行業(yè)遇冷下 TCL多媒體憑何逆勢增長?

史上最嚴厲的房地產(chǎn)調控、史上最長的面板漲價周期，再加上互聯(lián)網(wǎng)電視、智能微投、OTT盒子等競品的崛起……2017年的中國彩電市場，可謂腹背受敵，并因此遭遇了十多年來最冷的一個“寒冬”。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測報告顯示，2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年以來最大降幅。

如此艱難的行業(yè)環(huán)境，恰是檢驗品牌實力的試金石。在2017年報、2018年一季報競相出爐之際，領頭羊角色的TCL多媒體，便用堅挺向上的業(yè)績印證了其較強的抗風險能力，以及可持續(xù)的成長能力，并在新一輪洗牌大潮中更進一步夯實了龍頭地位。

財報顯示，TCL多媒體2017年的營業(yè)額首次突破400億港元，同比上升22.4%至408.2億港元，創(chuàng)歷史新高；全年TV銷量實現(xiàn)2323萬臺，同比增長16.4%，為五年來最大增幅。至2018年一季度，伴隨著行業(yè)的適度回暖，TCL多媒體的領先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，營業(yè)額和TV銷量的同比增幅分別為35.6%和28.0%，均再創(chuàng)近五年最大增幅。

TCL多媒體的這一波喜人漲勢，在中國彩電市場最慘淡的這一年，有些讓人始料未及，更讓人好奇它背后的成長秘籍，究竟如何擺脫行業(yè)低迷，甚至還邁入了發(fā)展快車道?

1、液晶產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的成本優(yōu)勢顯現(xiàn)。

依托集團子公司華星光電的面板產(chǎn)能，TCL多媒體是國內(nèi)唯一、全球唯四(三星、LG、TCL、夏普)具備垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的電視機制造商。

一方面，當面板周期出現(xiàn)大幅度波動時，TCL多媒體能自我緩減成本和供應的沖擊，更及時有效地把控外部風險；另一方面，當面板廠加速技術更新時，也有利于帶動電視機產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，進一步提升內(nèi)部的毛利率空間。據(jù)悉，華星光電的G11將于2019年投產(chǎn)，切割面板將以65寸及以上為主，屆時TCL多媒體在超大屏電視領域將具備更強的競爭優(yōu)勢。

2018年一開春，TCL多媒體就加足馬力推新品搶占中高端市場

2、踩準了消費升級的節(jié)點，高端化轉型卓有成效。

對于已經(jīng)步入成熟期的彩電行業(yè)來說，消費升級下的更新?lián)Q代，無疑是今后最大的增長動力。TCL多媒體精準把握住了這一大勢，一直在堅持開發(fā)新技術和高附加值產(chǎn)品。

財務報表顯示，2017年TCL電視在中國市場的平均售價同比提升了15.6%，高于13.9%的行業(yè)漲幅。正因為這一提價，讓TCL多媒體2017年在中國市場的營業(yè)額在銷量同比微跌2.7%的前提下，仍實現(xiàn)了2.3%的增長。

隨著產(chǎn)品結構的不斷優(yōu)化，TCL的智能電視機在中國市場上的銷售量達557萬臺，占總體銷量的比重從2016年的66.1%提升至2017年的76.3%；4K電視的銷售量達311萬臺，占比從2016年的36.3%提升至2017年的42.7%；曲面電視機線下市場占有率達33.6%，持續(xù)保持中國市場排名第一的位置。另外，電視機的平均銷售尺寸，也從44.3英寸上升到45.8英寸，55英寸以上產(chǎn)品銷量占比提高了8.5個百分點。(數(shù)據(jù)來源：中怡康)

可以看到，中高端產(chǎn)品占比的進一步提升，是TCL多媒體進入快速上升通道、且盈利能力大幅改善的主要原因。

擁有曲面全面屏的X5原色量子點電視，是TCL最新發(fā)布的高端機

3、海外市場強勁增長，全球化戰(zhàn)略加速推進。

相比國內(nèi)市場，TCL多媒體的海外市場更為搶眼。2018一季報顯示，LCD電視機在中國市場的銷量穩(wěn)步增長了9.6%，但在海外市場卻實現(xiàn)了58.7%的大幅增長。

回顧2017全年的2300萬臺的新突破，也主要得益于海外市場的爆發(fā)。其中，北美市場的銷量更是翻番了1.3倍。新興市場的LCD電視機銷售量同比增長21.5%，其中巴西市場表現(xiàn)亮麗，銷售量同比增長149.6%。另外，在菲律賓2017年全年按銷售量計算市場排名第三，在泰國排名第四，在越南和澳洲均排名第五。截止到2017年底，TCL多媒體的海外市場銷售額占比已經(jīng)達到了51%，全球化布局取得了多點開花、碩果累累的顯著成效。

由此，TCL多媒體的全球化戰(zhàn)略，也不再滿足于產(chǎn)品輸出的階段。2018年2月5日，正式宣布簽約內(nèi)馬爾作為TCL的全球品牌大使，不僅意味著國際化步伐的再提速，更將助推TCL多媒體在海外市場已邁向品牌輸出的新臺階，從而為整體業(yè)績貢獻出更大的力量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。