華帝構(gòu)筑“廚房后工業(yè)時代”新跑道

近日，一年一度的中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱AWE)在上海落下帷幕，作為全球家電及消費電子類三大展會之一，AWE如今已經(jīng)成為了廠商發(fā)布最高端產(chǎn)品、展示最前沿科技、宣傳最新理念的超級平臺。

在為期4天的AWE2018上，來自國內(nèi)外800多家廠商分布在近13萬平米的10個展館中展示各自的風(fēng)采，共吸引了超過28.6萬人次的海內(nèi)外觀眾參展。這其中，在家電產(chǎn)業(yè)中體量不算大的廚房電器卻在本次展會上大放異彩，特別是方太、老板和華帝這三大高端廚電品牌，圍繞著消費升級的大趨勢，分別勾勒出了對于未來廚房發(fā)展路線的不同理解。

方太以 “媽媽的時間機器-圓夢季”作為參展主題，延續(xù)了“因愛偉大”的仁愛文化，重點展出了燃氣熱水器、電磁灶和水槽洗碗機，用豐富的產(chǎn)品進一步詮釋了“為了億萬家庭的幸福”的廚房新使命。

老板致力于謀求多品類的共同發(fā)力，發(fā)布了大吸力煙機、三核智能蒸箱、家庭專業(yè)烘焙烤箱、專業(yè)級農(nóng)殘凈化水槽等多款產(chǎn)品，并開始從家庭市場延伸到工程領(lǐng)域，其推出的公共凈化系統(tǒng)也頗受關(guān)注。

最值得一提的則是華帝，在本次AWE上，華帝給人留下了深刻的印象，成為了最受關(guān)注的參展商之一。首先從3月8日AWE開幕的第一天起，華帝“腦洞大開”，在空曠的室外展區(qū)中矗立起一個高達12米之多，通體白色的頭顱狀建筑，并且在頭顱后面還架設(shè)有一段階梯入口，如此大膽醒目的設(shè)計自然激起了許多人上前拍照打卡發(fā)朋友圈的欲望。其次在展臺布置上，精心劃分了“工業(yè)復(fù)興論”、“時尚變形記”、“生產(chǎn)力覺醒”、“知識即力量”、“鐵與火之歌”5大區(qū)域，展示了多個時尚廚房的場景。

也許很多人在看熱鬧之后并不能理解華帝為何要花費這么大的力氣，答案當然不僅僅是為了博眼球那么簡單。“廚房后工業(yè)時代”是本次華帝AWE的參展主題。華帝認為，在越來越多的80后、90后甚至是00后開始成為消費主力軍的當下，廚房電器已經(jīng)不再是冷冰冰的工業(yè)化產(chǎn)品，而是在不斷滿足用戶需求的同時賦予它們一些時尚感和溫度感，即需要時尚美觀的工業(yè)化設(shè)計，還要配備人性化的智能解決方案，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

事實上，這一參展主題既符合了華帝“智慧+，時尚家”的品牌口號，同時也是對華帝提倡“智尚生活”品牌理念的進一步解讀，充分展示了華帝通過在人工智能、時尚等方面的不斷深化布局，來持續(xù)夯實其高端智能廚電品牌的市場定位和占領(lǐng)年輕一代消費者的心智。

此番，華帝直接搬來被稱之為“智慧大腦”品牌藝術(shù)空間的建筑，就是旨在宣傳其知識廚房的全新理念。為此，華帝在3月8日下午特意邀請了包括《舌尖上的中國》一二季導(dǎo)演陳曉卿、意外藝術(shù)的意公子、明星大廚梁子庚等13位嘉賓在腦洞里舉行了一場小型且又別致的發(fā)布會，通過與新世相合作，在魔鏡V2煙機中植入聽書功能，讓13位嘉賓充分感受到了在廚房烹飪環(huán)境中，美食與知識的巧妙結(jié)合，從而產(chǎn)生出的一個全新的用戶價值：滿足味蕾的同時為大腦加個雞腿，在享受烹飪樂趣之余，為自己增值。

而在3月9號舉行的春季新品發(fā)布會上，華帝又趁勢“秀肌肉”，在模特重金屬時尚走秀掀起金屬狂潮、設(shè)計鬼才胡社光的華帝元素設(shè)計產(chǎn)品驚艷全場、知識廚房打破對廚房功能的傳統(tǒng)定義、華帝產(chǎn)品形象代言人林更新壓軸亮相的氛圍烘托下，華帝相繼推出了三款智尚新品——X-MAX精焱灶、“幻隱”系列煙機、“天境”系列煙機。其卓越的性能，時尚的外觀，全新的使用體驗，都實力詮釋了華帝的“智尚生活”品牌理念。

應(yīng)該說，通過近幾年來想高端智能廚電的品牌轉(zhuǎn)型，華帝已經(jīng)從過去比較保守，以工廠為導(dǎo)向，主要靠生產(chǎn)和銷售廚電產(chǎn)品為主的企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍耙詮N房為中心，向用戶提供時尚、高端、有品質(zhì)的家庭廚房生活方式。

至此，國內(nèi)三大高端專業(yè)廚電品牌都形成了各自鮮明的發(fā)展路線，方太繼續(xù)圍繞著源遠流長的國學(xué)文化來達成讓億萬家庭幸福的目標，老板則主張用持續(xù)領(lǐng)先的科技來實現(xiàn)輕松有趣的廚房烹飪，而華帝也將用時尚、工業(yè)美學(xué)、智能等元素構(gòu)筑起廚房后工業(yè)時代的新跑道。

對此，華帝股份副總裁韓偉在接受采訪時就明確表示：“在廚房后工業(yè)時代，華帝會繼續(xù)加大投入，在廚電產(chǎn)品上會堅持用尖端的工業(yè)設(shè)計引領(lǐng)美學(xué)，用領(lǐng)先的智能技術(shù)來升級體驗，用專業(yè)的服務(wù)解決痛點，提升品牌價值。”(張予懷)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。