冰火兩重天,用這個詞來形容2017年的家電業(yè)非常貼切。不同的產(chǎn)品品類,境遇大不相同。
釘科技注意到,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在大家電市場,空調(diào)以23.1%的銷量增速領(lǐng)跑,而彩電卻大幅下滑6.6%,冰柜市場出現(xiàn)了3.7%的下滑,冰箱市場也有0.6%的下滑,洗衣機市場微增1.4%,不同品類的增幅差距頗大。
在廚電、生活家電領(lǐng)域,也并非如想象得那樣都有大幅增長。釘科技注意到,實際上熱水器、燃?xì)庠?、油煙機市場并無太大增長,熱水器甚至出現(xiàn)了銷量的負(fù)增長。但“兩凈”市場持續(xù)高走,尤其是凈水器市場,實現(xiàn)了27.8%的大幅增長,領(lǐng)跑整個家電市場。
釘科技分析認(rèn)為,凈水器市場具有四個特點:
一是屬于極高寡占型市場。
值得注意的是,凈水器市場的銷量雖然增幅最大,市場擴(kuò)容的紅利并不是雨露均沾,少數(shù)頭部品牌占據(jù)了大部分市場份額。
據(jù)釘科技了解,凈水設(shè)備市場的品牌集中度很高,中怡康線下零售監(jiān)測顯示,CR4品牌的零售額份額占到整體市場的近80%,屬于極高寡占型市場。
從品牌看,A.O.史密斯、美的、安吉爾、沁園構(gòu)成了相對穩(wěn)定的頭部陣營。從產(chǎn)品來看,A.O.史密斯以“MAX3.0長效反滲透濾芯、壽命長達(dá)三年”為核心,逐漸延伸多個不同功能系列的產(chǎn)品;美的以“小身材、大凈化”為核心,由400加侖向500加侖、600加侖延伸;安吉爾堅持大單品策略,不斷對A系列產(chǎn)品進(jìn)行功能升級;沁園以“雙出水”為核心,不斷加大在400加侖、500加侖的布局力度。
二是三類產(chǎn)品瓜分市場。
所謂的“三分天下”,并非指品牌上的三分天下,而是根據(jù)不同的場景劃分出三類市場,分別是:家用凈水單品市場、商用市場和全屋凈水市場。
從使用場景看,機場、校園、工廠、銀行等公共場所有很大的覆蓋空間。家庭端,除了飲水的凈化需求外,生活用戶的凈化需求也開始涌現(xiàn)。
三是產(chǎn)品品牌魚龍混雜。
過去三年,中國凈水行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示,從2014年開始,凈水器市場一直保持兩位數(shù)的增長。2017年,中國凈水市場總規(guī)模達(dá)到329億元,同比增長18.29%;2018年,中國凈水設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到1435萬臺和386億元。隨著越來越多的企業(yè)關(guān)注這一領(lǐng)域,凈水市場競爭也愈發(fā)激烈。
雖然市場屬于極高寡占型,但這不影響眾多品牌加入的積極性。據(jù)公開信息顯示,我國的凈水器品牌接近6000個。因此,“魚龍混雜、泥沙俱下”也就在所難免。北京商報的一篇稿件列舉了這樣的數(shù)據(jù),目前凈水器平均效率不到20%。
四是國家標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)。
釘科技注意到,近期,國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)。這項標(biāo)準(zhǔn)為貫徹落實最嚴(yán)格的水資源管理制度,劃出了嚴(yán)守用水效率控制的紅線,將于2018年11月起實施。
據(jù)釘科技了解,該標(biāo)準(zhǔn)一方面規(guī)定了水效的檢測和計算方法,另一方面將水效分為5級,并設(shè)定了凈水產(chǎn)水率的紅線,5級即水效限定值為35%。通過水效限定值的設(shè)定,將淘汰至少30%的高耗水產(chǎn)品,初步估算年節(jié)水量超過1億立方米。
新國標(biāo)將通過水效限定值的設(shè)定,來淘汰那些高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品,凡凈水產(chǎn)水率低于35%的RO反滲透凈水器,就都可算是不合格的產(chǎn)品。
產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為,隨著市場的擴(kuò)容,標(biāo)準(zhǔn)的完善,頭部品牌產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢會更加明顯,行業(yè)也會實現(xiàn)自我凈化與進(jìn)化,寡占型市場格局短期內(nèi)還很難打破。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
---|---|---|
高線 | 3550 | +60 |
低合金板卷 | 3360 | +60 |
低合金中板 | 3570 | +40 |
鍍鋅管 | 4780 | +60 |
不等邊角鋼 | 3600 | +80 |
鍍鋅板卷 | 4460 | - |
熱軋卷板 | 13390 | -100 |
冷軋取向硅鋼 | 12710 | +100 |
圓鋼 | 3210 | - |
鉬鐵 | 237000 | -1,000 |
低合金方坯 | 3160 | +130 |
塊礦 | 830 | +20 |
二級焦 | 1410 | - |
硅 | 14600 | |
中廢 | 1690 | 0 |
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