空調(diào)旺季即將到來 仍需警惕三大風(fēng)險(xiǎn)

隨著時(shí)間來到五月份，國內(nèi)多數(shù)地區(qū)的氣溫逐漸拔高，即將進(jìn)入炎熱的酷暑階段。與此同時(shí)，這也意味著消費(fèi)者對于夏天的好幫手——空調(diào)的選購或是更新?lián)Q代的需求得以增強(qiáng)，整個(gè)空調(diào)業(yè)將迎來銷售利好局面。而在釘科技看來，面對即將到來的空調(diào)旺季，廠商們在抓住機(jī)遇的同時(shí)，也仍需警惕三大風(fēng)險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)一：跟不上新技術(shù)變革腳步

當(dāng)下，消費(fèi)升級呈潮涌之勢席卷了國人生活的每個(gè)角落，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，個(gè)性化與品質(zhì)化成為消費(fèi)者更加關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)升級也不斷倒逼實(shí)體企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級，進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動發(fā)展模式。

而在產(chǎn)品升級的這個(gè)過程中，新技術(shù)的變革則成為企業(yè)的支撐點(diǎn)。目前來看，空調(diào)產(chǎn)品已不再局限于制冷、制熱的基礎(chǔ)性能，消費(fèi)者在它身上賦予了更多的期待，比如智能和健康已經(jīng)明顯成為空調(diào)行業(yè)兩大重要進(jìn)化方向。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，空調(diào)行業(yè)正在快速向智能化邁進(jìn)，這是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，也是對消費(fèi)者最具吸引力的技術(shù)賣點(diǎn)?？照{(diào)產(chǎn)品的智能化從最初的“智能聯(lián)網(wǎng)”到后來的“語音控制”，但如果僅限于這些軟件應(yīng)用層面，就違背了一款空調(diào)最核心的本質(zhì)——空氣調(diào)節(jié)。

因此在這樣的情況下，感應(yīng)人體自動調(diào)溫、自清潔等最新的智能技術(shù)則成為空調(diào)產(chǎn)品的新技術(shù)賣點(diǎn)，既切中了用戶痛點(diǎn)，又迎合了高端化趨勢。未來，空調(diào)企業(yè)們也應(yīng)在智能、健康等方向上持續(xù)發(fā)力，不斷研發(fā)出新技術(shù)，為用戶提供更優(yōu)的解決方案。

而從目前整個(gè)空調(diào)市場的格局來看，雖然海爾空調(diào)的產(chǎn)銷量低于格力、美的，位居行業(yè)第三名。但是海爾基本淘汰了低附加值、技術(shù)落后的低端產(chǎn)品，在增速最快的智能空調(diào)市場已實(shí)現(xiàn)彎道超車，居于行業(yè)龍頭位置，顛覆了空調(diào)業(yè)傳統(tǒng)競爭格局。

在釘科技看來，空調(diào)市場已經(jīng)步入以更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的發(fā)展階段，新技術(shù)的變革成為影響消費(fèi)決策的主要因素，而消費(fèi)者也自愿為智能、健康等空調(diào)產(chǎn)品支付溢價(jià)，消費(fèi)升級勢不可擋。

另外值得一提的是目前的智能空調(diào)滲透率在20%以上，而在人工智能的時(shí)代，這個(gè)比例顯然還有較大的提升空間，空調(diào)企業(yè)們?nèi)詰?yīng)在智能空調(diào)上加大投入力度，不斷開發(fā)新技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代潮流，契合用戶需求。

總的來說，加強(qiáng)自主研發(fā)和創(chuàng)新力度，跟上新技術(shù)的變革乃至引領(lǐng)技術(shù)潮流才是未來空調(diào)行業(yè)的競爭焦點(diǎn)。畢竟從中興事件，已經(jīng)看出了自主研發(fā)的重要性。只有在核心技術(shù)研發(fā)上出成績，才有可能成為市場的佼佼者。而沒有技術(shù)積累，跟不上新技術(shù)變革的“機(jī)會主義者”則將逐漸掉隊(duì)，最終失去競爭優(yōu)勢，淪為市場“看客”。

風(fēng)險(xiǎn)二：強(qiáng)勢品牌知識產(chǎn)權(quán)封鎖

隨著技術(shù)的發(fā)展，專利已逐漸成為家電行業(yè)的一個(gè)重要指標(biāo)，企業(yè)愈發(fā)重視對于知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，尤其是在全球化的背景下，專利已是企業(yè)競爭力的一種表現(xiàn)，成為影響國際進(jìn)程的一個(gè)新的籌碼。

空調(diào)業(yè)自然也不例外，近年來頻頻掀起專利戰(zhàn)。就在前不久，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對格力訴奧克斯空調(diào)專利侵權(quán)系列案作出一審判決，法院判令：奧克斯侵犯格力的空調(diào)技術(shù)實(shí)用新型專利，需立刻停售侵權(quán)的八個(gè)型號空調(diào)產(chǎn)品，銷毀庫存侵權(quán)產(chǎn)品及制造侵權(quán)產(chǎn)品的專用模具，并賠償格力經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共4000萬元。此外，在其余兩件案件中，奧克斯制造銷售被訴空調(diào)的行為被法院認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，奧克斯被判按照格力訴請的全部金額600萬元進(jìn)行賠償。

事實(shí)上，當(dāng)前空調(diào)市場的專利大戰(zhàn)并非僅限于格力大戰(zhàn)奧克斯?？梢哉f，格力、美的以及奧克斯三大空調(diào)巨大之間存在大量未結(jié)專利訴訟糾紛。去年格力同美的、奧克斯就因空調(diào)專利展開了你來我往的訴訟，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

幾大空調(diào)巨頭之間專利訴訟不斷，表明當(dāng)前空調(diào)市場競爭的重點(diǎn)已經(jīng)從“占地盤”變更到“搶地盤”階段，未來增長空間大小也要看能從競爭對手處分走多少存量用戶。

顯然，專利大棒已成為如今空調(diào)企業(yè)之間競爭的重要武器。而釘科技認(rèn)為，在新一輪技術(shù)競爭正拉開序幕的情況下，強(qiáng)勢品牌進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)封鎖，無疑會增大專利積累較為薄弱，技術(shù)研發(fā)實(shí)力相對不足的品牌的市場壓力。而這也是各空調(diào)企業(yè)們需要慎重對待，不容忽視的一個(gè)問題。

風(fēng)險(xiǎn)三：供需預(yù)判失衡后的高庫存

與去年實(shí)現(xiàn)銷量一路高歌猛進(jìn)所不同的是，今年的空調(diào)市場可謂開年不利。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，1-2月，空調(diào)零售額總計(jì)126億元，同比下降4.0%，零售量320萬臺、同比下降11.7%。而今年一季度空調(diào)整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬臺，同比上漲9.5%，3月力挽1-2月份的頹勢，促使整體市場量額齊升，不過較去年一季度的零售額同比增速仍有所下降。此外，奧維云網(wǎng)還預(yù)測，2018年空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入換擋期，預(yù)計(jì)全年零售量為5313萬臺，同比下降5.4%，零售額1860億元，同比下降3.7%。

空調(diào)市場的增速逐漸放緩乃至出現(xiàn)下滑無疑釋放出了一個(gè)信號，整個(gè)市場大環(huán)境正在發(fā)生變化，從先前硬消費(fèi)階段進(jìn)入存量市場競爭的新階段，市場需求趨于飽和，普及性紅利已經(jīng)消失。

而空調(diào)企業(yè)們在這樣的情況下不僅要尋求新的增長點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的購買欲，更要面臨供需預(yù)判失衡后的高庫存問題。根據(jù)此前產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，截止到今年3月份國內(nèi)的空調(diào)庫存將攀上4000萬套的高位，凸顯出空調(diào)業(yè)面臨著巨大的庫存壓力。

在釘科技看來，行業(yè)出現(xiàn)高庫存，其實(shí)并不意外。如今國內(nèi)空調(diào)企業(yè)制造能力不斷提高，總產(chǎn)能愈發(fā)提升，釋放產(chǎn)能是廠商最基本的經(jīng)營需求。而由于去年空調(diào)業(yè)銷量沖高后，不少空調(diào)企業(yè)“趁熱打鐵”，定下較為激進(jìn)的銷量目標(biāo)，不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，造成了目前產(chǎn)能過剩的局面，而當(dāng)其落實(shí)在市場經(jīng)營上就肯定會讓企業(yè)陷于高庫存的泥潭。

事實(shí)上，空調(diào)行業(yè)一直有淡旺季的市場規(guī)律，因此就出現(xiàn)了在淡季壓庫存，為旺季做準(zhǔn)備的現(xiàn)象。但是這種庫存一旦高于行業(yè)的承受能力，或者旺季沒有達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)，企業(yè)就有因此遭受損失的風(fēng)險(xiǎn)。

釘科技注意到，在2014年冷年結(jié)束后，國內(nèi)空調(diào)庫存曾一度突破4000萬套，導(dǎo)致格力發(fā)起其成立以來首次主動的價(jià)格戰(zhàn)。可見當(dāng)空調(diào)庫存水平達(dá)到一定程度之時(shí)會讓空調(diào)企業(yè)高度焦慮，對于行業(yè)來說也是一個(gè)不容忽視的問題。

就現(xiàn)階段來看，如果行業(yè)高庫存被坐實(shí)，再結(jié)合市場增速放緩的大環(huán)境以及房地產(chǎn)調(diào)控等政策因素的影響，勢必會進(jìn)一步加劇市場的競爭。因此，空調(diào)企業(yè)需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，盡量以及盡快化解庫存壓力。否則，一旦其庫存在旺季期間得不到消化，來年就將遭遇更大的市場壓力。

綜上，雖然空調(diào)旺季即將到來，但空調(diào)企業(yè)們?nèi)孕杈枞箫L(fēng)險(xiǎn)：跟不上新技術(shù)變革腳步、強(qiáng)勢品牌知識產(chǎn)權(quán)封鎖以及供需預(yù)判失衡后的高庫存。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。