徐留平：紅旗最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己

徐留平回憶道，在改革推進(jìn)過(guò)程中，“最大的阻力在我，最大的阻力在領(lǐng)導(dǎo)班子，如果領(lǐng)導(dǎo)班子有決心，不在意自己的羽毛，自然就能夠比民營(yíng)企業(yè)還能做的更好。

“要把一個(gè)紅旗真正地塑造成消費(fèi)者原來(lái)那部分情懷當(dāng)中切合的那個(gè)點(diǎn)，把它做好，這個(gè)地方想象的空間和可塑的空間是極其巨大的。”一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐留平如是說(shuō)。

在1月8日紅旗戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，新任董事長(zhǎng)徐留平描繪了新高尚精致主義的紅旗品牌發(fā)展藍(lán)圖，激情演講激起了千名與會(huì)者的陣陣掌聲。

徐留平說(shuō)，在品牌定位前，經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的打磨。對(duì)于新高尚一詞，他認(rèn)為，它符合中國(guó)文化的一種意境，它也可以具象化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中可以融入概念。結(jié)合起來(lái)，就是一個(gè)立體化的，對(duì)新高尚的解釋。

去年8月，徐留平北上，紅旗品牌經(jīng)歷了一次脫胎換骨的新生與蛻變：一輪全面的人事改革以及機(jī)構(gòu)調(diào)整后，將紅旗品牌收歸為集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，提出“復(fù)興紅旗品牌，打造中國(guó)第一豪車(chē)品牌”的目標(biāo)。

在接受采訪時(shí)，徐留平回憶道，在改革推進(jìn)過(guò)程中，“最大的阻力在我，最大的阻力在領(lǐng)導(dǎo)班子，如果領(lǐng)導(dǎo)班子有決心，不在意自己的羽毛，自然就能夠比民營(yíng)企業(yè)還能做的更好。”

于是，我們卻在一周的時(shí)間內(nèi)看到紅旗的“壯士割腕”，體系建設(shè)方面推進(jìn)的速度堪稱驚人。他做了一個(gè)比較大的調(diào)整，將業(yè)務(wù)板塊分為責(zé)、權(quán)、利、產(chǎn)、供、銷(xiāo)一條龍，“我們有投訴委員會(huì)，監(jiān)察委員會(huì)，有問(wèn)題當(dāng)時(shí)就調(diào)查處理”。有關(guān)執(zhí)行的指令不從總部發(fā)出，只從業(yè)務(wù)單元發(fā)出，大大提高了效率。

他說(shuō)，2020年以前想干的事情非常之多，既要干當(dāng)前的事，還要干長(zhǎng)遠(yuǎn)的事。他為新紅旗提出了超出想象的高目標(biāo)：2020年銷(xiāo)量10萬(wàn)臺(tái)級(jí)，2025年30萬(wàn)臺(tái)級(jí)，2035年50萬(wàn)臺(tái)級(jí)。“把新紅旗打造成為中國(guó)第一，世界著名的新高尚品牌，滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代美好生活、美妙出行追求的，共同肩負(fù)起歷史賦予我們的強(qiáng)大中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重任。我們奮力地向這個(gè)宏偉的目標(biāo)邁進(jìn)。”

顯然，對(duì)于新掌舵者來(lái)說(shuō)，紅旗不只是一個(gè)品牌，更是一種情懷。

“未來(lái)的紅旗要打造成上至主席，下至普通百姓都能夠喜歡的車(chē)。”徐留平坦言，所有的關(guān)于產(chǎn)品定義的內(nèi)容，技術(shù)的運(yùn)用，價(jià)格的確定，都是緊密地圍繞用戶、市場(chǎng)來(lái)做的，這是一個(gè)非常大的轉(zhuǎn)變。脫下政治外衣駛向人間，“國(guó)車(chē)”開(kāi)始誠(chéng)意為民，我們已然看到了一個(gè)更值得期待的紅旗。

本次發(fā)布會(huì)上，紅旗概念雕塑模型亮相，設(shè)計(jì)語(yǔ)言在融合潮流文化精制的情感體驗(yàn)的同時(shí)，保留了其獨(dú)有的傳統(tǒng)文化品牌風(fēng)格。但其實(shí)，在設(shè)計(jì)方面的進(jìn)程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的比發(fā)布會(huì)所展示的要多得多，徐留平在接受采訪時(shí)表示，紅旗品牌已經(jīng)有一些世界最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師加盟，不過(guò)目前還處于保密階段。

與此同時(shí)，切入新能源之快出乎預(yù)料，“新紅旗將直接切入新能源領(lǐng)域，以全部的電動(dòng)化作為新紅旗的驅(qū)動(dòng)動(dòng)力”。其中，2018年，新紅旗首款純電動(dòng)車(chē)上市，2019年新紅旗燃料電池車(chē)開(kāi)始批量實(shí)地運(yùn)營(yíng)，2020年新紅旗全新的FME平臺(tái)推出系列的電動(dòng)車(chē)，巡航里程達(dá)到600公里。到2025年，新紅旗將推出15款電動(dòng)車(chē)型。

最為激進(jìn)的目標(biāo)在智能駕駛方面，徐留平說(shuō)：“新紅旗將不斷地推出更加智能化、高度的自動(dòng)化、完全自動(dòng)化駕駛的新紅旗產(chǎn)品”。其中，2019年，實(shí)現(xiàn)L3級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車(chē)型，2020年推出實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車(chē)型，2025年將推出L5級(jí)的完全自動(dòng)駕駛車(chē)型。“充分滿足消費(fèi)者隨心合意、完美體驗(yàn)追求，我們精心開(kāi)發(fā)了新紅旗品牌最新的自動(dòng)駕駛技術(shù)，并將在今年的北京車(chē)展上展出產(chǎn)品。”

在談到未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)時(shí)，他不忘強(qiáng)調(diào)，“還有服務(wù)，把它構(gòu)建起來(lái)，這項(xiàng)工作我們?cè)诰o鑼密鼓做”。于是我們看到了“終身免費(fèi)的紅旗服務(wù)承諾”，要知道，這個(gè)承諾是全球唯一。

一場(chǎng)訪談下來(lái)，讓人深刻的感受到，徐留平深知紅旗的癥結(jié)所在，發(fā)布會(huì)上反復(fù)提及的刮骨療傷與現(xiàn)今大步邁進(jìn)市場(chǎng)化道路的紅旗，是如此貼合。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。