出口翻番 TCL空調(diào)世界杯年產(chǎn)品與品牌同步輸出

巴西時(shí)間4月17日下午兩點(diǎn)半，這樣一個(gè)普通的時(shí)間，在世界的另一端卻發(fā)生了一件舉世矚目的大事情:TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會(huì)在巴西拉開大幕。發(fā)布會(huì)上，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，內(nèi)馬爾則將定制簽名球衣回贈(zèng)給TCL。TCL又一次在全球舞臺(tái)上嶄露頭角，向全球用戶展示眾多新品。

TCL空調(diào)旗下備受關(guān)注的智能旗艦產(chǎn)品高調(diào)亮相，而TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)過TCL空調(diào)之后，也對(duì)其全球領(lǐng)先的智能科技，高端、時(shí)尚的設(shè)計(jì)大加贊賞。TCL空調(diào)借力集團(tuán)全球化戰(zhàn)略，強(qiáng)勢(shì)出擊海外市場(chǎng)。

但放眼全球空調(diào)市場(chǎng)，中國(guó)空調(diào)企業(yè)的出口在特朗普關(guān)稅大棒下隱憂重重。3月23日凌晨,美國(guó)打響了對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)的第一槍。美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署備忘錄,宣布將采取措施對(duì)中國(guó)產(chǎn)品加征關(guān)稅,限制中國(guó)投資,并將相關(guān)問題訴諸WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制。在電動(dòng)工具和電器產(chǎn)品上美國(guó)對(duì)華貿(mào)易逆差顯著,中國(guó)對(duì)從美國(guó)進(jìn)口的此類產(chǎn)品征收更高關(guān)稅,并且消費(fèi)者使用的這些產(chǎn)品中進(jìn)口占比較高,將會(huì)受到?jīng)_擊。如何應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的危機(jī)，從TCL牽手內(nèi)馬爾就得以窺見其全球化戰(zhàn)略布局正在有條不紊的展開，而空調(diào)作為TCL集團(tuán)重要的業(yè)務(wù)單元，也在海外市場(chǎng)步入穩(wěn)健增長(zhǎng)的通道。

海外市場(chǎng)的未來在于增量提價(jià)

TCL家電集團(tuán)負(fù)責(zé)人李書彬曾強(qiáng)調(diào)：“過去海外市場(chǎng)一直占據(jù)TCL空調(diào)業(yè)務(wù)50%左右的比重。”據(jù)TCL集團(tuán)三季報(bào)公布：2017年前三季度TCL空調(diào)出口同比增長(zhǎng)109.4%，行業(yè)排名第三位。另據(jù)TCL空調(diào)方面透露：2018年第一季度，TCL空調(diào)出口同比增長(zhǎng)15%。TCL空調(diào)產(chǎn)品已出口到全球188個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中，市場(chǎng)占比多、銷量高、較強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家有49個(gè)，涵蓋阿根廷、沙特阿拉伯、澳大利亞、印尼、韓國(guó)、俄羅斯、北美等國(guó)家。

中美貿(mào)易摩擦正處在風(fēng)口浪尖，而TCL空調(diào)方面表示：暫時(shí)未受影響，因?yàn)樯婕暗某隹诰幪?hào)是空調(diào)零配件，TCL空調(diào)出口則是以整機(jī)為主，但也在關(guān)注局勢(shì)、積極應(yīng)對(duì)，提高單價(jià)、提升銷量是未來海外市場(chǎng)的工作重點(diǎn)。而從TCL空調(diào)春季廣交會(huì)上智能空調(diào)齊齊亮相和簽約內(nèi)馬爾之際發(fā)布的智能旗艦“T睿”系列掛機(jī)新品來看，TCL空調(diào)在全球市場(chǎng)的重心正向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

全球化的產(chǎn)品與品牌輸出

TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營(yíng)方向，走過了早期探索、跨國(guó)并購、穩(wěn)步成長(zhǎng)三個(gè)階段之后，TCL的全球戰(zhàn)略將升級(jí)到“全球化品牌輸出”階段，在世界舞臺(tái)上與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技。”通過全球化的產(chǎn)品輸出與品牌輸出，TCL將與目標(biāo)用戶群體進(jìn)行更有效的互動(dòng)與溝通，全面提升全球影響力。

TCL空調(diào)將產(chǎn)品作為品牌走向世界、連接各國(guó)用戶的媒介，借由近年來不斷的產(chǎn)品升級(jí)，打破出口市場(chǎng)的壁壘。今年3月，TCL空調(diào)正式宣布了全新的智能戰(zhàn)略：真正回歸消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的核心需求，讓智能為消費(fèi)者帶來用戶體驗(yàn)的大幅提升，與此同時(shí)，盡量降低購買成本，減輕消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。TCL空調(diào)全新智能戰(zhàn)略，圍繞節(jié)能、健康舒適和使用習(xí)慣全面升級(jí)，TCL空調(diào)可幫助用戶實(shí)現(xiàn)電費(fèi)管理，搭配72種不同的送風(fēng)模式，搭載了語音交互系統(tǒng)，語音指令識(shí)別準(zhǔn)確率高達(dá)95%，受到市場(chǎng)青睞。作為TCL智能技術(shù)的集大成產(chǎn)品，“T睿”系列掛機(jī)也亮相簽約發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。不僅如此，工業(yè)設(shè)計(jì)方面，T睿也具有行業(yè)領(lǐng)先的超高顏值，整體全流線外觀，花瓣式玫瑰金造型，一體化閉合導(dǎo)風(fēng)葉加微孔左右擺葉的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，搭配香檳金色水晶面板，典雅大氣。

世界杯年的TCL空調(diào)大秀

以產(chǎn)品為基，TCL全球化營(yíng)銷也在一次次升級(jí)，此次簽約內(nèi)馬爾除了定位世界杯這個(gè)大舞臺(tái)，順應(yīng)時(shí)勢(shì)之外，也是TCL全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略的又一次升級(jí)。以國(guó)內(nèi)外頂尖職業(yè)賽事和職業(yè)球隊(duì)贊助為核心的體育營(yíng)銷版圖，因?yàn)閮?nèi)馬爾影響力的加持變得更加完整，更具全球化視野。與此同時(shí)，TCL內(nèi)馬爾主題廣告在全球13城商圈強(qiáng)勢(shì)曝光，從巴西發(fā)布會(huì)到世界各地，TCL在世界杯年的全球化體育營(yíng)銷戰(zhàn)役正式打響。

 天賦過人的內(nèi)馬爾，擁有著細(xì)膩的球技、廣闊的視野和精準(zhǔn)的傳球，而這正和TCL空調(diào)追求的高可靠性、高性價(jià)比、高顏值、高智能的主要產(chǎn)品理念如出一轍。近幾年，TCL空調(diào)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，相繼推出F系列柜掛、印象羅馬系列柜機(jī)、六六順系列掛機(jī)等暢銷產(chǎn)品，成功推動(dòng)TCL空調(diào)年產(chǎn)銷量突破1000萬套。4月28日TCL空調(diào)將啟動(dòng)一場(chǎng)全球鐵粉狂歡趴活動(dòng)，以直播、曬產(chǎn)品、粉絲趴等有趣好玩的形式調(diào)動(dòng)用戶參與熱情。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。