以舊換新加速燃熱市場轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來增長能否持續(xù)？

在經(jīng)歷了2023年的短暫復(fù)蘇后，進(jìn)入2024年，燃?xì)鉄崴魇袌隼^續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，燃熱市場零售量891萬臺(tái)，同比增長4.0%；零售額192億元，同比增長2.1%。

產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)

從產(chǎn)品的細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，16L燃?xì)鉄崴鞯闹髁鞯匚灰廊环€(wěn)固，成為市場的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，16L燃熱產(chǎn)品在線上市場的零售額占比高達(dá)69.1%，線下市場更是達(dá)到了74.7%。這一數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)者對(duì)沐浴體驗(yàn)要求的提升，更大容量的熱水器正逐漸成為市場的寵兒。同時(shí)，這也為熱水器企業(yè)提供了明確的產(chǎn)品升級(jí)方向，即繼續(xù)加大在大容量、高性能產(chǎn)品上的研發(fā)力度。

同時(shí)，政策刺激下的一級(jí)能效產(chǎn)品占比顯著提升，成為市場的新寵。盡管線上與線下市場在能效產(chǎn)品的滲透及增長幅度上存在差異，但整體呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年9月，線上一級(jí)能效燃熱產(chǎn)品的零售額占比達(dá)到11.7%，環(huán)比增長2.5%；線下市場則占比為5.8%，環(huán)比增長3.3%。這一增長反映出消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的認(rèn)可度正在不斷提高，也促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品的能效表現(xiàn)。

此外，健康家電已成為當(dāng)前消費(fèi)市場的潮流。燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)也不甘落后，通過融入“多重凈化健康洗”、“溫泉浴”、“氣泡浴”、“富氧浴”等個(gè)人護(hù)理功能，熱水器正逐漸從單純的沐浴工具轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘钇焚|(zhì)的重要載體。這種轉(zhuǎn)變不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，也為熱水器企業(yè)開辟了新的市場空間。

以舊換新政策激活存量市場

在房地產(chǎn)市場相對(duì)疲軟及新房裝修需求減緩的情況下，國家推行的以舊換新政策對(duì)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)起到了積極的推動(dòng)作用。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年35-43周（8月26日-10月27日），燃?xì)鉄崴骶€上和線下市場實(shí)現(xiàn)大幅增長，線上零售額同比增長51.9%，線下零售額同比增長49%。

以舊換新政策不僅降低了消費(fèi)者的換新成本，喚醒了用戶更新?lián)Q代的意識(shí)，還加速了老舊產(chǎn)品的淘汰進(jìn)程。尤為值得一提的是，在這一過程中，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了深刻的變化。他們選購新品時(shí)愈發(fā)重視產(chǎn)品的能效、功能多樣性、外觀設(shè)計(jì)及品質(zhì)表現(xiàn)，這些變化有力地驅(qū)動(dòng)了燃?xì)鉄崴魇袌龅漠a(chǎn)品迭代與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促使市場加速向高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國家補(bǔ)貼政策實(shí)施前后，一級(jí)能效與一級(jí)靜音產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。

在此契機(jī)之下，燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)積極響應(yīng)以舊換新政策，通過多方面的努力，進(jìn)一步助力熱水器換新市場的順利推進(jìn)。他們不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升上不遺余力，更通過加大補(bǔ)貼優(yōu)惠、優(yōu)化安裝服務(wù)體驗(yàn)等舉措，精心打造換新過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，旨在確保消費(fèi)者在換新過程中獲得完美的體驗(yàn)。

例如，美的創(chuàng)新推出了無尾一級(jí)能效無冷感燃?xì)鉄崴鳎ㄟ^“無尾”技術(shù)的應(yīng)用，不僅實(shí)現(xiàn)了更高的能效比，還成功解決了冷凝水排放的問題，引領(lǐng)行業(yè)步入一級(jí)能效的新時(shí)代。而萬和電氣則通過加碼補(bǔ)貼政策來吸引消費(fèi)者，具體來說，在國家規(guī)定的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上（購買一級(jí)能效產(chǎn)品政府補(bǔ)貼20%，購買二級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%），萬和再額外提供最高可達(dá)10%的補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的換新成本。

盡管“以舊換新”政策具有時(shí)效性，但它確實(shí)為2024年的燃?xì)鉄崴魇袌鲎⑷肓藙?dòng)力。在產(chǎn)品升級(jí)與政策扶持的雙重作用下，2024年燃熱市場展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。展望未來，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品的需求日益增長，燃?xì)鉄崴魇袌鲇型永m(xù)其穩(wěn)定增長的趨勢(shì)，并開拓出更廣闊的發(fā)展空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。