顛覆者VS守城者 誰(shuí)是互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局贏家？

僧多粥少，互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兩到三年，中國(guó)電視市場(chǎng)容量基本將維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。這塊不再變大的蛋糕，目前已吸引了包括“守城者”在內(nèi)的10余家互聯(lián)網(wǎng)品牌分食。

顛覆者“本末倒置”

彩電業(yè)的顛覆者來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2013年，樂(lè)視率先推出超級(jí)電視，喊出“雙倍性能、一半價(jià)格”的口號(hào)。接著，“小米電視”問(wèn)世，首批3000臺(tái)產(chǎn)品在1分58秒內(nèi)售罄，讓彩電行業(yè)為之一振。

自此，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)繁榮時(shí)期，且發(fā)展勢(shì)頭愈演愈烈。按照奧維估算，2018年涵蓋智能電視終端銷售、外設(shè)購(gòu)買(mǎi)、視頻點(diǎn)播、游戲、購(gòu)物、生活服務(wù)等在內(nèi)的客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈將創(chuàng)造約3600億元的產(chǎn)值。如此廣闊的市場(chǎng)前景，引來(lái)暴風(fēng)、PPTV、微鯨、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跟進(jìn)。

從“雙11”樂(lè)視交出銷量28.6萬(wàn)臺(tái)、銷額9.6億元的成績(jī)單來(lái)說(shuō)，顛覆者的業(yè)績(jī)看上去很喜人。然而，這在中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波看來(lái)，卻是“它們的市場(chǎng)規(guī)模小到可以忽略不計(jì)。”以樂(lè)視為例，2014一整年僅賣出150萬(wàn)臺(tái)，這與海信智能電視平均日活躍用戶數(shù)403萬(wàn)差距甚遠(yuǎn)。

差距如此懸殊的背后，一方面是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)硬件專利技術(shù)積累不足及研發(fā)制造能力的不夠。另一方面，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引以為傲的內(nèi)容近段時(shí)間也頻受制約。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)價(jià)格攻勢(shì)雖猛，但企業(yè)仍處于賠本賺吆喝階段。如，樂(lè)視致新至今都處于虧損狀態(tài)，2015年上半年凈利潤(rùn)虧損高達(dá)2.86億。

“到目前為止全世界所有的消費(fèi)電子企業(yè)沒(méi)有一家是通過(guò)軟件內(nèi)容盈利的，即便蘋(píng)果公司每年的軟件服務(wù)內(nèi)容收入才占整個(gè)公司收入的不到百分之十。因此以軟件服務(wù)代替硬件的生產(chǎn)研發(fā)制造是本末倒置的。”家電行業(yè)分析師梁振鵬分析表示。

守城者“自衛(wèi)反擊”

“量?jī)r(jià)齊跌”的彩電市場(chǎng)讓守城者也意識(shí)到，在硬件產(chǎn)銷之外，內(nèi)容與應(yīng)用的收益將成為新的利潤(rùn)源泉。于是，以海信、創(chuàng)維、TCL等為代表的傳統(tǒng)彩電廠商開(kāi)始改變思維，變革戰(zhàn)略，打起“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”。

創(chuàng)維推出酷開(kāi)品牌，今年4月宣布正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng);康佳推出KKTV品牌，希望在線上再造一個(gè)康佳;聯(lián)想也推出了名為17TV的智能電視互聯(lián)網(wǎng)品牌，主攻線上市場(chǎng)。海爾的?？娨?、海信的VIADD均是具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)屬性的電視產(chǎn)品。

甚至，連聯(lián)網(wǎng)公司最擅長(zhǎng)的事件營(yíng)銷、話題炒作，守城者也學(xué)了個(gè)徹底。如，長(zhǎng)虹聘請(qǐng)“跑男隊(duì)長(zhǎng)”鄧超做產(chǎn)品經(jīng)理事件，為其賺了不少流量。

在對(duì)付互聯(lián)網(wǎng)公司方面，質(zhì)量與銷量是守城者引以為傲的資本。TCL董事長(zhǎng)李東生就曾表示：“傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，確實(shí)比新的企業(yè)要難一些。但是，大家別忘了，這是產(chǎn)品+服務(wù)，你有產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力，服務(wù)就可以預(yù)裝進(jìn)產(chǎn)品，TCL每年銷售數(shù)千萬(wàn)個(gè)智能終端，這是我們比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有優(yōu)勢(shì)的地方。”

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也表示：“沒(méi)有硬件作為基礎(chǔ)，沒(méi)有顯示技術(shù)和集成電路技術(shù)的積累，所有的內(nèi)容和智能化都是一個(gè)空中樓閣，最終是要坍塌的。”

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健也特別強(qiáng)調(diào)，“昭示企業(yè)未來(lái)利潤(rùn)的唯一因素是質(zhì)量，而市場(chǎng)唯一能讓消費(fèi)者信服的也是質(zhì)量。”

除卻硬件上無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廠商也在內(nèi)容服務(wù)營(yíng)收方面也在不斷創(chuàng)新。海信與加多寶、蒙牛簽下1000萬(wàn)元的“開(kāi)機(jī)廣告”;TCL集團(tuán)啟動(dòng)“電影智能家庭影院”試點(diǎn)項(xiàng)目，推廣全球播“同步院線”;更早時(shí)候，創(chuàng)維也推出“直通好萊塢”，并支持用戶按年付費(fèi)。

戰(zhàn)略上，勇于變革;技術(shù)上，創(chuàng)新升級(jí);內(nèi)容上，奮起直追，守城者的自衛(wèi)反擊打的漂亮。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。