duì)等的匹配?？照{(diào)行業(yè)渠道體系的擴(kuò)展和商業(yè)模式、產(chǎn)銷模式的變革的確是給企業(yè)帶來(lái)了龐大的出貨空間，只是終端零售的增速相比于企業(yè)目標(biāo)則顯得有限。

空調(diào)市場(chǎng)顯得艱難的另外一個(gè)原因在于家用機(jī)的被替代效應(yīng)在進(jìn)一步擴(kuò)大，以風(fēng)管機(jī)、變頻多聯(lián)機(jī)等等品牌正在以前所未有的速度于全國(guó)市場(chǎng)形成對(duì)家用空調(diào)的快速替代。除了普通消費(fèi)用戶愈加青睞與家用中央空調(diào)之外，大量的工程機(jī)項(xiàng)目也開始選擇該類產(chǎn)品。

不僅僅是企業(yè)自身正在不遺余力地對(duì)家用中央空調(diào)增長(zhǎng)投入、擴(kuò)大推廣之外，許多的精裝修房地產(chǎn)項(xiàng)目無(wú)論是商用還是民住，都把需求集中在變頻多聯(lián)機(jī)或風(fēng)管機(jī)上?，F(xiàn)代化家居品質(zhì)化生活需求的不斷升級(jí)，正在推動(dòng)家用中央空調(diào)進(jìn)入尋常百姓家。這對(duì)于家用空調(diào)市場(chǎng)而言，并不是利好。

工程機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮也是今年空調(diào)行業(yè)的艱難之處。眾所周知，最近兩年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)被嚴(yán)格調(diào)控，而整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)層面通過(guò)去杠桿化在調(diào)節(jié)投資，房地產(chǎn)市場(chǎng)和社會(huì)化固定資產(chǎn)投入的降溫所帶來(lái)的效應(yīng)，在今年空調(diào)行業(yè)的工程機(jī)市場(chǎng)開始顯現(xiàn)出來(lái)。

過(guò)去幾年工程機(jī)的規(guī)模非?？捎^，這些產(chǎn)品的銷售信息難以被數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所捕捉到，所以，上文所提到的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所公布的零售規(guī)模事實(shí)上要比企業(yè)的產(chǎn)品上墻量要小。而工程機(jī)市場(chǎng)完全是經(jīng)銷商或工廠職能部門、分支機(jī)構(gòu)所主導(dǎo)，制造商和經(jīng)銷商對(duì)這類市場(chǎng)的冷暖非常敏感。

還有，消費(fèi)需求升級(jí)對(duì)以價(jià)格為主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)方式的中小品牌形成的負(fù)面作用，不斷上升的成本給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)的盈利增長(zhǎng)壓力，產(chǎn)能大擴(kuò)張之后給企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)能釋放和出貨壓力等等，也都是今年空調(diào)行業(yè)的艱難之處所在。

需求規(guī)模的增長(zhǎng)與回調(diào)都是空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的正?，F(xiàn)象，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律。不過(guò)，即便是行業(yè)環(huán)境惡劣的市場(chǎng)，也有增長(zhǎng)的企業(yè)；哪怕是市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，也有企業(yè)出現(xiàn)銷售下滑。當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的生存發(fā)展環(huán)境，愈加能夠體現(xiàn)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。