前三季度整體家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以寡占型為主

2017年前三個(gè)季度已過(guò)，本年度家電行業(yè)各品類(lèi)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸清晰，在供給側(cè)改革、消費(fèi)升級(jí)、環(huán)保風(fēng)暴、新零售的大環(huán)境下，家電行業(yè)各品類(lèi)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)了什么樣的變化？新市場(chǎng)、新技術(shù)、新產(chǎn)品給家電行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)多大的沖擊？

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)家電行業(yè)零售的大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)家電行業(yè)不同品類(lèi)的集中度CR4的研究分析，我們?cè)噲D闡明家電行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的行情。由于家電行業(yè)線下市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常成熟了，所以我們選擇市場(chǎng)相對(duì)不穩(wěn)定的線上市場(chǎng)做相關(guān)的研究分析。同時(shí)，選取了部分傳統(tǒng)的品類(lèi)和新興的品類(lèi)相結(jié)合的方式，盡量體現(xiàn)市場(chǎng)的完整性。

行業(yè)集中度是指該行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，用CRn指數(shù)衡量，常用的集中度指標(biāo)有CR4，CR5和CR8。根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝恩和日本通產(chǎn)省對(duì)產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標(biāo)準(zhǔn)，將產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)粗分為寡占型（CR8≥40％）和競(jìng)爭(zhēng)型（CR8＜40％）兩類(lèi)。其中，寡占型又細(xì)分為極高寡占型（CR8≥70％）和低集中寡占型（40％≤CR8＜70％）；競(jìng)爭(zhēng)型又細(xì)分為低集中競(jìng)爭(zhēng)型（20％≤CR8＜40％）和分散競(jìng)爭(zhēng)型（CR8＜20％）。但是，不同的地區(qū)和行業(yè)CRn取數(shù)可以不同，結(jié)合我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展情況，我們選取CR4集中度作為研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，來(lái)反映家電行業(yè)各品類(lèi)線上電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的情況。

我們一共選取了12個(gè)品類(lèi)進(jìn)行研究分析，包含傳統(tǒng)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、熱水器、電飯煲和新興的空凈、洗碗機(jī)、電子坐便器，另外還有凈水和吸塵器。

從整理分析的數(shù)據(jù)可以看出，2017年前三季度，即使是線上電商市場(chǎng)，整體家電行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要以寡占型（CR4≥40％）為主，共計(jì)10個(gè)品類(lèi)，占研究品類(lèi)總數(shù)量的83．3％。其中，屬于極高寡占型（CR4≥70％）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品類(lèi)有洗碗機(jī)、空調(diào)和電飯煲，共計(jì)3個(gè)品類(lèi)。與2016年相比，空調(diào)的CR4集中度超過(guò)了70％，由低集中寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入極高寡占型，成為新進(jìn)的一員；低集中寡占型（40％≤CR4＜70％）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品類(lèi)有洗衣機(jī)、油煙機(jī)、熱水器、冰箱、吸塵器、凈水和彩電，共計(jì)7個(gè)品類(lèi)，與2016年相比，低集中寡占型品類(lèi)數(shù)量減少了2個(gè)。而屬于競(jìng)爭(zhēng)型（CR4＜40％）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品類(lèi)有空凈和電子坐便器2個(gè)品類(lèi)，并且都屬于低集中競(jìng)爭(zhēng)型（20％≤CR4＜40％），與2016年相比，空凈的CR4集中度降到40％以下，由低集中寡占型轉(zhuǎn)變?yōu)榈图懈?jìng)爭(zhēng)型；另外，所研究的12個(gè)品類(lèi)當(dāng)中，沒(méi)有品類(lèi)屬于分散競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

值得一提的是，行業(yè)集中度反映的是一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的情況，競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)新進(jìn)入行業(yè)的壁壘較低，同時(shí)整體行業(yè)的利潤(rùn)空間相對(duì)較??；而過(guò)渡壟斷行業(yè)新進(jìn)入壁壘較高但不利于行業(yè)的創(chuàng)新。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。