雙十一高端家電旺銷 國民消費(fèi)升級正當(dāng)時

全民高潮的年度雙十一，終于在剁手黨們歡呼中落下帷幕。

今年的“雙11”，預(yù)售、定金膨脹金、分時價格、7天或30天保價等促銷新玩法令人眼花繚亂。對此有網(wǎng)友調(diào)侃道，“往年‘雙11’讓我猶豫的是錢包，今年還有腦子。”

乍一看，真金白銀的折扣仍然最受歡迎。“剁手族”似乎還在拿起計算器，精打細(xì)算摳細(xì)節(jié)、比價格。但是“雙十一”購物狂歡成長到第九年，一些變化已經(jīng)悄然發(fā)生。

阿里數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2012年，消費(fèi)還主要集中在服飾、鞋類、內(nèi)衣等小件上。2013年開始，一些大件身影出現(xiàn)，如電視機(jī)、沙發(fā)、洗衣機(jī)。這意味著，“雙十一”這天成為家庭采購計劃日，為家中的大件升級換代。2015年開始，跨境游和機(jī)票開始成為“雙十一”消費(fèi)清單上的大額開支。2016年，有人在“雙十一”買了輛車。今年“雙十一”的最大訂單，是1700萬元的阿斯頓馬丁賽艇。

從鞋帽到游艇，電商銷售產(chǎn)品的變遷，也同樣是中國消費(fèi)者們網(wǎng)絡(luò)購物趨勢的一種轉(zhuǎn)化。

十九大報告中，多次提及消費(fèi)。中高端消費(fèi)無疑是培育的新增長點(diǎn)。全民消費(fèi)升級背景下，“不為便宜，而為值得”成為新消費(fèi)理念。

“我真的認(rèn)為，‘雙十一’非常能體現(xiàn)十九大報告中所說的，人民群眾對美好生活的向往。” 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說。這背后是理想生活的驅(qū)動力。“不是因?yàn)樯罡淖兞硕枰聳|西，而是因?yàn)橄敫淖兩?，所以需要新東西。”

一直以來家電消費(fèi)始終是人們追求品質(zhì)生活較為直接的路徑。值得注意的是，近年來高端輕奢家電產(chǎn)品的銷售比例大幅上升，正逐漸成為各自品類中非常重要的細(xì)分產(chǎn)品線，推動家電市場的整體消費(fèi)升級。

第八屆紅頂獎頒獎盛典上發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購買高端家電的計劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。他們的購買理由應(yīng)該令廠商感到振奮：提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)。

紅頂獎組委會總負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，消費(fèi)升級的趨勢是不可逆的，隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，人們更加關(guān)注產(chǎn)品本身帶來的生活品質(zhì)提升以及服務(wù)帶來消費(fèi)體驗(yàn)的滿足。紅頂獎倡導(dǎo)的是讓更多人享受到高端家電帶來的品質(zhì)生活，是消費(fèi)者在購買高端家電過程中一個具有指導(dǎo)性、有借鑒作用的獎項(xiàng)，具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。

“過去‘雙十一’的消費(fèi)有低價跟風(fēng)的因素，現(xiàn)在更看重生活品質(zhì)。”一位從事消費(fèi)市場研究的工作人員表示，今年“雙十一”有不少家電品牌開始注意到這一消費(fèi)升級的變化。

方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群的一句話表達(dá)了方太人打造高端品牌的決心：要把產(chǎn)品做成精品的話，一輩子只做一件事都不為過。

在卡薩帝看來，“高端”的最終意義在于消費(fèi)者認(rèn)可，科技創(chuàng)新也是以提升消費(fèi)者生活品質(zhì)為最終目的。為此，卡薩帝還專門定義了科技創(chuàng)新的三個價值標(biāo)準(zhǔn)：技術(shù)原創(chuàng)性，產(chǎn)品差異化，用戶認(rèn)同感。

此外，還有國際知名家電品牌夏普便在天貓、京東等平臺打出了"理想生活"的銷售標(biāo)簽，以此備戰(zhàn)今年"雙十一"。要知道，"理想生活"是對人民美好生活需要的進(jìn)一步延展，也是根據(jù)消費(fèi)升級帶來社會變化，對社會主要矛盾進(jìn)行了革新。

京東一組銷售數(shù)據(jù)顯示：雙十一當(dāng)天凈水類產(chǎn)品達(dá)到同比3倍以上，洗碗機(jī)達(dá)到2.5倍以上。高端品牌在吸塵器整體銷售占比六成以上，高端合資品牌空氣凈化器銷售占比達(dá)到70%。養(yǎng)生壺、廚師機(jī)、破壁料理機(jī)等新興品類集中爆發(fā)，增長4倍以上。其中單價1000元以上的中高端產(chǎn)品占比超過40%?？梢娊衲觌p11高端家電占據(jù)絕對主角。

“向高端化轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為整個家電產(chǎn)業(yè)的共識，在整個中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，需要一個第三方的、公正的年度榮譽(yù)來關(guān)注和推動這一進(jìn)程，”紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，作為專注于高端家電領(lǐng)域的權(quán)威獎項(xiàng)，紅頂獎旨在通過評選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計和品牌口碑等方面均有杰出表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，來推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級。

據(jù)悉，最受關(guān)注的紅頂獎消費(fèi)者投票環(huán)節(jié)已于11月1日正式開啟。消費(fèi)者評選后，入圍的產(chǎn)品還將受到媒體評審和專家評審的層層篩選，最終專家評審團(tuán)將在每個品類中選出唯一一款產(chǎn)品摘得紅頂獎大獎。

如今“雙十一”的消費(fèi)盛宴已告一段落，我們可以看到征戰(zhàn)高端市場已成為眾多家電企業(yè)的戰(zhàn)略新核心，未來將會有更多高端高品質(zhì)的家電產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。