在經(jīng)歷了普及型的紅利期之后,冰箱市場陷入了萎靡中。釘科技注意到,2017年,冰箱市場幾乎停滯不前,內(nèi)銷市場甚至處于負增長的狀態(tài)。那么,在整體萎靡的大環(huán)境下,2018年的冰箱市場能否實現(xiàn)一定程度的反彈?
從市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)看,冰箱市場的確不容樂觀。釘科技注意到,奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年國內(nèi)市場冰箱銷量同比下滑了0.6%,冰柜銷量更是同比下滑了3.7%,與洗衣機、空調(diào)市場的正增長狀態(tài)形成了鮮明的對比。
另外,產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示冰箱市場處于艱難的時期。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017全年冰箱行業(yè)總產(chǎn)量7516.2萬臺,同比僅僅增長0.8%;總銷量7507.2萬臺,同比也只有微幅增長1.2%;其中內(nèi)銷同比下降高達5.3%;出口同比增長12.7%。
從產(chǎn)銷兩端看,冰箱市場都遭遇了很大的挑戰(zhàn)。那么,在困難面前,行業(yè)企業(yè)應(yīng)該做出怎樣的積極應(yīng)對和調(diào)整呢?
釘科技分析認為,相關(guān)企業(yè)至少有三點工作可加強:
其一,升級關(guān)鍵的保鮮技術(shù)。近年來,冰箱行業(yè)其實缺乏顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新,類似智能、娛樂等功能,更多的也只是噱頭,并不能激發(fā)用戶換新的欲望。釘科技認為,冰箱行業(yè)應(yīng)回歸核心功能的創(chuàng)新,特別是保鮮技術(shù)的迭代、升級,牢牢抓住用戶的核心痛點進行技術(shù)升級。
目前來看,海爾、美的等主流企業(yè)在保鮮技術(shù)方面已經(jīng)做了很多創(chuàng)新性工作,這也勢必對行業(yè)的發(fā)展起到示范作用,帶動行業(yè)整體的進步。
其二,擴大變頻產(chǎn)品的份額。2017年雖然冰箱行業(yè)整體不振,但就變頻市場來說,還是取得了突出的成績,行業(yè)銷量整體突破了1200萬。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2017年全年變頻冰箱總銷售同比增長76.6%,占行業(yè)總銷量的16.9%。其中內(nèi)銷出貨1086.8萬臺,同比增長82.6%,占行業(yè)總銷量的24.3%,出口183.8萬臺,同比增長47.8%,占行業(yè)出口總量的6.1%。
2018年,繼續(xù)擴大變頻冰箱的市場份額,加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,是相關(guān)企業(yè)需要重視的課題。
其三,繼續(xù)加大出口的力度。從產(chǎn)線在線的數(shù)據(jù)不難看出,國內(nèi)雖然處于存量市場,銷量處于下滑的通道,但出口市場仍大有可為。很多國家市場仍處于普及型紅利期,相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大海外市場的擴張力度,通過國內(nèi)、國際兩個市場的雙輪驅(qū)動,實現(xiàn)冰箱行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認為,冰箱市場的萎靡給相關(guān)企業(yè)造成了經(jīng)營壓力,但這時候正是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級核心技術(shù)和擴大多元市場的良好契機,也是拉開與競爭對手差距的關(guān)鍵時期,唯有積極應(yīng)對、主動變革才有能在起伏不斷的市場中始終立于不敗之地。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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