彩電“618”首周：疊加以舊換新，“漲”聲不斷

隨著“618”購(gòu)物狂歡節(jié)的熱烈開啟，彩電市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的消費(fèi)熱潮。根據(jù)初步數(shù)據(jù)顯示，本次“618”彩電市場(chǎng)首周表現(xiàn)強(qiáng)勁，線上零售量顯著增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超去年同期水平，全渠道零售量也呈現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)，顯示出消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、智能化彩電產(chǎn)品的持續(xù)追求和熱情。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷第一周（24W21，05.20-05.26）彩電線上市場(chǎng)銷量規(guī)模為27.94萬(wàn)臺(tái)，同比上漲63.7%；銷額規(guī)模為10.49億元，同比上漲188.0%，呈現(xiàn)量額雙漲的局面。市場(chǎng)表現(xiàn)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

大尺寸降價(jià)明顯

隨著消費(fèi)者對(duì)觀影體驗(yàn)的不斷追求，大屏電視成為市場(chǎng)的主流選擇。根據(jù)數(shù)據(jù)，75英寸及以上尺寸的電視市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。75英寸、85英寸依然是大眾選擇，98英寸+電視價(jià)格下降明顯。

高端產(chǎn)品更受歡迎

在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高。高端產(chǎn)品憑借更出色的畫質(zhì)、音質(zhì)和智能交互功能，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。MiniLED、OLED滲透率（銷量）分別為20.2%、0.3%，高刷產(chǎn)品中144HZ占比32.7%。

以舊換新，優(yōu)惠加成

以舊換新作為政策驅(qū)動(dòng)，在4-5月為家電行業(yè)注入增長(zhǎng)動(dòng)力；在“618”購(gòu)物狂歡節(jié)期間，以舊換新政策仍是各渠道重點(diǎn)實(shí)施的促銷方式之一，同時(shí)疊加滿減折扣、限時(shí)直降等活動(dòng)引爆家電市場(chǎng)規(guī)模。其中京東的購(gòu)新電視-送貨-安裝-拆舊機(jī)-回收舊機(jī)一站式服務(wù)，更好滿足用戶購(gòu)物體驗(yàn)；天貓“最簡(jiǎn)單618”主打價(jià)格直接優(yōu)惠，簡(jiǎn)化用戶購(gòu)買流程；蘇寧、抖音、快手同樣以滿減、直播等形式積極參與“618”促銷。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。