一季度凈水器市場：增幅收窄 線下形成寡頭效應(yīng)

伴隨著健康生活理念的深入及國家對環(huán)境問題的持續(xù)關(guān)注，環(huán)境家電市場百花齊放，其中凈水器市場受品牌企業(yè)體驗(yàn)推廣的影響，在不同渠道的用戶接受度提升迅速。凈水市場在經(jīng)歷了幾年的高速增長之后，從2017年開始正式進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。受中國整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，2018年一季度家電市場整體處于調(diào)結(jié)構(gòu)的階段。據(jù)中怡康測算顯示，2018年凈水設(shè)備市場增速會(huì)進(jìn)一步放緩，零售量同比增長9.4%，零售額同比增長17.4%。

一季度過去，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示：2018年一季度凈水器市場銷額46.4億元，同比增長12.1%，銷量170.0萬臺(tái)，同比增長15.7%，均價(jià)為2729元/臺(tái)，市場整體保持穩(wěn)定增幅。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求越來越高，對高端產(chǎn)品的需求也愈發(fā)渴望。據(jù)中怡康測算，一季度線下高端凈水器（5000元以上）零售額占比達(dá)到38.8%，同比增長6.5%。

在愈來愈熱的全渠道、新零售背景下，凈水器線上占比相對穩(wěn)定，依據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度線上銷額占比為23.5%，與2017年基本相當(dāng)。

具體從2018年1-2月的市場表現(xiàn)來看，線上、線下表現(xiàn)差異較大，據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上高速增長，線下增速下滑。

中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月（2018.1.1-2018.2.25共8周），凈水設(shè)備線上零售量同比增長15.2%，零售額同比增長64.5%。其中，臺(tái)式直飲機(jī)作為凈水設(shè)備市場的一個(gè)細(xì)分品類，因?yàn)榫哂型庑蚊烙^、體積小巧、凈水加熱一體、多段控溫（滿足沖奶、泡茶、沖咖啡等多種水溫需求）、免安裝、多點(diǎn)移動(dòng)用水等特點(diǎn)而受到消費(fèi)者的青睞，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，零售量同比增長230%，零售額同比增長233.2%。

中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，凈水設(shè)備線下零售量同比下降13.5%，零售額同比下降5.3%。分產(chǎn)品類型來看，純水機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容，純水機(jī)零售額份額突破80%，達(dá)到80.7%。同時(shí)，在產(chǎn)品升級(jí)的拉動(dòng)下，純水機(jī)零售額同比增長2.5%。

在消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)下，凈水設(shè)備線上、線下均價(jià)均大幅提升，中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，線上均價(jià)同比增長40.9%，達(dá)到1147元，線下均價(jià)同比增長10.3%，達(dá)到3792元。

3月份，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，凈水器零售額達(dá)到24.7億元，同比增長24.9%。其中，高端凈水器占比28.1%，同比增長4.7%。

整個(gè)一季度凈水市場的表現(xiàn)來看，在品牌競爭中，線上品牌競爭受信息影響因素較大，在未形成產(chǎn)品及品牌特色時(shí)，市場較難出現(xiàn)市場寡頭，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，一季度線上品牌TOP4集中度為56.0%，4個(gè)品牌占比相近，TOP10集中度84.7%，線上部分品牌通過調(diào)整線上產(chǎn)品線拓展產(chǎn)品層次，實(shí)現(xiàn)線上份額突破。同樣在線下市場中品牌競爭表現(xiàn)出的相對穩(wěn)定，TOP4品牌對市場形成一定寡頭效應(yīng)，集中度達(dá)到了83.5%，但從奧維云網(wǎng)（AVC）線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，部分二線品牌正積極通過產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)品線調(diào)整等，對市場進(jìn)行細(xì)分及精準(zhǔn)定位，市場地位提升迅速。

從渠道及地域的角度來看凈水器的發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，受房地產(chǎn)市場影響，一二線新增用戶收窄，從凈水器的表現(xiàn)來看其市場占比略降，三四級(jí)市場增長了1.3個(gè)百分點(diǎn)。從地域省份分布來看，其中四川、江蘇、陜西、天津等地銷額占比提升明顯，顯而易見凈水的市場從以前主要集中在幾大傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)圈，現(xiàn)正以各經(jīng)濟(jì)圈為中心向四周滲透分散。

單純從數(shù)據(jù)來看凈水器技術(shù)發(fā)展趨勢，在水處理量段方面，整體呈現(xiàn)向大、小量段集中，從線上數(shù)據(jù)來看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018一季度，200-400量段銷額占比32.2%，較2017年同期增幅14.6個(gè)百分點(diǎn)，線下市場200-400量段銷額占比40.8%，400-800量段占比20.9%，同期增幅3.9個(gè)百分點(diǎn)。從市場消費(fèi)角度來看，大通量產(chǎn)品滿足家庭需求為主，而小通量產(chǎn)品則以個(gè)性化為主，在這一點(diǎn)上將更有利于企業(yè)的產(chǎn)品定位。另外從產(chǎn)品智能化角度來看，濾芯更換提醒、智能監(jiān)控、液晶顯示等滲透率逐步提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，其中APP滲透率在線上市場增長近7個(gè)百分點(diǎn)，在面對逐步興起的年輕中產(chǎn)階層，科技感將漸次成為產(chǎn)品的標(biāo)配。

從2018年一季度數(shù)據(jù)來看，凈水器市場仍然保持穩(wěn)定性增長，伴隨著基數(shù)增大，整機(jī)增幅將有所收窄。從奧維云網(wǎng)(AVC)對13周數(shù)據(jù)觀察，五一促銷季拉長到近一個(gè)月，對于凈水器等家裝屬性產(chǎn)品將是有利因素，從歷史數(shù)據(jù)來看，二季度市場將相較一季度市場向好，對整體市場持樂觀態(tài)度。2018年，在凈水企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品升級(jí)的推動(dòng)下，凈水市場會(huì)繼續(xù)保持中高速增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。