多巨頭聯(lián)手構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視“超維生態(tài)”

“風(fēng)行超維電視”昨日面世，標(biāo)志著一個(gè)完整的、開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)電視“超維生態(tài)”落地生根。與之前業(yè)界推出互聯(lián)網(wǎng)電視不同，超維電視通過(guò)資本紐帶連接了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、牌照、制造及渠道等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目標(biāo)直指三年發(fā)展1000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶。

共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代正催生一個(gè)個(gè)“合縱連橫”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。昨日，兆馳股份、東方明珠、風(fēng)行在線、青島海爾和國(guó)美電器聯(lián)手打造的“風(fēng)行超維電視”正式面世，一個(gè)集結(jié)了五家優(yōu)勢(shì)企業(yè)各自獨(dú)特資源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈就此落地生根。“這是一個(gè)完整的、開(kāi)放式的產(chǎn)業(yè)鏈。”兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉如此對(duì)上證報(bào)記者表示。

低價(jià)高質(zhì)搶先機(jī)

今年9月23日，東方明珠、兆馳股份、風(fēng)行、海爾、國(guó)美共同宣布，五家企業(yè)將以資本入股的方式進(jìn)行深度合作，以風(fēng)行為載體，共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視的“超維生態(tài)”，風(fēng)行超維電視即是五方合作推出的首款產(chǎn)品。

目前，兆馳股份持有風(fēng)行在線63%股權(quán)（目前正在辦理股權(quán)交割手續(xù)）成為風(fēng)行的控股股東，后者為公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。而在兆馳股份此前36.7億元的定增方案中，東方明珠和青島海爾分別認(rèn)購(gòu)22億和3.7億元，成為公司第二及第五大股東。

“正如"十三五"規(guī)劃（意見(jiàn)稿）所言，共享理念是這個(gè)時(shí)代的主旋律，這五家公司以共享之心態(tài)結(jié)盟打造新產(chǎn)品，契合了時(shí)代步伐。”有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)人士如此表示。

東方明珠總裁凌鋼表示，東方明珠作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和牌照方，從播控平臺(tái)管理到提供海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，從應(yīng)用集群組織到流量變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)，都對(duì)“超維生態(tài)”運(yùn)營(yíng)模式起了核心支撐作用。2016年開(kāi)始東方明珠每年有15億元的版權(quán)投入內(nèi)容矩陣，并與兆馳、風(fēng)行團(tuán)隊(duì)打造開(kāi)放式智慧家庭平臺(tái)、共建家庭生態(tài)中心。

兆馳股份作為資深的數(shù)字機(jī)頂盒和全國(guó)最大的液晶電視ODM制造商，具有強(qiáng)大的成本控制、生產(chǎn)規(guī)模、供應(yīng)鏈管理和優(yōu)秀硬件制造的綜合能力。公司以標(biāo)準(zhǔn)化、開(kāi)放化的經(jīng)營(yíng)理念，已為全球4000萬(wàn)戶家庭制造液晶電視。而更重要的是，成本意識(shí)和制造實(shí)力是公司的天然基因。

兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉坦言，超維電視在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手配置基本一致的情況下，產(chǎn)品價(jià)格將低于友商10-15%左右，從品質(zhì)到價(jià)格均具有更強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，風(fēng)行電視使用行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的三星和LG原裝進(jìn)口4K面板，配以先進(jìn)的背光模組技術(shù)，畫質(zhì)清晰，色彩豐富。據(jù)公司方面透露，此次首發(fā)的超維電視共包括3款4k互聯(lián)網(wǎng)電視型號(hào)，其中55吋、49吋和43吋的售價(jià)分別為2799元、2299元和1799元。

雖然風(fēng)行電視高調(diào)宣布自己的市場(chǎng)超低價(jià)格，但卻并不認(rèn)同自己在搞價(jià)格戰(zhàn)。凌鋼在接受記者采訪時(shí)坦言，風(fēng)行電視低價(jià)推出是用價(jià)格推動(dòng)4k普及的革命運(yùn)動(dòng)，但目標(biāo)是推動(dòng)大家為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

兆馳股份總經(jīng)理康健指出，對(duì)于目前的價(jià)格定位，兆馳股份的成本優(yōu)勢(shì)起到了至關(guān)重要的作用，公司從ODM轉(zhuǎn)型提出風(fēng)行電視并不是要燒錢。“這種集合內(nèi)容、制造和運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是其他競(jìng)爭(zhēng)者所沒(méi)有，也很難復(fù)制的。”

開(kāi)放共建生態(tài)鏈

與此前業(yè)界推出互聯(lián)網(wǎng)電視不同，超維電視通過(guò)資本紐帶連接了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、牌照、制造及渠道等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目標(biāo)直指三年發(fā)展1000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶。

凌鋼對(duì)記者表示，“超維生態(tài)”無(wú)縫對(duì)接的優(yōu)勢(shì)使得盟友們擁有覆蓋全國(guó)各大門店和銷售體系提供直達(dá)全國(guó)用戶的渠道，大規(guī)模的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電視黏度用戶運(yùn)營(yíng)體系，以及代表國(guó)內(nèi)最高水平的硬件工業(yè)制作能力。

兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉亦強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我們不是松散的聯(lián)盟，而是在資本層面的集合，大家既是兆馳的股東，也是風(fēng)行的股東，通過(guò)此次合作，公司將實(shí)現(xiàn)"內(nèi)容+終端+平臺(tái)"的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。”

昨日的發(fā)布會(huì)上還重磅推出了兩位新的友軍：國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子巨頭中電熊貓宣布正式加入超維生態(tài)，知名垂直電商巨頭唯品會(huì)則將與風(fēng)行官方商城同步進(jìn)行線上首發(fā)。

康健向記者透露，除了中電熊貓外，還有兩到三家企業(yè)有意加入超維生態(tài)，既有家電制造商，也有缺乏內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司，目前正在洽談之中。

值得一提的是，未來(lái)除了風(fēng)行電視外，海爾、國(guó)美以及中電熊貓等合作方也將推出搭載風(fēng)行平臺(tái)的自有電視產(chǎn)品。

顧偉向記者透露，各個(gè)參與方都已經(jīng)給出了2016年的出貨目標(biāo)，總體來(lái)看，計(jì)劃在2016年一季度前完成100萬(wàn)臺(tái)4k互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標(biāo)，三年銷售1200萬(wàn)臺(tái)。這也就意味著，3年后將覆蓋至少1200萬(wàn)名以上活躍用戶，從而實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容的精準(zhǔn)落地，線上線下的深度融合。

而當(dāng)擁有了全產(chǎn)業(yè)鏈、足夠多的客戶后，“超維生態(tài)”將激發(fā)出巨大價(jià)值。合作方們將并不僅僅是通過(guò)硬件獲得利潤(rùn)，而是通過(guò)硬件平臺(tái)推送視頻內(nèi)容和相應(yīng)增值服務(wù)獲得盈利，同時(shí)還可以分享互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)收益。

談及盈利模式，顧偉認(rèn)為擁有了足夠多的客戶，就可以產(chǎn)生多種商業(yè)模式。未來(lái)風(fēng)行電視將通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賺錢，包括廣告、付費(fèi)用戶、甚至未來(lái)用戶過(guò)千萬(wàn)之后的垂直市場(chǎng)整合運(yùn)營(yíng)等，都會(huì)與生態(tài)的參與方進(jìn)行分成。風(fēng)行還可以提供影院、體育、教育、醫(yī)療等多個(gè)方面增值服務(wù)，將它們一一接入客廳，未來(lái)內(nèi)容和服務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)完全有可能超過(guò)硬件利潤(rùn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。