2023年 “雙11” 凈化器市場(chǎng)總結(jié)：高投入、高增長(zhǎng)

隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，凈化器進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，市場(chǎng)開(kāi)始逐步回暖，需求被緩慢的釋放出來(lái)，同618一樣，平峰期的凈化器銷(xiāo)售與同期基本持平，但雙十一促銷(xiāo)期則表現(xiàn)出較高的同比增長(zhǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間線上整體零售額6.9億元，同比增長(zhǎng)18.5%，零售量36.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%。但與618不同的是，雙十一期間零售量的增速要高于618，這也讓行業(yè)均價(jià)僅有1.9%的同比增長(zhǎng)。

而從促銷(xiāo)節(jié)奏來(lái)看，雙十一延續(xù)的618的促銷(xiāo)節(jié)奏，隨著現(xiàn)貨開(kāi)售和免湊單的覆蓋面增大，第一波的占比顯著提升，而這同樣有助于消費(fèi)者早早鎖定產(chǎn)品間接促進(jìn)銷(xiāo)量。

從整個(gè)雙十一的站內(nèi)站外的營(yíng)銷(xiāo)情況來(lái)看，各家對(duì)雙十一還是寄予厚望的。參與李佳琦直播的品牌數(shù)最終來(lái)看有6家，且在站外的投入增加也較為明顯，這在同期和今年618來(lái)看也是極為少見(jiàn)的，而從銷(xiāo)售結(jié)果的反饋來(lái)看，高投入也給品牌的銷(xiāo)售表現(xiàn)帶來(lái)了一定的正面效果。

而分價(jià)格段來(lái)看，今年雙十一除了持續(xù)的高端產(chǎn)品升級(jí)外，低端（尤其是千元級(jí)別的產(chǎn)品）產(chǎn)品占比也有較大幅度提升，這也反映出大眾對(duì)凈化產(chǎn)品的需求雖然還在，但是在產(chǎn)品選擇上消費(fèi)者還是更為謹(jǐn)慎了，整體價(jià)格出現(xiàn)了非常明顯的分化。

而從產(chǎn)品生命周期來(lái)看，經(jīng)歷1年的短暫調(diào)整后，新品如雨后春筍般出現(xiàn)，且在上市后短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)都較為出色，雙十一期間12個(gè)月以內(nèi)上市的新品占比已經(jīng)超過(guò)4成，整個(gè)行業(yè)充滿活力。

最后來(lái)看一下去年以來(lái)一直比較火爆的帶有消毒功能的產(chǎn)品和下半年爆火的寵物凈化器。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年雙11開(kāi)門(mén)紅消毒功能的凈化器占比已經(jīng)達(dá)到32%，這主要是由于在產(chǎn)品端，大部分旗艦產(chǎn)品都包含了消殺功能，而大眾消費(fèi)者對(duì)消毒功能的認(rèn)知也在快速增長(zhǎng)，在供需兩端的共同作用下，才促使消毒產(chǎn)品占比的快速增長(zhǎng)，而寵物空凈這邊，由于品類(lèi)剛剛起步，TOP產(chǎn)品仍以常規(guī)家用產(chǎn)品為主，但已經(jīng)可以看到頭部品牌的快速跟進(jìn)，尤其是在雙十一，頭部品牌紛紛上新，相信在未來(lái)，寵物凈化器有望成為空凈產(chǎn)品打破現(xiàn)有除醛人群，實(shí)現(xiàn)人群“破圈”的一個(gè)重要抓手。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。