休閑旅游“藍?！?再譜“大消夏”新篇

氣定神閑的盛裝舞步、野性十足的牧人競技……在14日開幕的2015中國長春農(nóng)安馬文化旅游節(jié)暨國際馬術(shù)邀請賽上，市民、游客有機會零距離欣賞到高雅而刺激的馬術(shù)表演，感受著騎乘藝術(shù)的最高境界。這是2015長春消夏節(jié)眾多創(chuàng)新活動之一，接續(xù)亮相的“新生面孔”們，折射出歷經(jīng)九屆蝶變的長春消夏節(jié)在不斷自我升華——坐擁清涼資源是天賜稟賦，唯有具備豐富的旅游產(chǎn)品才是吸引游客、幸福市民的不竭動力源。長春旅游業(yè)正在以產(chǎn)業(yè)為核心、以“文化、休閑”雙輪驅(qū)動，充分調(diào)動自然資源、社會資源、人文資源，強力推進生態(tài)、文化、休閑、度假旅游產(chǎn)品體系建設(shè)。

這是奧運會唯一一個由人與動物合作競技的項目，西方稱其為第一貴族運動——馬術(shù)，但在國內(nèi)尚屬一項新興運動。14日至16日，在農(nóng)安縣華家鎮(zhèn)劍鵬馬城舉辦的2015中國長春農(nóng)安馬文化旅游節(jié)暨國際馬術(shù)邀請賽，則讓馬術(shù)這項高雅的小眾運動走近大眾。

現(xiàn)場表演開始了，只見在平整的沙地中，四位騎手頭戴黑色闊檐帽、身著白色騎手服、腳蹬高筒馬靴，伴著悠揚的旋律駕馭馬匹表演各種步伐，或變換跑步，或后退慢步，或變換方向，或斜橫步，花樣繁多的騎乘動作完成得既連貫又極具規(guī)格化。

騎手介紹說，盛裝舞步賽是奧運馬術(shù)比賽項目，又稱花樣騎術(shù)賽和馬場馬術(shù)賽，是騎乘藝術(shù)的最高境界?！笆⒀b舞步”源自法文“訓練”一詞，是文藝復(fù)興時期歐洲騎兵訓練馬匹的方法。此項比賽旨在考驗馬匹的服從性、靈活性及與騎手的協(xié)調(diào)性；騎手與馬匹須合作演出一連串精心設(shè)計的優(yōu)雅舞步動作，因此盛裝舞步賽被形容為馬匹的芭蕾舞表演。

接下來的牧人競技繞桶賽，則讓人領(lǐng)略了猶如美國西部大片里牛仔騎士的英姿。格子衫、牛仔帽、牛仔靴，參賽騎手們一身西部牛仔打扮，駕馭著駿馬在半塊足球場大小的場地上圍繞著3個油桶盡情地馳騁，以用時最少者為勝。騎手們高超的騎乘技術(shù)博得陣陣喝彩。

牧人競技繞桶賽起源于美國西部鄉(xiāng)村，最初是牛仔們農(nóng)閑時的一種游戲，隨著這種游戲的不斷舉行，漸漸地牛仔們發(fā)現(xiàn)繞桶極具趣味性、競爭性，它既鍛煉了馬匹的靈活性，又提高了騎手的騎乘水平，還不耽誤第二天的工作，因此參與的人越來越多。

參加繞桶賽的馬術(shù)愛好者胡正華有著七年的“騎齡”，他告訴記者，馬術(shù)運動是主動與被動運動的最佳結(jié)合。在騎馬運動中，騎手的注意力高度集中，全身的所有骨骼和肌肉以及內(nèi)臟各器官全都不由自主地處于運動狀態(tài)，是最好的健美運動。

本次邀請賽的承辦方、劍鵬馬術(shù)俱樂部有限公司董事長張劍鵬表示，該馬城有望明年對外開放，屆時，即使是毫無騎馬經(jīng)驗的市民也可以親身體驗馬術(shù)運動的樂趣。

除了馬術(shù)表演和專業(yè)賽事，本屆馬文化旅游節(jié)還涵蓋了世界名馬選秀、馬文化旅游節(jié)交流論壇、馬匹拍賣會、車馬競速表演、場地漂移表演、馬匹試騎體驗、農(nóng)安特色商品大集等外延活動，讓參與者深度體驗馬文化旅游。

消夏節(jié)為何探索打造馬術(shù)休閑旅游？

在繼有成就之上的創(chuàng)新之舉，是一種自我超越和完善。長春消夏節(jié)創(chuàng)新舉辦馬文化節(jié)，自然有著多維度的考量。消夏節(jié)主辦方給出的答案是：創(chuàng)新，將給消夏節(jié)帶來多重疊加效應(yīng)——品牌、生態(tài)、經(jīng)濟、幸福價值等效應(yīng)的全面提升。

——帶動全省馬術(shù)運動發(fā)展壯大，讓小眾運動走近大眾生活。

記者在2015長春農(nóng)安國際馬術(shù)邀請賽獲獎名單上發(fā)現(xiàn)，本次參加邀請的選手可謂強手如云：全運會冠軍騎手、國際馬術(shù)大師賽冠軍、國際馬術(shù)聯(lián)合會世界杯中國聯(lián)賽120公分級別個人冠軍、中國馬術(shù)競技界唯一一對“奧運父子”……許多參賽選手均是國家一級騎手、知名騎手。而組團參賽的上海隊，其馬術(shù)運動的競技水平一直處于全國前列，廣東隊則是全國馬術(shù)場地障礙賽傳統(tǒng)強隊。他們悉數(shù)來到農(nóng)安參賽，必將進一步提升長春市民對馬術(shù)運動的參與熱情，提高農(nóng)安國際馬術(shù)邀請賽在“馬術(shù)圈”的地位，擴大長春消夏節(jié)的知名度。

盡管中國馬術(shù)歷史悠久曾盛極一時，從漢唐時期，上至王侯將相，下至平民百姓就都熱衷于騎射、馬球等馬術(shù)娛樂活動，但轉(zhuǎn)入近現(xiàn)代，在許多人眼中，馬術(shù)成了“小眾運動”。然而，農(nóng)安馬文化節(jié)和馬術(shù)賽事的舉辦，則有利于讓大眾摒棄對馬術(shù)運動在認識上的誤區(qū)，讓大眾通過親身體驗領(lǐng)悟到：玩馬術(shù)并不只是游牧民族和貴族的專利；運動不僅僅是流汗鍛煉，它更是享受生活的一種方式。馬術(shù)運動恰好可以讓人們在健體、愉悅身心的同時，體現(xiàn)高貴身份和儒雅品位。

吉林省馬術(shù)協(xié)會副主席付維新告訴記者，隨著農(nóng)安劍鵬馬城的啟用，長春已形成四個可以進行馬術(shù)競技比賽的專業(yè)場地，長春大眾消費群體對馬術(shù)運動的熱情度也越來越高。此次馬文化旅游節(jié)的成功舉辦，將有利于進一步帶動全省馬術(shù)運動的發(fā)展壯大。

——開發(fā)“畜牧業(yè)+旅游”新業(yè)態(tài)，擴充區(qū)域特色旅游品牌。

在新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的時代背景下，旅游產(chǎn)業(yè)在向縱深化方向發(fā)展，旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合的趨勢日益明顯。

當前，回歸自然、感受自然正在成為社會發(fā)展的一大趨勢，生態(tài)休閑畜牧旅游應(yīng)運而生。畜牧旅游業(yè)是以現(xiàn)代畜牧業(yè)為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)模式，該旅游業(yè)對于豐富旅游資源、增加經(jīng)濟收益、維護生態(tài)和諧和傳承農(nóng)牧文化具有重要意義。

消夏節(jié)組委會辦公室主任、長春市旅游局局長邵大明表示，長春消夏節(jié)注重不斷將旅游休閑要素植入到各產(chǎn)業(yè)中，今年創(chuàng)新地將旅游業(yè)與畜牧業(yè)相結(jié)合，旨在打造長春新型休閑觀光畜牧業(yè)和區(qū)域特色旅游品牌，打造縣域經(jīng)濟旅游新板塊。農(nóng)安縣委書記周賀表示，馬文化旅游節(jié)在農(nóng)安舉辦，是對農(nóng)安馬文化的傳承、保護和發(fā)展，馬文化旅游節(jié)將成為農(nóng)安休閑旅游的拳頭產(chǎn)品。

今夏，農(nóng)安劍鵬馬城、萬敏挽馬基地，諾睿德巴蜀映巷旅游文化休閑街區(qū)，天怡溫泉滑草、滑索等一批區(qū)域特色鮮明的消夏旅游新產(chǎn)品全面對游客開放，豐富消夏旅游內(nèi)容，滿足境內(nèi)外遠距離客源市場、本地及周邊近距離客源市場消費群體的多元旅游需求。

——跳出消夏旅游“千城一面”，創(chuàng)新品牌化產(chǎn)品提升長春消夏節(jié)競爭力。

如今，全國多地特別是北方城市均依托避暑氣候條件做起消夏文章，作為在國內(nèi)較早提出“消夏節(jié)”概念的長春，如何跳出“千城一面”的消夏旅游，在共性中拓寬發(fā)展思路？

審視自身，長春已具備“22攝氏度的夏天”這一得天獨厚自然資源、深厚的城市文化底蘊，城市建設(shè)不斷完善，城市功能逾加豐富，為長春旅游業(yè)發(fā)展提供了強有力支撐。

優(yōu)勢既已顯現(xiàn)，方向自然明晰——長春正在不斷向優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品發(fā)力，深挖地方特色，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，培育具有強勢競爭力的休閑旅游產(chǎn)品體系。

長春以消夏休閑旅游目的地建設(shè)為終級目標，提升長春消夏節(jié)的綜合競爭力。9年來，長春消夏節(jié)不斷探索創(chuàng)新，在把握清涼資源理念的基礎(chǔ)上引入體驗經(jīng)濟等模式，為消夏節(jié)不斷注入新的活力。鄉(xiāng)村旅游節(jié)、啤酒節(jié)、航空節(jié)、北湖草莓音樂節(jié)、馬文化節(jié)……既留住了游客感受長春的城市活力和文化，又調(diào)動了廣大市民的參與熱情，自主參與到城市消費當中。

——用休閑旅游拉動城市消費轉(zhuǎn)型升級。

旅游的“動力效應(yīng)”，來源于“搬運市場”的客觀能力。通過搬運，游客產(chǎn)生餐飲、住宿、游樂、購物、會議、養(yǎng)生、運動等綜合性、多樣化的終端消費，帶來“出游型消費經(jīng)濟”，進而整個旅游目的地形成消費經(jīng)濟鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集，最終帶動當?shù)亟?jīng)濟社會的全面發(fā)展。

長春消夏節(jié)順應(yīng)當前旅游消費多元化、個性化，以及旅游方式由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的大趨勢，不斷注入新內(nèi)容。今年，消夏節(jié)從城市到鄉(xiāng)村推出18條招牌旅游線路，創(chuàng)新舉辦凈月潭森林馬拉松賽、消夏燈會、農(nóng)安馬文化旅游節(jié)、凈月潭森林山地自行車馬拉松賽等體現(xiàn)國際元素和產(chǎn)業(yè)特征、吸引人氣的特色活動，滿足各層次的消費需求。

“產(chǎn)業(yè)化”拉動“產(chǎn)業(yè)鏈”

旅游業(yè)成經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新支點

新時代，新需求，新業(yè)態(tài)，新特點層出不窮，給旅游業(yè)發(fā)展提出新的命題。

從政策層面上看，國務(wù)院出臺《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，鼓勵積極發(fā)展休閑度假旅游、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等，以此拓展旅游發(fā)展空間，為長春擴大旅游消費和培育消費熱點提供了重要指導(dǎo)。

從經(jīng)濟轉(zhuǎn)型需求上看，我省已決定將旅游業(yè)作為新的“支柱產(chǎn)業(yè)”加以培育。多重利好的疊加釋放，促使長春消夏節(jié)以“產(chǎn)業(yè)化”思維不斷整合既有品牌和資源，延長放大產(chǎn)業(yè)鏈條，打造具有鮮明的長春地域特色的消夏休閑旅游產(chǎn)品體系，以旅游為平臺，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

從建設(shè)幸福長春的民生層面上看，全國首個《培育幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)體系行動計劃》將“休閑旅游”納入八大幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)之一。旅游的幸福效應(yīng)在提升百姓幸福感上發(fā)揮著切實作用。長春消夏節(jié)強烈的民生取向，讓它在萬千旅游節(jié)慶中獨樹一幟，也成為長春市120余個節(jié)慶展會中群眾參與最廣泛的活動之一。

強勁的旅游需求驅(qū)動、巨大的消費需求推動、有利的宏觀政策引領(lǐng)、良好的發(fā)展環(huán)境支撐，使旅游產(chǎn)業(yè)正在成為新常態(tài)下助推長春經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、擴大內(nèi)需、提振消費、豐富群眾生活的新支點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。