彩電“618”第二周：戰(zhàn)線拉長(zhǎng)分散需求，本周市場(chǎng)熱度減退

一年一度的“618”大促正在進(jìn)行中，今年“618”大促時(shí)間再度前移，受此影響消費(fèi)者需求提前釋放，本周彩電市場(chǎng)熱度有所減退。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷期第二周（24W22,05.27-06.02）彩電線上市場(chǎng)銷量規(guī)模為30.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降64.1%，銷額規(guī)模為12.0億元，同比下降59.4%；前兩周（24W21-24W22,05.20-06.02，下同）累計(jì)銷量為58.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降42.5%，銷額規(guī)模為22.5億元，同比下降32.2%，在彩電市場(chǎng)需求下滑背景下，促銷期前兩周彩電市場(chǎng)量額雙降。本周市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

98英寸價(jià)格持續(xù)下探

彩電市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)延續(xù)，75英寸及以上市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)容，大屏成為市場(chǎng)備受關(guān)注的增長(zhǎng)賽道之一。分尺寸來(lái)看，618促銷期內(nèi)大、小尺寸產(chǎn)品之間價(jià)格表現(xiàn)分化，98英寸產(chǎn)品價(jià)格在618促銷期第二周仍在下探。

持續(xù)向大屏化、高端化升級(jí)

彩電市場(chǎng)不斷演進(jìn)，大屏化趨勢(shì)愈發(fā)顯著，高端品質(zhì)引領(lǐng)風(fēng)尚。消費(fèi)者追求更震撼的觀影體驗(yàn)，彩電企業(yè)競(jìng)相創(chuàng)新，展現(xiàn)卓越技術(shù)。在升級(jí)浪潮中，彩電市場(chǎng)煥發(fā)新生，為消費(fèi)者打造極致視聽(tīng)盛宴。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024W22線上市場(chǎng)75英寸、85英寸、MiniLED、120Hz以及144Hz產(chǎn)品銷量份額分別為30.2%、15.9%、22.4%、36.1%與32.6%。

新品發(fā)力明顯，份額大幅提升

在618促銷盛宴中，彩電新品憑借其卓越的性能和創(chuàng)新的科技，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，新品在今年618大促期間表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額顯著提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期前兩周新品銷量份額為36.6%，較去年同期提升10.6個(gè)百分點(diǎn)；銷額份額為46.1%，較去年同期提升10.3個(gè)百分點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。