嵌入式凈飲機：市場有少許阻礙，但增長動力充足

“家”離不開三餐四季，廚房里的煙火氣給予生活最真切的樂趣。廚房承載“家”的情感寄托，廚電讓人們的生活更美好。其中，嵌入式產(chǎn)品、集成化、一體化設(shè)計從節(jié)省廚房空間、外觀融合設(shè)計、功能集成便捷操作等入手，打造更優(yōu)廚房空間，成為廚電發(fā)展的大趨勢。

嵌入式市場如火如荼，嵌入式凈飲機風(fēng)起云涌

近幾年，在廚房場景中，嵌入式產(chǎn)品層出不窮，嵌入式冰箱、嵌入式洗碗機、嵌入式蒸烤箱高速發(fā)展，嵌入式凈飲水產(chǎn)品應(yīng)運而生。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上壁掛式凈飲機（含嵌入式）銷額、銷量份額同比增加4.5%、0.6%，線下壁掛式凈飲機（含嵌入式）銷額、銷量份額同比增加32.4%、12.1%。

從品牌分布來看，線上國外廚電品牌DAOGRS、MASTERKITCHEN、耐沃特、GRAM等以嵌入美學(xué)工藝、精湛個性設(shè)計、高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)產(chǎn)品率先切入嵌入式凈飲機市場，國內(nèi)品牌凱度、雷哲、博洛高等后起之秀份額快速提升；線下國外品牌西門子嵌入式凈飲機表現(xiàn)亮眼。

價格方面，國外嵌入式凈飲機均價主要分布在10k+，國內(nèi)嵌入式凈飲機均價主要分布在7k-10k。產(chǎn)品方面，嵌入式凈飲機以加入制冷功能、智能LED照明燈、智能UI交互、超薄設(shè)計等為主要升級方向，在安裝空間下方搭配多功能保溫抽屜也成為嵌入式產(chǎn)品搭配安裝的主要選擇。營銷方面，小紅書上關(guān)于嵌入式凈飲機的筆記數(shù)量增長速度較快，高使用頻率、整齊視覺效果、高端外觀設(shè)計、集成凈飲水功能成為消費者選擇嵌入式凈飲機的考慮方向。

嵌入式凈飲機市場健康持續(xù)增長存在一定阻礙

品牌布局?jǐn)?shù)量較少

目前嵌入式凈飲機市場中還是以專業(yè)高端廚電品牌為主，國外專業(yè)廚電品牌領(lǐng)先，國內(nèi)廚電品牌快速崛起，但目前國內(nèi)綜合品牌只有COLMO相繼跟進推出嵌入式凈飲機，其他專業(yè)凈水品牌還是以凈水器和臺式凈飲機為主，嵌入式凈飲水產(chǎn)品還未見起色。

產(chǎn)品定價過高

線上嵌入式凈飲機均價是臺式凈飲機均價的5倍左右，而線上其他嵌入式品類，例如嵌入式洗碗機均價是臺式洗碗機的3倍左右、二合一嵌入式蒸烤一體均價是臺式二合一蒸烤的2.5倍、嵌入式微蒸烤一體機均價是臺式微蒸烤一體機的1.7倍左右。單從定價來看，與其余嵌入式廚電相比，嵌入式凈飲機溢價率較高。

功能可替代性強

凈飲機包含凈水+飲用水（加熱、制冷）的功能結(jié)合起來，而對于多檔調(diào)溫、小體積的要求，水家電中管線機、桌面即熱飲水機也能達到這個效果；從場景來看，不管是嵌入式凈飲機固定在廚房，還是臺式凈飲機可以放在客廳或臥室，相應(yīng)的其他飲水產(chǎn)品（管線機、茶吧機、桌面式飲水機）也能滿足場景的使用。凈飲機在產(chǎn)品功能和應(yīng)用場景方面可替代性較強。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

安裝位置受限

廚電品類之間可能存在競爭關(guān)系，嵌入式凈飲機和嵌入式微蒸烤安裝位置類似，嵌入式微蒸烤均價比嵌入式凈飲機低，且可替代性不強，在小戶型房屋里，相同位置可能給相對低預(yù)算的其他廚電產(chǎn)品。

目標(biāo)用戶相對較少

嵌入式凈飲機需要預(yù)留進出水口、插座、櫥柜位置等，在安裝時考慮以新房精裝修和舊房改造為主，選擇嵌入式凈飲機產(chǎn)品的用戶比較受限。

嵌入式凈飲機市場：快速發(fā)展帶來的相關(guān)啟示

雖增長路上阻礙重重，但火熱的市場讓我們看到嵌入式凈飲機開辟了高端凈飲水市場獨特的增長之路，在嵌入美學(xué)大趨勢下，嵌入式凈飲機發(fā)展前景可觀，這也給凈飲水市場帶來一些啟示和思考：

企業(yè)端：對于廚電品牌，其余嵌入式廚電產(chǎn)品類型已經(jīng)很豐富，但嵌入式凈飲機可作為全屋凈飲水中心，將嵌入式凈飲機加入廚房場景宣傳中，從而提高廚房場景的使用頻次；對于專業(yè)凈水器品牌，嵌入式凈飲機也可以作為凈飲水產(chǎn)品的第二增長賽道，同樣可以作為開拓廚房場景的敲門磚。各企業(yè)可以結(jié)合產(chǎn)品定位和場景布局來合理安排嵌入式凈飲機市場的開拓和發(fā)展。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

渠道端：嵌入式凈飲機的安裝屬性較強，線下的展示性、直接上手操作更能給用戶帶來直觀沖擊，因此在線下售賣會更有優(yōu)勢。但不管是在線上還是線下，作為家電到家的“最后一公里”，售后安裝服務(wù)也是非常重要，好的售后服務(wù)也是產(chǎn)品得到認(rèn)可的重要因素之一。

產(chǎn)品端：嵌入式凈飲機能夠集成凈水、飲水于一體，溫度可調(diào)節(jié)、調(diào)制冰水、節(jié)省空間、高質(zhì)量外觀能夠滿足消費者對于高端凈飲水產(chǎn)品的印象定位，加入個性化設(shè)計和需求定制則能夠讓嵌入式凈飲機獲得更多青睞。多功能復(fù)合會成為嵌入式凈飲機未來的發(fā)展方向之一。

綜合以上考慮，嵌入式凈飲機市場仍有很大增長潛力，品牌加大投入趨勢成為必然，我們期待在各方綜合因素的持續(xù)推動下，嵌入式凈飲機能夠給我們的高品質(zhì)生活帶來更多驚喜。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。