縱觀中國家電行業(yè)的發(fā)展歷程,在經歷了30年的快速發(fā)展后,中國家電行業(yè)已走過普及潮帶來的快速成長期,進入到以改善性消費為主要特征的低速成長和整合提升的階段。2017年市場壓力越來越大,規(guī)模逐漸呈現向下發(fā)展態(tài)勢。經歷寒冬的考驗之后,在2018年1、2月份這個乍暖還寒的時段,家電市場的不同品類卻交出了不一樣的開場答卷。
遇冷的冰箱
據產業(yè)在線統(tǒng)計數據顯示,2月冰箱總產量為371.6萬臺,同比下降
26.7%,環(huán)比下降38%;總銷量為454.8萬臺,同比下降6.5%,環(huán)比下降15.2%;本月庫存382.3萬臺,與上月相比下降17.9%,與去年同期相比下降13.9%。內外銷來看,冰箱出口量為190.7萬臺,同比增長4.3%,環(huán)比下降8.3%;冰箱內銷量264.2萬臺,同比下降13.1%,環(huán)比下降19.6%。
18年前兩個月對于冰箱行業(yè)而言,經歷著三年來最大的滑鐵盧。
平穩(wěn)發(fā)展的洗衣機
據產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示:2月洗衣機產量373.6萬臺,同比下滑5.1%;銷量443.4萬臺,同比增長2.7%??傮w來看,內銷出貨在1月已經十分到位,2月略有收緊,內銷量296.3萬臺,同比下滑1.6%。近4年來,始終處于春節(jié)前后的2月成為年度產銷低點,與1月的產銷量形成鮮明對比。1-2月,洗衣機產量982.1萬臺,同比增長2.2%;銷量1049.9萬臺,同比增長6.4%。讓人欣喜的是,總體來看內外銷市場均有出色表現,內銷1月出貨量大增,出口2月訂單喜人,廠商的多方努力帶來1-2月洗衣機產銷穩(wěn)步增長。
走熱的空調
據產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示:2018年1-2月家用空調生產2172.7萬臺,同比增長8.14%,銷售2267.28萬臺,同比增長12.35%。其中,內銷出貨1198.95萬臺,同比增長24.84%;出口1068.33萬臺,同比增長1.01%。產業(yè)在線有了解過2018年主要空調企業(yè)的目標,其中格力總銷量5000萬,美的要突破4500萬,海爾則要實現翻番,而1-2月份亮眼的表現也為全年開了一個好頭。
冰箱、空調、洗衣機這三個具有代表性的大家電品類,在2018年的開場雖然都受到了春節(jié)假期的影響,但是卻有冷熱不均的表現:冰箱遇冷、洗衣機平穩(wěn)發(fā)展、空調走熱。特別是冰箱、空調兩種截然不同的開場表現,都與其特殊的市場有這必然聯(lián)系。
市場特點決定不同表現
之所以冰箱行業(yè)經歷的三年來最大的滑鐵盧,是由于上月行業(yè)備貨較多,而上游壓縮機行業(yè)開始從追求規(guī)模轉向追求利潤導致供給減少,加上春節(jié)整個假期都在2月,而去年同期基數相對較高,多方因素導致的。
從冰箱行業(yè)的內銷市場來看,特別是線下市場繼續(xù)保持低迷,雖然線上銷售繼續(xù)上揚,加上價格相比去年同期上浮不少,銷售額方面差強人意,但銷售量的下滑已經是不爭的事實。
出口方面,行業(yè)整體來看,2月壓縮機制冷冰箱平均單價比去年同期提高了差不多12美金,在一定程度上影響了出口的增長,但經過一月的緩沖,采購商或接受提價或轉移訂單,總體來看歐美大洋洲區(qū)域受影響比較大,亞洲地區(qū)由于單價增長較少出口量增長較多。
2017年2月空調內銷出貨為504.45萬臺,如此高的基數自然給18年的增長造成很大的影響。再加上18年的2月份趕上農歷新年,直觀的判斷應該是很難取得增長。而企業(yè)的選擇讓這一態(tài)勢發(fā)生了變化,2018年空調市場競爭異常激烈,企業(yè)都不愿意輸在起跑線上,據產業(yè)在線數據顯示,多數企業(yè)選擇渠道壓貨,先把產品整到經銷商手里。如此大規(guī)模的往下推,出貨的數據顯得也不那么慘淡。
所以合并來看,空調市場仍是穩(wěn)步增長。
總的來看,二月份的春節(jié)對整體市場的沖擊還是不容小覷的,這樣的沖擊直接影響到了第一季度的整體的生產銷售狀況。其實起到決定性作用的還是銷售渠道,家電產品在線上的市場份額正逐年攀升,據了解2018年幾大電商平臺費用都有所上漲,在加上物流成本的上升。線上的優(yōu)勢已經不是那么明顯,未來主戰(zhàn)場仍將回歸線下。企業(yè)線下渠道的搭建程度將對2018年的市場起到至關重要的作用。
備注:數據僅供參考,不作為投資依據。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
---|---|---|
高線 | 3460 | -50 |
熱軋開平板 | 3310 | -50 |
低合金厚板 | 3890 | -10 |
螺旋管 | 4060 | -20 |
角鋼 | 3600 | -40 |
鍍鋅板卷 | 3600 | -40 |
冷軋卷板 | 9340 | - |
冷軋無取向硅鋼 | 4190 | - |
圓鋼 | 3580 | -40 |
硅鐵 | 6200 | 0 |
低合金方坯 | 2980 | -50 |
鐵精粉 | 1130 | - |
準一級焦 | 1510 | - |
鉑金 | 11480 | -130 |
重廢 | 1800 | 0 |
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