中國(guó)廠家須改變心態(tài) 家電大咖撐場(chǎng)OLED電視

業(yè)內(nèi)風(fēng)傳三星電子要重回OLED電視路線，LGD和LG電子則計(jì)劃大規(guī)模（10萬(wàn)億韓元）投資興建新的OLED工廠和產(chǎn)線，日本松下已經(jīng)在歐洲推出了65英寸的OLED有機(jī)電視，并計(jì)劃明年大規(guī)模在日本和相關(guān)重點(diǎn)彩電消費(fèi)市場(chǎng)上市銷售，加上中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等，基本大半以上的全球主要彩電廠商都把彩電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)目光聚焦在OLED上了。

在家電行業(yè)，劉步塵是一位對(duì)OLED有機(jī)電視極為推崇的產(chǎn)業(yè)人士。在最近的一篇評(píng)論文章中，他再次呼吁：“多年來(lái)，我一直堅(jiān)定不移地支持OLED，是因?yàn)槲疑钪@是發(fā)展趨勢(shì)，趨勢(shì)只能順應(yīng)不能抗拒，抗拒只會(huì)讓我們輸?shù)靡凰俊Ｎ曳浅２幻靼诪槭裁从行┎孰娖髽I(yè)，就是認(rèn)識(shí)不到這個(gè)簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的邏輯。某彩電企業(yè)甚至荒唐到對(duì)OLED大加詆毀的地步，只是為了維護(hù)其既得的液晶市場(chǎng)地位而已，短見竟至于此！”

從官方機(jī)構(gòu)的描述看，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)彭健鋒撰文《OLED顯示，行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)》，明確指出：“OLED技術(shù)具有許多優(yōu)勢(shì)，理論上，OLED顯示器可以附著在任何透明或不規(guī)則的物體表面，為“顯示無(wú)處不在”的未來(lái)世界提供了可行的解決方案。OLED顯示結(jié)構(gòu)更為簡(jiǎn)單、耗材更少更環(huán)保，規(guī)?；慨a(chǎn)后更有可能具備低成本普及的優(yōu)勢(shì)。OLED顯示具有柔性可卷曲的特點(diǎn)，更方便運(yùn)輸和安裝，突破尺寸的限制，未來(lái)甚至可以用OLED壁紙把整面墻變成一個(gè)超大顯示屏。”

作為電子視像行業(yè)的主管機(jī)構(gòu)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)力推OLED顯示技術(shù)，呼吁中國(guó)企業(yè)務(wù)必認(rèn)識(shí)到OLED產(chǎn)業(yè)的重要性及其代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，甚至出版了《OLED顯示基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)化》書籍開展相關(guān)科普。

劉步塵說(shuō)，可以斷言的是，三星回歸OLED勢(shì)必加速OLED時(shí)代的到來(lái)，全球彩電市場(chǎng)很快就會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)顯示技術(shù)升級(jí)大戰(zhàn)。站在這個(gè)角度看，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)及早布局搶占先機(jī)，的確有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，為自己贏得了一個(gè)較為從容的位置。我力挺OLED，實(shí)際上就是力挺下一個(gè)時(shí)代的中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)，我希望中國(guó)彩電企業(yè)借助OLED興起這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)韓國(guó)企業(yè)的追趕乃至超越。

據(jù)家電網(wǎng)了解，目前明確積極做大OLED有機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的中國(guó)主流彩電企業(yè)有創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳。其中創(chuàng)維力度最大，效果也最明顯。

2013年，創(chuàng)維率先推出OLED有機(jī)電視，2015年宣告規(guī)模量產(chǎn)4KOLED有機(jī)電視，其產(chǎn)品涵蓋55、65吋等主流尺寸，4KOLED有機(jī)電視的率先量產(chǎn)，也使其年內(nèi)有望在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)臺(tái)的銷量。

“OLED之父”鄧青云教授不久前稱：“OLED是下一代顯示技術(shù)，隨著不斷產(chǎn)業(yè)化，價(jià)格不斷下降，未來(lái)OLED將一定取代LCD。”

在他看來(lái)，和LCD液晶相比，OLED優(yōu)勢(shì)明顯，OLED是自發(fā)光，不需要背光，有完美的對(duì)比度;更重要的是，OLED是對(duì)電子的控制，反應(yīng)速度超快。LCD需要背光，經(jīng)常有漏光，難以呈現(xiàn)純正的黑，而且LCD以分子為基礎(chǔ)，反應(yīng)速度較慢。

鄧青云教授同時(shí)呼吁中國(guó)企業(yè)一定要認(rèn)清形勢(shì)，OLED終將取代LCD，中國(guó)廠家必須改變心態(tài)做好準(zhǔn)備。

美國(guó)DisplayMate公司的創(chuàng)始人RaymondM.Soneira博士，在一次該公司的研究對(duì)比評(píng)測(cè)中，總體評(píng)價(jià)說(shuō)，采用了LGDisplay公司OLED面板的65英寸UHDOLED電視，和比較對(duì)象的LCD液晶電視，在畫質(zhì)測(cè)試項(xiàng)目上占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)，在我們目前為止測(cè)試的產(chǎn)品中，OLED電視擁有完美畫質(zhì)和最高的精度，因此畫質(zhì)和性能也是現(xiàn)有最高的。

RaymondM.Soneira系美國(guó)普林斯頓大學(xué)物理學(xué)博士，履歷包括普林斯頓高等研究院成員、美國(guó)AT&T公司貝爾實(shí)驗(yàn)室研究員，長(zhǎng)期為美國(guó)CBS電視網(wǎng)絡(luò)工程和開發(fā)部設(shè)計(jì)、測(cè)試和安裝電視廣播設(shè)備。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬亦指出，三星、松下等日韓巨頭轉(zhuǎn)投OLED產(chǎn)業(yè)的舉措，反映出OLED有機(jī)電視市場(chǎng)前景的巨大。在液晶電視市場(chǎng)容量呈現(xiàn)萎縮的態(tài)勢(shì)下，彩電企業(yè)不應(yīng)固步自封，而應(yīng)勇于嘗試新的顯示技術(shù)，通過為消費(fèi)者提供更好的畫質(zhì)體驗(yàn)來(lái)提升業(yè)績(jī)。

在今年11月份舉行的第十七屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)上，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視S9300獲得了和C919大飛機(jī)一樣的大獎(jiǎng)——2015中國(guó)工博會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。來(lái)自各個(gè)層面的認(rèn)可，讓OLED有機(jī)電視產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)快速壯大、成熟，并不斷引來(lái)新加入者。

他指出，從產(chǎn)業(yè)安全角度考慮，京東方、華星光電等中國(guó)本土液晶面板廠家應(yīng)未雨綢繆，盡早在OLED面板領(lǐng)域大力布局，聯(lián)手與彩電整機(jī)企業(yè)共同將中國(guó)OLED有機(jī)電視市場(chǎng)做大、做強(qiáng)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，根據(jù)2015年中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室出臺(tái)的最具有權(quán)威性的《4K超高清電視色彩性能評(píng)價(jià)規(guī)范》，創(chuàng)維集團(tuán)OLED有機(jī)電視55S9300和65S9300兩款型號(hào)產(chǎn)品，因其在畫質(zhì)與色彩方面的卓越表現(xiàn)，分別獲得4K超高清顯示認(rèn)證。

資深家電產(chǎn)業(yè)研究人士、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，OLED顯示技術(shù)可以說(shuō)是當(dāng)前顯示技術(shù)中極具革命性的，突破了傳統(tǒng)LED發(fā)光技術(shù)，展現(xiàn)了更完美的畫質(zhì)效果，在日益成熟和良品率提升的情況下，OLED有機(jī)電視價(jià)格也會(huì)親民化。

在他看來(lái)，隨著創(chuàng)維4KOLED有機(jī)電視的推出，OLED電視可謂進(jìn)入技術(shù)、產(chǎn)品類型、良品率全面開花的階段。在OLED技術(shù)日益成熟和良品率提升的情況下，OLED價(jià)格也會(huì)逐漸親民化，相信未來(lái)OLED有機(jī)電視將成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

針對(duì)下一步的OLED有機(jī)電視市場(chǎng)推廣節(jié)奏，在最近的創(chuàng)維集團(tuán)2015/16中財(cái)年報(bào)告解讀會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁兼彩電事業(yè)部總裁劉棠枝向家電網(wǎng)表示，明年是OLED有機(jī)電視推廣年，產(chǎn)品成本和零售價(jià)格還會(huì)降，目前我們還在協(xié)調(diào)上游供應(yīng)商加大供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，今年我們有信心在中國(guó)市場(chǎng)銷售3萬(wàn)臺(tái)OLED有機(jī)電視，明年創(chuàng)維還會(huì)有兩波OLED有機(jī)電視新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)明年我們?cè)贠LED電視市場(chǎng)會(huì)有好的回報(bào)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。