2023年 “雙11” 凈化器市場總結(jié)：高投入、高增長

隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，凈化器進(jìn)入銷售旺季，市場開始逐步回暖，需求被緩慢的釋放出來，同618一樣，平峰期的凈化器銷售與同期基本持平，但雙十一促銷期則表現(xiàn)出較高的同比增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間線上整體零售額6.9億元，同比增長18.5%，零售量36.2萬臺，同比增長16.4%。但與618不同的是，雙十一期間零售量的增速要高于618，這也讓行業(yè)均價僅有1.9%的同比增長。

而從促銷節(jié)奏來看，雙十一延續(xù)的618的促銷節(jié)奏，隨著現(xiàn)貨開售和免湊單的覆蓋面增大，第一波的占比顯著提升，而這同樣有助于消費者早早鎖定產(chǎn)品間接促進(jìn)銷量。

從整個雙十一的站內(nèi)站外的營銷情況來看，各家對雙十一還是寄予厚望的。參與李佳琦直播的品牌數(shù)最終來看有6家，且在站外的投入增加也較為明顯，這在同期和今年618來看也是極為少見的，而從銷售結(jié)果的反饋來看，高投入也給品牌的銷售表現(xiàn)帶來了一定的正面效果。

而分價格段來看，今年雙十一除了持續(xù)的高端產(chǎn)品升級外，低端（尤其是千元級別的產(chǎn)品）產(chǎn)品占比也有較大幅度提升，這也反映出大眾對凈化產(chǎn)品的需求雖然還在，但是在產(chǎn)品選擇上消費者還是更為謹(jǐn)慎了，整體價格出現(xiàn)了非常明顯的分化。

而從產(chǎn)品生命周期來看，經(jīng)歷1年的短暫調(diào)整后，新品如雨后春筍般出現(xiàn)，且在上市后短時間內(nèi)表現(xiàn)都較為出色，雙十一期間12個月以內(nèi)上市的新品占比已經(jīng)超過4成，整個行業(yè)充滿活力。

最后來看一下去年以來一直比較火爆的帶有消毒功能的產(chǎn)品和下半年爆火的寵物凈化器。從數(shù)據(jù)來看，今年雙11開門紅消毒功能的凈化器占比已經(jīng)達(dá)到32%，這主要是由于在產(chǎn)品端，大部分旗艦產(chǎn)品都包含了消殺功能，而大眾消費者對消毒功能的認(rèn)知也在快速增長，在供需兩端的共同作用下，才促使消毒產(chǎn)品占比的快速增長，而寵物空凈這邊，由于品類剛剛起步，TOP產(chǎn)品仍以常規(guī)家用產(chǎn)品為主，但已經(jīng)可以看到頭部品牌的快速跟進(jìn)，尤其是在雙十一，頭部品牌紛紛上新，相信在未來，寵物凈化器有望成為空凈產(chǎn)品打破現(xiàn)有除醛人群，實現(xiàn)人群“破圈”的一個重要抓手。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。