曲面電視：高價(jià)是成本所迫還是為攫取暴利

曲面電視是指屏幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形態(tài)的電視機(jī)，一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。與傳統(tǒng)平板電視相比，曲面電視具有對比度更出色，視角更廣泛，并能為用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)效果。然而從一開始，曲面電視就備受上游價(jià)格壟斷與產(chǎn)品體驗(yàn)不佳的雙重困擾。曲面電視的高價(jià)格究竟是成本所迫還是為攫取暴利呢？

面板供應(yīng)被少數(shù)企業(yè)壟斷

目前僅三星一家能提供曲面電視模組，這意味著三星壟斷了曲面電視議價(jià)權(quán)。因此，在康佳與TCL大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格之際，有關(guān)曲面電視是否暴利的討論也隨之產(chǎn)生。

那么，曲面電視產(chǎn)品價(jià)格水分到底多高？一位不愿具名的彩電企業(yè)人士在接受媒體采訪表示，由于曲面電視的模組現(xiàn)在只有三星在提供，相當(dāng)于三星壟斷了曲面電視定價(jià)權(quán)。

由于OLED技術(shù)尚未成熟，目前市場上的曲面電視其實(shí)就是由LED面板加熱折彎而來。面板還是一樣的面板，只是做成曲面之后，售價(jià)就高了。

據(jù)了解，曲面電視相對于平面LED電視，成本增加主要集中在面板“硬折彎”。由于多了面板“硬折彎”處理工序，曲面電視的生產(chǎn)成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%，比普通彩電產(chǎn)品毛利率高出一倍。目前市場上普通彩電產(chǎn)品毛利率約為15%~20%。

生產(chǎn)成本居高不下

由于曲面面板良品率不高，在考慮良品率的情況下，同等規(guī)格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

不單止是多了一道硬折彎生產(chǎn)工序那么簡單，平面變成曲面，首先對偏光片背光材料、彎曲處視覺做特殊處理。除了面板之外，彩電廠商還有可能會添加UD、HDR等顯示技術(shù)，這些都會增加曲面電視的生產(chǎn)成本，而且這個(gè)成本不是一點(diǎn)點(diǎn)。

曲面電視的產(chǎn)品毛利是普通彩電的兩倍這個(gè)說法可以接受，但沒有傳聞的60%這么高，部分高端或者超高端的產(chǎn)品可能會達(dá)到60%。

作為一項(xiàng)新技術(shù)，曲面電視出貨量較少，只有高毛利才能消化產(chǎn)品前期投入的研發(fā)與推廣費(fèi)用，因此曲面電視現(xiàn)階段利潤高也無可厚非。不過，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，三星對曲面電視控制降低，未來曲面電視產(chǎn)品價(jià)格降低，市場也將因此打開，也將為智能電視帶來利好。

隨著彩電產(chǎn)品逐漸飽和，彩電市場已經(jīng)由新機(jī)走向換機(jī)時(shí)代，彩電廠商繼續(xù)采用創(chuàng)新的技術(shù)包裝產(chǎn)品，以此吸引消費(fèi)者更換電視機(jī)。在此背景下，曲面智能電視借互聯(lián)網(wǎng)大勢成為攪局彩電市場，并成為其發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

曲面電視作為智能電視更高階層的產(chǎn)品，能為用戶帶來更高視聽享受，隨著彩電廠商的努力耕耘，未來曲面電視將有望成為智能電視領(lǐng)域的新動(dòng)力，推動(dòng)智能電視市場的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。