電視盒子遭遇寒冬：互聯(lián)網(wǎng)電視或迎來機遇

上個月，在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)盒子違規(guī)軟件的禁令下，不少智能電視盒子發(fā)出公告，屏蔽多款非法軟件。這對本就“命運多舛”的電視盒子來講，未來發(fā)展更加困難，市場空間不容樂觀。與此同時，以提供海量內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視獲得一個發(fā)展機會。但是，當(dāng)下市場情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視能有多大的市場空間，其盈利模式又該怎樣?

變局

電視盒子市場壓縮

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視盒子對傳統(tǒng)收看方式的顛覆，客廳市場逐漸成為資本大佬爭相布局的領(lǐng)域。然而好景不長。去年6月份開始，國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)針對盒子下達了一系列整改令。

這其中，既要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件的下載通道，又要求停止盒子中提供的電視節(jié)目時移和回看功能。

事情到這并沒有結(jié)束，就在上月初，廣電總局為了整治電視盒子市場的混亂，推出行規(guī)首批屏蔽81個非法應(yīng)用。公開信息顯示，81款非法軟件名單中，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全、泰捷視頻等紛紛上榜。這對于“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無疑是致命的。

規(guī)定一出，相關(guān)企業(yè)就馬上跟進了。上個月14日，天貓魔盒發(fā)出通知稱，為響應(yīng)廣電總局相關(guān)政策，決定進行系統(tǒng)升級。

升級后廣電總局首批公布的81個非法違規(guī)第三方應(yīng)用將會被全部屏蔽。除天貓魔盒外，搭載著阿里YunOS系統(tǒng)的其他機頂盒也紛紛發(fā)布停服升級的公告。包括開博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒等電視盒子運營商均在第一時間作出反應(yīng)，稱會在11月15日前對系統(tǒng)進行升級，升級的直接效果就是屏蔽了廣電總局公布的81個非法應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)電視迎來機遇

禁令之下，電視盒子吸引消費者的核心功能變得越來越少。與此同時，對電視盒子有需求的傳統(tǒng)電視存量在逐步走低。兩方面影響之下，電視盒子的市場空間已經(jīng)被極大壓縮。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，電視盒子零售量48.6萬臺，環(huán)比下降2.4%;零售額1.2億元，環(huán)比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現(xiàn)下滑。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師胡雪冬表示，廣電總局的整頓措施針對的主要是非法的集成軟件，這些軟件違規(guī)鏈接有版權(quán)的視頻服務(wù)商的內(nèi)容，所以這次整頓將會影響用戶體驗，但是對合法合規(guī)的設(shè)備廠商其實是利好的，互聯(lián)網(wǎng)電視就是受益者。

奧維云網(wǎng)預(yù)計，未來2年時間內(nèi)，中國電視市場將保持2%左右的低速增長，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的份額將持續(xù)快速增長。預(yù)計2016年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量將達1010萬臺，份額將達到22%。

對于互聯(lián)網(wǎng)電視下一步的發(fā)展，胡雪冬介紹，首先是硬件進一步高端化，包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超輕薄、曲面、高色域、OLED等特色與功能都將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)配。其次是視頻合規(guī)化。

廣電監(jiān)管可能影響部分電視安裝非合規(guī)軟件，內(nèi)容體驗或有下降。但互聯(lián)網(wǎng)電視可以一方面加大自制內(nèi)容、獨家內(nèi)容的打造，另一方面進一步提升電視使用體驗，如減少廣告對電視觀看體驗的影響，以此來獲得增長的機會。

分析

未來競爭不拼硬件

3年前，CRT電視向液晶電視轉(zhuǎn)型時，中國電視銷量達到一次頂峰。而后，彩電市場進入了漫漫寒冬。同一年，以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視以低價殺入市場，并在短時間內(nèi)取得不俗的成績，并對傳統(tǒng)電視帶來威脅。

中國電子商會副秘書長陸刃波介紹稱，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借超低硬件價格進軍電視行業(yè)后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的產(chǎn)品無法在價格上與其比拼，后者最終選擇推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌參與競爭，包括創(chuàng)維、TCL、海信等彩電巨頭先后推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

新的互聯(lián)網(wǎng)品牌還在不斷涌入電視領(lǐng)域，如最近面市的PPTV電視、微鯨電視等，至今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已增至13個。

在萎靡的市場環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭相當(dāng)激烈，廠商的業(yè)績也面臨壓力。據(jù)樂視網(wǎng)半年報顯示，2015年上半年，樂視子公司樂視致新營業(yè)收入接近28億元，虧損2.86億元，并且從2012年到2014年期間，樂視致新都處于虧損狀態(tài)。

隨著市場上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌越來越多，低價競爭也無法再度贏得市場。價格戰(zhàn)愈演愈烈，選擇在硬件上謀利的方法基本已成強弩之末。最近，新推出的幾款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，就其硬件配置而言，基本都已經(jīng)將價格壓在了最低線。

回頭來看，樂視電視、暴風(fēng)電視和小米電視等品牌，都在靠內(nèi)容付費來賺錢，比拼誰有更好的節(jié)目源，誰的片源內(nèi)容更“海量”。

陸刃波表示，這個時候，“內(nèi)容自然成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競爭的重點。”胡雪冬也表示，未來互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，不論是盒子還是智能電視，擁有豐富的合規(guī)內(nèi)容和提升用戶體驗才是最主要的發(fā)展方向。

出路

互聯(lián)網(wǎng)電視將靠內(nèi)容盈利

互聯(lián)網(wǎng)電視都在標(biāo)榜不靠硬件賺錢、而靠內(nèi)容賺錢，未來以軟件補貼硬件的模式將成為主流。產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬分析：“當(dāng)負(fù)利的電視銷售到一定的數(shù)量之后，依托內(nèi)容賺錢的模式，盈虧就會達到平衡，繼而逐漸實現(xiàn)盈利目的。”

廠商已經(jīng)看到內(nèi)容對互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性，也開始在內(nèi)容版權(quán)方面展開爭奪。今年夏天，樂視、PPTV分別宣布獲得不同賽事的獨家全媒體版權(quán)。樂視與小米之間，曾經(jīng)因為電視劇《金太狼的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)一事訴諸法庭。

陸刃波表示，站在大眾消費者角度來看，消費者自然希望電視上的內(nèi)容越來越豐富，并且免費的最好。對于監(jiān)管部門來說，他們希望內(nèi)容越來越健康，市場越來越有序。而作為營運者或經(jīng)營者，他們希望市場能夠越做越大。

陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)電視制造企業(yè)有兩類，一個是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去生產(chǎn)電視，一個是傳統(tǒng)電視企業(yè)“觸網(wǎng)”。智能電視不是小米、樂視的專利，實際上傳統(tǒng)企業(yè)也在做。

未來，提倡服務(wù)收費的商業(yè)模式一定會實現(xiàn)。但是，現(xiàn)階段，還沒有一個企業(yè)完全依靠服務(wù)生產(chǎn)，都是靠硬件來生產(chǎn)產(chǎn)品。“今后的互聯(lián)網(wǎng)電視，肯定是收費模式。”

總體上來說，當(dāng)下電視市場增長不快，維持在4500萬臺年銷售數(shù)量上。

陸刃波說，“電視行業(yè)基本上處于很低的銷售量。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視爭取牌照、內(nèi)容才是發(fā)展方向。哪家企業(yè)內(nèi)容服務(wù)好，哪家企業(yè)就會贏得當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視之戰(zhàn)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。