迪士尼突擊中國(guó)零售市場(chǎng) 在中原“買賣全球”

繼香港、上海之后，迪士尼終于再度邁開了進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的步伐。11月19日，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司與河南省人民政府簽署《關(guān)于華特迪士尼（中國(guó)）有限公司落戶河南的戰(zhàn)略合作備忘錄》（以下簡(jiǎn)稱《戰(zhàn)略合作備忘錄》），決定在鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資建設(shè)鄭州項(xiàng)目，將鄭州打造成為迪士尼母嬰、兒童類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易基地。

突擊中國(guó)零售市場(chǎng)

華特迪士尼公司是全球最大的娛樂(lè)公司，出品了許多膾炙人口的動(dòng)畫片。正如華特迪士尼大中華區(qū)主席張志忠致辭時(shí)所說(shuō)：“上世紀(jì)30年代《白雪公主與七個(gè)小矮人》在上海公映，80后的觀眾也都還記得《米老鼠和唐老鴨》陪伴下的童年?！?/p>

2015年，華特迪士尼中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品增長(zhǎng)率超過(guò)30%，是其開展在中國(guó)授權(quán)業(yè)務(wù)以來(lái)最高的一年，總銷售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到52億，平均每秒鐘售出38件商品。即便如此，面對(duì)龐大的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)，華特迪士尼占中國(guó)零售市場(chǎng)的份額不到0.2%。

根據(jù)《戰(zhàn)略合作備忘錄》，迪士尼鄭州項(xiàng)目主要從事迪士尼文化衍生品、動(dòng)漫和消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)及電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等消費(fèi)品業(yè)務(wù)。華特迪士尼大中華區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理林焰南說(shuō)：“迪士尼的消費(fèi)品涵蓋商品、影院、英語(yǔ)、出版等文化消費(fèi)領(lǐng)域?！?/p>

建設(shè)電商交易平臺(tái)

此次合作，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司通過(guò)與鄭州電子商務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴攜手，建設(shè)一個(gè)迪士尼產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，面向迪士尼全球授權(quán)商定向銷售迪士尼產(chǎn)品。

今年5月20日，中國(guó)第一家迪士尼直營(yíng)旗艦店在上海市浦東新區(qū)陸家嘴開幕，目前已吸引了200多萬(wàn)名消費(fèi)者前去采購(gòu)。記者在華特迪士尼的推廣片中了解到，迪士尼中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品著力點(diǎn)在服裝、餐具、書籍、玩偶等領(lǐng)域，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌。

說(shuō)起電子商務(wù)，特別是跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的合作，鄭州很有發(fā)言權(quán)。目前，由河南保稅物流中心承接的鄭州跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)單量是全國(guó)其他6家試點(diǎn)的總和，納稅額、參與企業(yè)數(shù)量等綜合指標(biāo)也處全國(guó)首位。

落子中原輻射全國(guó)

華特迪士尼公司看好中國(guó)零售市場(chǎng)這塊“奶酪”，選址在哪里呢？

從一開始，這就是一場(chǎng)激烈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)。全國(guó)眾多省會(huì)城市和沿海城市競(jìng)相洽談迪士尼項(xiàng)目，鄭州市在洽談時(shí)間最短的情況下，克服重重困難，達(dá)成合作意向。

迪士尼落子中原，并不僅僅是政策紅利，他們更多看中的是鄭州在全國(guó)的中心位置和河南人口資源大省的消費(fèi)能力。鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于鄭州、開封兩大古都之間，是成熟的旅游必經(jīng)線路，又具有鄭州航空港、“米”字形高鐵、連霍和京港澳高速、鄭開城際鐵路、地鐵1號(hào)線疊加的綜合交通優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)游客來(lái)這里路徑最短、交通最方便，再加上河南本身就有1億人口的常規(guī)消費(fèi)群，綜合考量這里是最佳選擇。“我們對(duì)與河南進(jìn)行緊密合作充滿信心，對(duì)合作前景充滿期待?！睆堉局艺f(shuō)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。