為何說小米電視在雙11撐起互聯(lián)網(wǎng)品牌份額？

2017年彩電市場相對低迷，前兩年狂飆猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也難以幸免。今年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體銷量下滑，市場份額大幅縮水。

與前三季度的低迷相比，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在雙十一的表現(xiàn)可謂亮眼?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌市場份額大漲，其中，小米電視貢獻(xiàn)了重要的力量。

據(jù)悉，雙十一當(dāng)周，小米電視攬獲線上銷量冠軍，并奪得在多尺寸段銷量第一，撐起了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額，成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的中流砥柱。

暢銷機(jī)型前五攬四，小米電視撐起互聯(lián)網(wǎng)電視品牌份額

雙十一大戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一改頹勢，扳回了一城。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2017年雙十一當(dāng)周（第46周）線上彩電市場零售量品牌結(jié)構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌占比25.6%，超越了外資品牌23.1%的占比。小米電視的強(qiáng)勢增長撐起了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌份額。

另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年線上暢銷機(jī)型前五強(qiáng)依次為L32M5-AZ（小米）、L55M5-AZ（小米）、LCD-60TX7008A（夏普）、L49M5-AZ（小米）、L43M5-AZ（小米），小米電視占據(jù)其中四席。

此外，據(jù)奧維云網(wǎng)“2017雙11電視品牌線上銷量TOP10”顯示，小米電視穩(wěn)坐彩電品牌線上銷量第一，夏普、海信、TCL等品牌緊隨其后。

今年以來，上游液晶面板漲價，彩電成本飆漲，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額大跌。隨著樂視資金鏈危機(jī)的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營遭逢巨變，只有以小米電視為代表的少數(shù)品牌逆勢增長。在雙十一期間，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也未能殺出重圍，實(shí)現(xiàn)大的突破。

小米電視在雙十一當(dāng)周銷量大增，對互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的意義重大?？梢哉f，小米電視銷量的強(qiáng)勢增長撐起了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額。

32英寸、55英寸重點(diǎn)發(fā)力，小米電視超高性價比領(lǐng)先同行

小米電視銷量大增的最關(guān)鍵原因在于其超高性價比優(yōu)勢，尤其是在32英寸、55英寸尺寸段的市場表現(xiàn)最為突出。

今年雙十一促銷期，32英寸、55英寸兩個尺寸段是彩電品牌發(fā)力重點(diǎn)，銷量增長明顯，成為雙十一彩電最暢銷的兩個尺寸。

據(jù)中怡康“2017W46線上彩電分尺寸零售量占比”顯示，雙十一促銷期，32英寸、55英寸銷量占比分別為17.6%和32.1%，兩大主力尺寸的銷量占比接近彩電整體銷量的一半。32英寸TOP3品牌依次為小米、TCL、海信，55英寸TOP3品牌分別為海信、小米、TCL。

小米電視不謀求暴利，最大讓利于消費(fèi)者，從而在最暢銷的32英寸、55英寸尺寸段搶勁風(fēng)頭。

例如，小米電視4A系列采用三星、LG原裝面板，搭載了第6代畫質(zhì)引擎，支持HDR10和HLG，同時搭載了小米電視PatchWall人工智能系統(tǒng)，如此高的配置，價格卻特別親民。“雙11”促銷當(dāng)天，小米電視4A32英寸的價格低至949元；而小米電視4A55英寸的價格直降450元，僅售2549元。

小米電視的性價比優(yōu)勢領(lǐng)先同行，且在32英寸、55英寸這樣的重點(diǎn)尺寸段發(fā)力沖頂，其銷量迅猛增長為雙十一彩電市場注入強(qiáng)勁的推動力。

人工智能成為小米電視吸引年輕消費(fèi)者的殺手锏

雙十一彩電市場競爭極其激烈，沒有明顯優(yōu)勢的彩電品牌，很難脫穎而出。小米電視在雙十一期間殺出重圍，銷量大漲，是其在多方面實(shí)力提升的結(jié)果。

小米電視在硬件、內(nèi)容、軟件、系統(tǒng)等方面優(yōu)勢明顯。小米電視注重工藝質(zhì)量，選擇最好的代工廠進(jìn)行精工打磨，工藝質(zhì)量遠(yuǎn)超同行。而在內(nèi)容方面，小米電視聯(lián)合了騰訊、愛奇藝、PPTV等多家內(nèi)容供應(yīng)商，具備絕大部分正版內(nèi)容，并且正在努力引進(jìn)新的內(nèi)容供應(yīng)商。同時，在系統(tǒng)、軟件方面，小米電視預(yù)置PatchWall人工智能系統(tǒng)，且不斷進(jìn)行升級，提升用戶體驗(yàn)。

雙十一暢銷機(jī)型排名前兩名的小米電視4A32英寸、小米電視4A55英寸，都搭載了PatchWall人工智能系統(tǒng)。

小米電視PatchWall人工智能系統(tǒng)的拼圖墻排版精美，專題分類更為個性，具備無限翻滾瀑布流內(nèi)容，能更好對彩電內(nèi)容進(jìn)行管理分類；在語音識別方面，PatchWall人工智能系統(tǒng)的語音識別準(zhǔn)確率達(dá)到97%，可以實(shí)現(xiàn)多輪對話、智能糾錯和模糊識別等。

今年以來，人工智能市場火爆，彩電品牌紛紛推出人工智能電視。雙十一期間，“人工智能”、“語音”更是成為彩電市場熱詞?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)出身的小米電視，在人工智能語音操控方面成績斐然，其人工智能功能已經(jīng)成為吸引年輕消費(fèi)者的殺手锏。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在雙十一大戰(zhàn)中戰(zhàn)果喜人，首次逆轉(zhuǎn)今年以來的下滑趨勢，為彩電市場迎接第四季度帶來了利好信息。小米電視以自身的迅猛增長，帶動互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體銷量上漲，儼然是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的領(lǐng)頭羊。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。