“雙11”全品類總結：家電市場零售709億元，同比增5.3個百分點

奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，雙11促銷期間我國家電市場零售規(guī)模709億元，同比提升5.3個百分點。

回看今年雙11的市場表現，不難發(fā)現：低價成為殺手锏，秒殺各種花哨玩法；低價為引背后，行業(yè)結構升級是“果實”；互聯(lián)網內容平臺全面電商化，今年是互聯(lián)網平臺參與數量最多的一次雙11；平臺重回價格戰(zhàn)，平臺以“二選一”等話題聚勢重分流量，超級主播時代或成過去式；任憑促銷花樣多變，消費者回歸理性，對價格力和產品力均有更高要求。

從價格端來看，絕大多數品類均價同比提升，這仿佛與前文我們提到的平臺低價策略有所離背。但仔細分析便會發(fā)現，所謂平臺低價并不拘泥于低端商品，高端與中高端產品均有不同幅度的促銷優(yōu)惠，奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，各品類絕大多數TOP機型均讓利明顯，其中不乏中高端及高端產品位列其中。高端和中高端產品降價放量，拉動行業(yè)結構提升，進而拉動行業(yè)均價提升，這也正是前文中我們提到“以低價為引，行提升結構之實”的原因。“低價”與“降價”原本就是一把雙刃劍，運用得合適可以調整結構，推動高端化，因此降價的“果實”也可能是升級。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。