H1個護小家電市場：“熱辣滾燙”的高速電吹風迎來全面內(nèi)卷

2024年進程過半，回顧個護小家電行業(yè)，總結(jié)來說喜憂參半。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電吹風零售額48.6億元，同比增長24.0%，這主要得益于高速電吹風持續(xù)滲透，產(chǎn)品升級換新需求增加；電動牙刷零售額26.9億元，同比降低5.3%，傳統(tǒng)電商表現(xiàn)不佳，抖音渠道仍有一定的增長空間。電動剃須刀零售額44.5億元，同比降低5.2%，主要原因在于便攜式及新興電商的疲弱，抑制了行業(yè)規(guī)模增長。

價格表現(xiàn)：消費愈發(fā)謹慎，性價比產(chǎn)品突出重圍

受制于今年整體消費環(huán)境的低迷，我們可以看到整體小家電市場大多品類都是呈現(xiàn)價格下探趨勢，對應(yīng)個護小家電來說，價格戰(zhàn)表現(xiàn)也是十分激烈。表面來看三品類均價都有一定上漲，主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高速電吹風以及智能化電動牙刷的持續(xù)滲透，對應(yīng)荊輪效應(yīng)，人的消費習慣形成之后有不可逆性，一旦習慣養(yǎng)成，便再難回歸傳統(tǒng)產(chǎn)品，且個護小家電產(chǎn)品單價較低，比較容易去做產(chǎn)品升級。對應(yīng)細分類目來看，高速電吹風均價同比降低24.8%，電動牙刷APP功能均價同比降低29.3%，激烈程度可見一般。

電吹風篇：2024價格戰(zhàn)，2025年卷參數(shù)、卷功能、卷科技

高速電吹風快速普及帶來兩大問題，一個是陷入平替困局，產(chǎn)品一味追求低價，較難實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的突破，另外有多款非專業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)帶白牌在抖音火爆并持續(xù)滲透至傳統(tǒng)貨架電商。對于2024年來說，高速電吹風價格戰(zhàn)仍為品牌方主要方向，200元以下產(chǎn)品占比持續(xù)提升，預(yù)計全年銷額能達到至少15%的比例。到2025年，高速電吹風價格達到比較低的水平時，屆時可能會開啟電吹風附加功能之戰(zhàn)，比如：在高速基礎(chǔ)上去卷參數(shù)-噪音降低，體積減小，易于外出攜帶；卷功能-提升護發(fā)效果，水離子、護發(fā)膠原環(huán)、香氛功能等；以及卷科技之戰(zhàn)。

電動牙刷篇：基礎(chǔ)功能配備齊全，加強清潔及智能化為主要方向

電動牙刷歷經(jīng)了前些年的超低價，劣幣驅(qū)逐良幣的不良競爭之后，從去年開始重新回歸產(chǎn)品本身做升級。在壓力感應(yīng)、換區(qū)提醒、長續(xù)航等基礎(chǔ)功能配備齊全的基礎(chǔ)上，有以下四個趨勢：

掃振多品牌入局，占比逐漸提升，目前占比32%+。

智能可視化成為中高端產(chǎn)品必備，目前占比33%+，且部分品牌加入語音功能，增強了人機交互性。

掃振+可視兩功能結(jié)合是目前主要溢價的功能賣點。

未來可能細分趨勢：商務(wù)方向，小巧便攜、增加收納盒、殺菌方向等。

電動剃須刀篇

三大方向：更炫酷、更便攜、更高效

電動剃須刀發(fā)展多年，市場相對成熟，滲透率高，主要增長點在于產(chǎn)品換新。去年便攜式以及抖音渠道的快速增長拉動了一波消費，如今在二者規(guī)模均趨于飽和、增長乏力的狀態(tài)下，規(guī)模有所下滑，零售額同比降低了5.2%。對于產(chǎn)品趨勢，有三個方向：

產(chǎn)品外觀方面：酷炫升級，異形設(shè)計，滿足年輕群體對于潮流設(shè)計感的追求。

便攜式：便攜式在傳統(tǒng)電商有些飽和了，但是抖音的便攜式還有增長空間。

智能方面：功能疊加，磁吸刀蓋、智能感應(yīng)、抗菌涂層、旅行鎖等功能為目前新品主要發(fā)力方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。